興業(yè)銀行信用卡：午餐就該是白領(lǐng)的！
白領(lǐng)們每天最大的難題是什么？不是回復(fù)滿天飛的e-mail，不是接聽客戶的連環(huán)奪命call，不是做不完的報表和PPT。而是……今天中午吃什么??？
終于有一天，這個國際性難題被歡樂的解決了。
2015年底，興業(yè)銀行信用卡聯(lián)合“美團(tuán)外賣”推出“白領(lǐng)午餐”計劃，并邀請歐安派（OMP）為活動進(jìn)行線上整合傳播。通過前期的洞察與分析，我們決定用創(chuàng)新多元的表達(dá)方式，向消費者傳遞興業(yè)銀行信用卡快捷便利的支付所帶來的優(yōu)惠福利，并且通過一系列妙趣橫生的創(chuàng)意傳播活動，讓受眾牢牢記?。骸拔绮途蛻?yīng)該是白領(lǐng)的！”
第一波：主題活動預(yù)熱擴(kuò)散
每周四午餐和你有1毛錢關(guān)系
圣誕季，充滿奇幻色彩的3D感H5上線，讓你的眼睛牢牢跟隨這“1毛錢”，發(fā)現(xiàn)其中的神奇奧秘。
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配合病毒海報和社交話題——沒有白來的事兒，但有白領(lǐng)的午餐，讓消費者第一時間了解興業(yè)銀行白領(lǐng)午餐計劃。
第二波：突顯產(chǎn)品賣點
溫情Gif實景海報
新年伊始，通過暖心暖意的gif實景海報，讓白領(lǐng)感同身受，突顯興業(yè)銀行白領(lǐng)午餐帶給消費者真實的利益與關(guān)懷。
第三波：強(qiáng)化消費者印象
午餐就該是白領(lǐng)的
以白領(lǐng)視角來闡述午餐難題，將表達(dá)方式用詼諧、有趣的“多米諾”來呈現(xiàn)，讓消費者在情境共鳴中，進(jìn)一步提升對“興業(yè)銀行白領(lǐng)午餐”印象分。
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品牌/廣告主
興業(yè)銀行
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