亞特體育：#拍檔契約# 我們創(chuàng)造了新的人際關(guān)系！整合營銷
一、健身這件事，還真沒有那么簡單
除了要克服運動帶來的體能消耗，還要承受外界各式各樣的誘惑。畢竟，晚上去吃個火鍋是個不錯的選擇，日料也一級棒，實在不行烤串也能湊合。一而再再而三，健身這件事，往往就這么擱淺了。
所以，找一個靠譜的健身搭檔互相監(jiān)督互相鼓勵，十分有必要。但往往事與愿違，坑隊友的搭檔大有人在，老實的健身愛好者只能含恨吐槽。
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看完短片之后，相信您也找到了健身的真正源動力。
二、#拍檔契約#
視頻一經(jīng)放出，健身圈內(nèi)翻江倒海，大家對這種揭露社會無情真相的行為紛紛點贊。
與此同時，#拍檔契約#的概念也露出了冰山一角，引得眾人好奇。但憤怒的控訴與吐槽只能喚起失約者的羞愧，從而隱姓埋名，大隱隱于市，依舊無法改變逃避運動的事實，所以，一組 outdoor 出現(xiàn)在了眾人的眼前。
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#拍檔契約# GIF 動態(tài)插畫海報
此時，“拍檔契約”的十一句信條全部釋放
曾分手的健身拍檔因此破鏡重圓，而一直想健身，卻發(fā)愁沒有靠譜隊友的人，在看到#拍檔契約#這一有堅實保障后，勇敢地向身邊人發(fā)起了健身邀約。
#拍檔契約#像一劑強有力的腎上腺激素，喚起了大家對于運動的渴望。
三、緣由
然后，世界變得美好了。
這個時候我們本該隱藏功與名，消失在還稍顯凜冽的春風(fēng)之中，可我們偏不：）還是有必要把這件事的始末交代清楚。
事情是這樣的：
作為西安體育界的扛鼎品牌，亞特體育要推廣一款雙人健身年卡的產(chǎn)品，在拿到brief后，其實創(chuàng)意團隊火速組織創(chuàng)意會，通過組員分享各自經(jīng)歷，我們發(fā)現(xiàn)健身者通常都會找搭檔一起去健身，但五花八門的失約借口使人苦不堪言。所以，我們決定以此為洞察，創(chuàng)造一種全新的社會關(guān)系。
契約之下，這種社會關(guān)系將擁有自己的信條，自己的Logo，甚至自己的法典和生活方式，我們期望讓健身拍檔能夠維持長久且穩(wěn)定的關(guān)系，并用極其認真的態(tài)度，干了這件看起來非常不認真的事兒。
于是就有了#拍檔契約#。
之后，我們在全媒體共同發(fā)力。線上由亞特體育官方微信釋放病毒視頻，再借助本地社交媒體大號進行轉(zhuǎn)發(fā)，使覆蓋率達到峰值。犀利的吐槽配合精準的人群分析，使得每一句VO都能直戳各色人群痛點，從而激起又一波的轉(zhuǎn)發(fā)浪潮；線下，我們在地鐵鋪設(shè)插畫式海報，讓原本沉悶的地鐵車廂廣告，也被賦予了運動基因，讓每一個想要運動的人，都能感受到亞特體育所傳遞的：積極，向上，陽光的品牌精神。
至此，#拍檔契約#Campaign完美收官。其實，讓西安更有活力的全年傳播戰(zhàn)役才剛剛開啟。
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