贏在印尼 嗨在印尼 歐洲杯的夏日營銷戰場
作為疫情后的第一場全球頂級體育賽事，2021年的歐洲杯更是備受關注，成為了今年夏天社交平臺的熱門話題，成為各大品牌的營銷焦點。 coocaa聯合東南亞電商平臺shopee、lazada，在628和707的兩個大促節點上新產品，順勢而推，解決大屏、高質量觀賽需求痛點為球迷提供極致暢快的觀賽體驗。
跨界IP營銷 精準打入圈層 多重共振
歐洲杯作為足球領域的最大IP之一，品牌與之聯手能夠強化品牌的頭部地位，潛移默化形成對品牌的認知，將品牌打造積極、正面、頭部的符號。
IP營銷是品牌打入圈層的捷徑，coocaa和尤文圖斯足球俱樂部合作，融入足球社群這一垂直的輿論空間?？缃纾彩瞧放瀑Y產的延伸，通過歐洲杯的流量共享、傳播聯動，又有足球明星的加持，新品的形象特質更加鮮活。coocaa找到了一個全新、且可持續深耕的溝通場景。
多形式 多觸點 多維度種草
借助歐洲杯熱點提高品牌關注度的同時，結合產品功能和足球元素發布新品。在品牌自有賬號上，打造了全新的IP場景化頁面，用戶能夠獲得整體的品牌沉浸感。在YouTube平臺發布垂直測評，增強coocaa在垂直人群中的滲透度，強勢種草。
社媒牽頭 直播試水
在社交媒體平臺 創造曝光之后如何激發購買呢？我們根據海外的社交平臺特點，多渠道布局垂直、趣味性的內容，以產品本身貫穿和消費群體的全程溝通，以聲量拉動銷量。
直播是海外帶貨的新賽道，在印尼，直播帶貨也成為了印尼人時常討論的話題，于是我們選擇4月上線直播電商的TikTok和電商平臺Shopee，聯合Tik Tok情景劇百萬粉絲紅人直播以輕松、趣味的方式和用戶溝通，開啟更多場景化、互動化的直播形態。
小結
體育運動在全球有著相同的溝通語境，體育營銷是出海破圈的重要手段，此次營銷活動中coocaa的品牌相關內容總曝光達到1926萬+ 總播放量1000萬+ UGC 8k+ CPC低至0.01美元。精準觸達定向的人群目標和垂直的圈層，吸引印尼人民關注的同時有效提升了品牌價值。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）