得寶：吳雨翔“獻身”Tempo女神節，藍友力max迷倒眾粉絲 整合營銷
在快節奏的今天，還有多少人依然遵守上世紀的紳士規則？如電影《實習生》所說：“男人為女人帶著手帕紙，這是紳士風度最后的遺存之一。” 借勢3月女神節，始于1929年的德國Tempo得寶手帕紙大打“得體男神牌”，迷倒一眾女神，收割大量口碑。
擬人化Tempo產品力，吳雨翔化身“德”體藍友
Tempo的目標消費人群，主要是職場“白骨精”。她們在工作中獨當一面，但在生活中也會遇到無法得體應對的trouble，比如嘴角沾到食物、感冒打噴嚏等。此時Tempo作為高品質手帕紙，就像男友力max的“德”體藍友，幫她們解決trouble，恢復得體。
基于消費者洞察，Tempo提出“藍友選Tempo，‘德’體沒Trouble”的核心創意。創意既有力表現Tempo優勢，又巧妙傳播“來自德國的高端手帕紙這一品牌定位。
為了讓消費者直觀地感受Tempo藍友力，Tempo迅速敲定《世界青年說》的德國代表吳雨翔成為“德”體藍友。高顏值、高學歷、高品位的吳雨翔，形象和背景都符合Tempo德國高端紙巾的品牌氣質，粉絲人群和Tempo的消費人群有較大重合，影響范圍廣。
Tempo“德”體藍友，線上線下全方位吸睛
為了最大限度覆蓋目標消費人群，Tempo在此次的活動進行了線上線下全面布局，務求無死角“吸睛”。線上借助吳雨翔的德國形象，場景化再現Tempo 87年的悠久歷史和維持女神得體的產品力。同時利好的電商機制，刺激用戶購買，主動進行二次傳播。
與此同時，Tempo通過微信KOL傳播推廣，最終覆蓋粉絲數近六百萬，獲得約14萬的免費曝光，卷入大量女性消費者，形成巨大聲量。微博互動話題“德體藍友解決女神trouble”也得到了73.9萬人次閱讀，吳雨翔及其粉絲團微博推廣覆蓋粉絲達一百多萬。
（推廣KOL文章截圖）
累積了線上火爆的聲量后，Tempo來到女神身邊，讓白領們親身體驗“德”體藍友的魅力。3月7日，吳雨翔領銜Tempo藍友團在廣州CBD珠江新城送貨送驚喜，引爆大眾參與熱情。吳雨翔變身快遞小哥，親自上門為Tempo的顧客們送上“德”體禮盒。藍友力max的 “德”體藍友吳雨翔一出現，不少女神白領們紛紛不淡定了。
除了上門送驚喜，吳雨翔還在中午為白領們派送“德”體禮盒。現場的尖叫聲此起彼伏，因為“德”體藍友吳雨翔不止送出 “德”體禮盒，還送出了簽名、擁抱、壁咚、被壁咚……炸裂一地的少女心讓許多白領狠狠地記住了Tempo這個“始于1929年的德國高端紙巾品牌”。
活動還得到白領女神積極的線上二次傳播，短時間內朋友圈紛紛被刷屏，兩小時內至少產生366條帖子，評論點贊互動總量約9000+！截止至3月9日，線上線下傳播總曝光量高達七百多萬，消費者與品牌深度互動量超過一百多萬。
玩出營銷新“姿勢”，Tempo用實力說話
其實，商家們的營銷活動花樣百出，最后又有多少消費者愿意掏腰包購買？而作為源自1929年的德國高端紙巾品牌，Tempo用極致的產品成功做到這一點。通過這次女神節活動，Tempo天貓旗艦店中5個爆款銷量累計上升了一萬多單。“源自1929年德國的高端紙巾”讓Tempo區別于其他紙巾品牌，成為得體、品位的象征。此外，Tempo得寶還不斷推陳出新，追求完美品質，1977年推出折疊式紙手巾，1988年首次推出保持紙巾衛生的循環再用封口貼設計，務求讓消費者真正享受有質感的高品位生活。
這次女神節活動，Tempo得寶精準洞察了消費者需求，緊扣產品的高端定位。線上線下“無死角”布局，最大程度覆蓋目標消費者，全方位成功傳播Tempo得寶“始于1929年的德國高端紙巾品牌的形象“，大大促進了電商的銷售。一包手帕紙也能玩出這么多花樣，期待實力爆棚的Tempo更多新“姿勢“！
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