這場《山河令》的國風快閃，果然讓飯圈坐不住了
IP形象作為傳播企業文化與品牌理念，增強大眾對品牌好感度的載體之一，正越來越受重視。2019年由優酷全力打造出的文化IP形象——一只俏皮、愛追星的小猴子，花名“侯三迷”，憑借聰明、活潑、靈動的形象迅速俘獲了年輕人的喜愛，以迷戀生活中一切值得好奇和探索的新鮮事物為核心理念，生動表達出優酷在文娛內容上多變、新鮮的特質。
為進一步拓寬優酷候三迷的IP形象，擴大優酷品牌在文娛領域的影響力，我們為優酷造了一場以“國風蠻閃咧”為主題的“優酷侯三迷城市巡展”武漢站，同時與優酷接連推出的爆款古裝熱劇跨界聯動，成功獲得國風圈層認同和好感，幫助優酷品牌最大程度觸達“年輕”目標受眾。
五大區域沉浸式打卡，強化線下內容體驗感
首先在線下城市巡展主題的設定上，為了更好的貼近武漢鄉俗，我們以武漢方言“蠻閃咧”精準切入當地的社交溝通語境，迅速拉近品牌與城市之間的距離。我們將精心制作的高達12 米、長達20米的巨型優酷吉祥物侯三迷，空降到城市現場，巨型暖萌的侯三迷，讓活動現場瞬間化身網紅打卡景點。
在為期三天的城市巡展中，我們選擇在人流量密集的武漢銀泰創意城，搭建了熱播戲臺屏幕互動區、原版戲服展示、跨界國妝體驗、山河書院書法互動等四大互動體驗區，通過視覺、聽覺、觸覺、動感等多層沖擊，制造一席大美國風的流動盛宴，為到場打卡游玩的市民和游客營造了立體式的國風體驗。
其中，熱播戲臺屏幕互動區，除了播放優酷獨家熱播大劇《山河令》《司藤》外，我們還運用科技手段打造游戲互動形式，讓每位到場的劇迷，市民通過動腳就能為屏幕上的隨機彈幕點贊，一起參與熱播大劇的互動，吸引了大量人群駐足體驗。
在原版戲服展示區，我們安排了《山河令》《司藤》《風起霓裳》等熱劇的原版戲服全球首次線下展出，以精致的國風服飾美學為現場群眾呈現了一場古風藝術與服飾文化相碰撞的新風尚。
在山河書院書法互動區，通過還原了優酷獨播熱劇的部分經典名場面，制造了1：1場景刻畫的沉浸體驗，同時推出限時首發、絕美定制的國風信箋，邀請現場群眾參與到經典臺詞的書寫之中，不僅讓廣大群眾實現文化浸潤，也讓優酷與用戶共創了一場古風與書法相融合的國風文化之旅。
而在跨界國妝區，優酷品牌聯合毛戈平品牌美妝大師為現場群眾進行了國風美妝的修容改造，在我們精心布置的國風氛圍中，融合國風妝容的魅力，讓年輕群體實際體驗了一把古風美人玲瓏婉約的生活縮影。
值得一提的是，除開四大沉浸式體驗場景外，為了讓活動的氣氛燃至高點，我們特別邀請了武大國風社團的現場快閃助陣，透過國風歌舞演繹、國風角色cosplay等表演，成功打造出傳統和新潮相互碰撞下的新國風的視聽盛宴，使優酷品牌IP侯三迷與年輕國風文化圈層交匯，有效引爆了圈層關注和High點。
整體來看，我們運用線下打卡的方式，創建多元的娛樂場景，將優酷品牌的文娛生態席卷至線下，以沉浸式營銷結合國風圈層、年輕群體的近距離交流方式，進一步有效擴大優酷品牌和IP侯三迷的影響力，活動相關話題更是霸屏微博四大熱搜榜單，橫掃實時熱點和同城榜top1、要聞榜top3，及娛樂榜top4。
線上話題傳播，助力優酷品牌IP實現品效合一
為了讓這場城市巡展熱度得到更廣泛的傳播效應，我們策劃在線上同步開啟優酷國風季，構建了一個國風好劇觀看、同好交流溝通的彈性空間。
線上用戶只需通過優酷頁面搜索關鍵詞“國風”參與互動，即可獲得國風主題熱劇明信片，在放大線下“優酷侯三迷城市巡展”武漢站活動勢能之余，也形成優酷國風季在圈層內的深度傳播。
此外，我們也創建了多個相關微博話題，吸引不少參與線上和線下活動的用戶自發分享，曬照、曬體驗，持續產出優質的UGC互動內容，在社交平臺形成良性循環，有效助推話題的形成病毒式裂變傳播。
此次巡展，線下銀泰客流量較去年提升了41.8%,線上微博話題總量達1.6億，一系列高光數據背后，我們也為品牌解鎖了線下跨界+線上整合的營銷組合拳,充分展現出優酷城市巡展活動品牌的極大商業價值和影響力。
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