OSIM - 傲勝V手天王造夢按摩椅 上市Campaign
（注意，這是2019年的項目，不過村里剛通網，現在才上傳 ( ?° ?? ?°) ）
OSIM是一家成立1980年的跨國公司，主打各類家用按摩產品。在有門贏下比稿前，OSIM從未找過任何大陸代理商，而這次聯手有門，brief訴求很直接：初嘗數字化營銷方式，希望與天貓達成合作，聯動多方渠道，向新中產推廣新品V手天王。
一款能賣到2萬多的按摩椅，按摩的舒適感毋庸置疑，只談功能、舒服度毫無撬動性可言。2萬的價格對沒成家的人來說也是不小一筆，因此我們把人群調焦到成家人群，既有剛需也更有條件擺放大件，更重要的是，我們希望從精神層面引起他們的共鳴。
作為中流砥柱，這些上有老下有小的新中產，生活被責任包圍，整日在工作、家庭、壓力中周旋，時常處于緊繃的狀態，能夠好好睡覺都已經是件奢侈的事，更別談做個好夢。
V手天王按摩椅模擬人手細膩真實的4手V手按摩，能夠給使用者帶來比肩SPA的雙倍享受！如果經常去按摩，一定有這樣的體驗，因為完全放松，按著按著就睡著了！對，就是這種感覺，我們的按摩椅就是讓這些成年人從疲憊的生活中抽離出來，使用片刻，舒服的打個盹，才更有能量去迎接挑戰、去追夢。因此，憑借一句話我們成功打動了客戶——讓成年人，有夢可做！
圍繞核心訴求，一波波傳播物料也接踵而至。
>>預熱蓄勢：地表落差最大的兩場“造夢”發布會
9月24日，OSIM攜手天貓Club，以“慢游雙城記”為主題，在上海深坑酒店和新加坡金沙酒店開啟了兩場視聽極致的造夢體驗。唱作天王林俊杰化身“國際造夢體驗官”驚現發布現場，力推OSIM新品「 V手天王」造夢按摩椅。別具匠心的舞美設計將活動現場打造成一個夢舞臺，給人以高科技沉浸式的夢境體驗感。淘寶平臺也全程浪漫直播。
#讓成年人有夢可做# 話題引爆微博
地心深處，讓夢起航
現場體驗造夢館，欣賞天光湖色
上海專場結束，JJ穿入云門，魔術般消失在觀眾視野。緊接著在9月26號穿過新加坡金沙酒店云門，出席新加坡場發布會。
星空下邂逅久違的寧靜，共赴一場美妙的星夜夢
>>明星造勢：國際造夢官JJ系列TVC、海報+線上互動
身為流行樂男歌手，JJ一直保持著持久的創作力，大部分時間都投入到了工作當中。為了追尋音樂夢想，JJ不知道熬了多少個夜晚。這和我們需要溝通的目標對象也極為相似，30來歲，正處奮斗年華，不管是為自己還是為了家庭，都需要承受生活帶來的各種壓力。生活總有各種的難，唯有休息好，才能更好追夢。
不管年紀多大，每個階段都會做著屬于那個年紀的夢，當你躺在這臺會“造夢”的按摩椅上，那些dream便會悄然入夢。
JJ沉睡KV的流出，瞬間在粉絲圈炸鍋，引起大量討論。產品代言人林俊杰在主KV中享受的表情，以及體驗產品時“脫鞋”的細節，和標準意義上模特兒拍攝的廣告大片，形成了強烈反差；這一細節，被粉絲捕捉放大，并翻譯成了“可愛”，“耿直”的社交語言，在社交媒體上產生大量傳播以及用戶自發互動UGC。
而傳播節點恰巧撞上了代言人發布新歌《wonderland》，借力這一勢頭，有門迅速做出反應，開啟新的傳播話題#JJ美夢回饋計劃#，引導粉絲參與話題前往傲勝天貓注冊會員，贏取按摩足療機。到線下門店體驗體驗JJ同款V手天王，免費獲取助眠眼罩。深層次與粉絲強互動，話題閱讀量高達2.1億, ，成功幫助品牌傳播出圈！
>>延續引流：泰式話題視頻
除了借助明星之力，我們要做的是拎出這些“成年人”夢的共性。就拿男性來說，白天被工作擠壓的焦頭爛額，回家了想休息，不過不可能不顧妻子感受，看著家務不做。女性更不說，有了孩子成天圍著孩子轉，忙里忙外。這些都是都市成年人的真實寫照。如果有個三頭六臂，如果有個萬能寶寶那該多好！夢想必須得有，萬一實現了呢？
小憩一下，夢里什么都有！
>>扎心文案海報
不同于話題視頻的輕松風格，視頻的配套海報，我們采用了更扎心的表達方式，深挖成年人生活痛點。
>>案例小結：有門的階梯式
品牌好感推進
·產品趨同的情況，先找準人性的共通點，這時的競爭對手不在其他品牌，而在于能否挖掘出人性的真實需求。真正的去體驗產品，用產品的利益點解決生活的痛點，沒夢可做的新中產，讓他們有夢可做是精神缺口的填補。精準的溝通是推進好感的第一步。
·新品造勢，打入人心，就要玩出新意玩出新聞感。V手天王的發布會選擇了跨度最大的深坑酒店以及新加坡金沙酒店，并且把兩場發布會做到了延續性和串聯感，現場直播JJ云門穿越也調足了粉絲的好奇心和期待感，令人印象深刻。
·時事關注明星動態，站隊粉絲，迅速反應，及時引流。JJ出任國際造夢官，正處于發布新歌的預熱階段。OSIM的傳播、引爆充分把這一熱點規劃其中，在新歌預熱，發布階段及時跟進，持續輸出傳播內容，無縫粘合粉絲，并對粉絲的品牌自發內容給予時效反饋，贏取了粉絲的好感，借助天時地利人和，柔而不硬的進行了線上線下引流。
V手天王的傳播結束了，但追夢仍未止步，各位缺夢少覺的小伙，可前往線下門店，免費做個全身大保健，分分鐘秒睡，不信你試試！
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