笑逐花路：FILA桔梗花語鞋
618的時候，公司的幾個姑娘們做了一波FILA的小作業(yè)。簡單，直接，純粹。一束花，一個微笑，一聲問候。
沒有任何復雜的騷操作，沒有輸液更沒有簽約，只有一個樸素的真情實意，和一個陽光的好看。不用裝純，簡單真誠就好。
《桔梗花語鞋特別紀錄片》
心理學研究表明，當人們收到涉及體驗的禮物而非物質禮物時，他們往往會感到更快樂更親密。當然這份體驗可以是一束花，一個萌寵，一個旅行的邀約，其他種種。
桔梗花的花語是“自信堅強”，除了FILA的300束花，每個收花人都可以寫上新的祝福，帶著這份花語傳遞到下一個女生手上。噢～還有可以變成“花瓶”的禮盒～
其實最好的微笑，并不是FILA和帥哥帶給她們的——而是她們送給自己的，以及下一個女生的，發(fā)自心底的微笑。Flowers may fade away. Your smiles will remain the same.
在這個主題為#笑逐花路#的項目中，還有很多不同的年齡，走在不同花路的女生，一起在小紅書和抖音平臺表達了自己的“花樣”姿態(tài)和生活態(tài)度。從可A可甜的活力少女，到知性優(yōu)雅的氣質女神，再到自信充實的精致媽媽，每個女生都很自信，堅強，美麗。
微博平臺種草合集
小紅書平臺種草
抖音平臺種草
項目上線后相關話題閱讀達5260.9萬，視頻播放達485.7萬，FILA桔梗花語鞋隨即全部售罄。但更重要的，還是溫暖人性的回歸。
也許我們柔軟和自愈能力的丟失，就是從不再賞花開始的。但也有更多人，不同年齡，不同經歷的女生，在城市各個角落，像桔梗花一樣傳遞著自己的花語，美麗自信地盛開著。
項目信息
品牌/廣告主
FILA 斐樂
營銷機構
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
breathe 上海
Digital Agency 數字代理商
breathe 上海
Social Media Agency 社交媒體代理商
breathe 上海
參與者
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