走進抖音「都市原諒館」，原諒生活綠過我！
每到年末，我們總會像模像樣地回顧起這一年?？上В吹降耐皇峭瓿傻膄lag，而是來自生活的一次次暴擊：
披金戴銀但存款為0
升職的腳步追不上脫發的速度
形單影只但胖若兩人……
當生活又雙叒叕下了狠手，我們又能怎樣？還不是“哭著原諒”。
01
時間回到2018年底，還在探索期的抖音找到我們，希望打造一次用戶和商家“雙贏”的落地推廣。彼時，網紅美食剛開始肆意生長，而抖音已經成為了很多“野生”網紅美食的發源地。
抖音上的美食、美景、文化等短視頻內容越來越豐富，從某種意義上，它不再是單純的視頻娛樂平臺，而是用戶獲取生活信息的小助手。對用戶而言，希望通過抖音獲得日常福利和信息，對商戶而言，希望能夠獲得真實客戶流量，愿意入駐抖音平臺。
抖音的POI（美好生活服務）產品功能，正是為此而生。商家入駐后，地圖會直接顯示商家信息，直接將線上流量轉換為線下進店行為。我們針對這一特定的產品功能，決定以城市為落腳點，選擇上海地區的熱門美食類商戶進行合作，提高用戶認知度和使用意愿。更重要的是，以傳播推進商戶認領POI詳細頁，完成入駐注冊。美好生活服務的落地推廣，即將由此一戰打響。
目的很明確，傳播方式也必須直擊人心。帶著這樣的小目標，我們找到了愚園百貨公司，一手策劃了創意快閃店“都市原諒館”，也成為了年末的一大爆款線下事件。
“都市原諒館”僅開業7天，地處上海最小資、最有故事的馬路之一的愚園路，原為文學家施蟄存的故居，是一棟歷史超過 90 年的建筑。而現在已經成為了一家集合了咖啡、潮牌、當代藝術的生活方式體驗店，一直都是魔都潮人必去的網紅打卡點。
簡潔明亮的外觀，頗有都市風，成為了愚園路的一抹亮（lv）色，讓人不得不駐足。
來先選一杯原諒生活的特飲，還沒喝一口，只看看名字就全是生活的味道。三十歲了初戀還在、親戚家的孩子早買房了、前任的現任比你美……扎心了嗎？這可都是我們細細篩選出的“人間真實”。
被生活暴擊的“文綠青年”，在這里遇見同類，也安撫自我。在這個都市的下午，不如就像雕塑一樣靜止一會兒。
接連暴擊又怎樣？要想生活過得去，總得身上帶點綠。
人間原諒學的誕生，集合了我司所有人的腦洞。每一個字，都是會議室里爆肝的人間真實。
當然，中國人講究“來都來了”，怎能不拍點美照打卡？特意設計的ins風“網綠打卡點”，一定滿足你吸睛漲粉，成為抖音大佬的愿望！
聯動抖音，發打卡視頻，還能獲取抖音「都市原諒館」限量道具哦。
02
活動預熱期，我們以長圖文的形式，搭建了一座線上原諒館，為活動引流。每一個場景力求真實戳心，代入感MAX，讓人看著看著就感受被暴擊了。
預熱海報則借用大家熟悉的雕塑，玩出social感，直接夢幻聯動到線下的“文綠青年”雕塑展，形成一個呼應的彩蛋。
本次策劃也完美地達成了預期，線上提前預熱+線下吸睛快閃，7日到店人流量數萬人次，不夸張地說，好多上海伙伴的朋友圈，都被我們霸占啦。
此外，為了加強用戶和商戶對抖音產品功能的認可，吸引更多的商戶入駐。我們還邀請抖音大V毛毛姐，領銜嗨吃團到線下商戶打卡。一個“好嗨喲”的視頻，曾讓毛毛姐成為紅極抖音的搞笑天才，眾多美食商戶聚力推出的嗨吃活動，毛毛姐又怎么能錯過呢？
嗨吃團在毛毛姐的帶領下，穿越上海的大街小巷，一一打卡網紅美食店，可謂是大飽口福。這場“逛吃逛吃”的吃貨之旅，同樣在抖音上吸引了大量關注，商戶紛紛現身認領，怒刷存在感。
兩種形式組合傳播，一次原諒，一場嗨吃， 2018年終于迎來了圓滿的結尾。
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