如何把汽車品牌的上市做上天？

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舉報 2021-06

掃描,分享朋友圈

近一年中，BBDO上海所服務的客戶品牌中擴列了新品類——汽車品牌，為汽車品牌提供策略規劃、創意、社交和數字在內的整合創意營銷方案。期間，BBDO上海幫助國內歷史悠久的合資企業之一上汽大眾的純電動車ID.4 X和ID.6 X，在國內——全球第一大純電動車市場，打造了顛覆傳統的新車上市創意營銷方案。

令人驚呼的新車上市發布

ID.4 X的朋友圈

與以往新車發布不同，為了能夠與年輕人進行更多互動，團隊幫助ID.4 X用一場可以和朋友high玩一起的電光派取代了只關注數據和性能的傳統新車發布會。發布會前期，團隊提出了搭建ID.4 X“朋友圈”的概念，把 Mandarin樂隊、重塑雕像的權利樂隊，代言人劉亦菲和IP聯名皮卡丘作為ID.4 X朋友圈內的好友，和消費者和車粉互動建立屬于ID.4 X自己的圈層。通過用破圈的方式把圈外人吸引到“朋友圈”中，吸引年輕人對ID.4 X的關注，提升ID.4 X的曝光度。

Mandarin樂隊作為ID.4 X的第一位破圈好友，攜手發布單曲MV《英雄之路Hero Strip》，兩個在各自圈子里面的先鋒力量，聚在一起，成功實現從不同圈層向同一事件引流的操作。

單曲MV《英雄之路Hero Strip》（點擊鏈接查看單曲MV）

除了“朋友圈”的打造，團隊對ID.4 X的出場形式，也采取了不同尋常的方式。一個叫ID.CUBE的巨型神秘方盒空降珠海，其外觀的光感互動科技效果，賺足了路人的眼球和好奇心。再借助KOL對ID.CUBE的曝光，把ID. CUBE和ID.4 X的上市發布的關注度推至高潮。ID.CUBE開箱當日，ID.4 X正式與車友消費者見面，“朋友圈”好友Mandarin樂隊、重塑雕像的權利樂隊等“好友”在現場和線上直播進行表演。演唱會級別的新車發布形式顛覆了以往傳統枯燥的新車上市活動，開箱盛況話題在24小時內，微博熱搜閱讀量高達2.4億。

從天而降的ID.6X

前不久，團隊幫助ID.6 X完成了上市營銷活動。ID.6X的新車發布形式比ID.4 X相比，更加“不接地氣”，直接搬到了外太空。與其說這是一場新車發布活動，這更像是一場 social事件。

在發布會上市前5天，通過本身自帶流量和社交屬性的“車圈胖頭魚”上汽大眾汽車有限公司銷售與市場執行副總經理兼上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經理俞經民在微博上宣發叫停新車上市活動，作為整個上市活動事件的導火索，引爆大家的討論和關注。

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（劇照）

緊接著，擔任上汽大眾ID.6 X全宇宙上市會總導演叫獸易小星和搭檔小美與俞總關于臨時修改上市創意斗智斗勇的5條病毒視頻作為倒計時預熱視頻，全網同時上線展現新車功能點。

看叫獸和小美如何和俞總斗智斗勇（點擊鏈接查看battle）

再由上市前一天#把老板送上天#這一微博熱搜，拉滿上市前臨時修改發布創意的緊張感和網友對于ID.6 X上市發布會終究要如何呈現的好奇心，將ID.6 X上市話題炒到至高點，從而提升全網對ID.6 X上市的關注度，增加了ID.6 X的曝光。

最終，在眾網友和車粉的好奇和期待中，ID.6 X站準中國宇航員首次進入空間站的時間，以在空間站和外太空的形式發布了具有全新科技和充滿未來感的上汽大眾純電新車型ID.6 X。

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ID.6 X 橫“空”出世（點擊鏈接查看空間站發布會）

有別于傳統新車上市的枯燥和死板，ID.6 X用一場十分social且輕松幽默的方式完成了新車上市發布，并將ID.6 X車型的優勢和功能點用通俗易懂的方式呈現給網友和消費者。

令人心動的IP聯名

從ID.4 X上市時，就已經開啟了上汽大眾ID系列和寶可夢的聯名合作。皮卡丘黃色的外觀和持久的電力，與ID.4 X完美契合，成功成為了ID.4 X的朋友圈特邀好友之一，打造了聯名#決定就是你了！ID.4 X#。隨即，團隊對聯名進行深耕，利用寶可夢和皮卡丘的元素打造玩味十足的展廳，吸引“訓練家”到互動展區合影打卡，并結合車身設計定制皮卡丘車貼，打造屬于年輕人自己的“電系寶可夢”ID.4 X。在今年4月，皮卡丘款ID.4 X亮相上海車展，引來眾多媒體和參觀者的關注。

ID.6 X上市與寶可夢的聯名的合作方式和ID.4 X有很大的不同。并沒有使用單一寶可夢進行聯名推廣，而是把ID.6 X的產品點和不同寶可夢的專屬技能和特點一一對應，用年輕人熟悉的語言把ID.6 X的產品點呈現給消費者。