巴黎歐萊雅金致臻顏牡丹盛秀，「美白王炸」重磅出擊

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舉報(bào) 2021-04

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“唯有牡丹真國(guó)色，花開(kāi)時(shí)節(jié)動(dòng)京城。”一場(chǎng)逾越時(shí)光的金致臻顏牡丹盛秀空降于千古帝都洛陽(yáng)，巴黎歐萊雅以中法融合的核心概念，打造法式中國(guó)風(fēng)的沉浸式庭院，邀消費(fèi)者一同穿梭時(shí)光身臨盛唐市集，暢玩一眾金致拾趣，也讓金致臻顏牡丹粉妍系列新品成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

聚焦于此次新品上市，CCE協(xié)助巴黎歐萊雅以#超秒美白協(xié)同抗老#為主題，重磅推出煥白淡斑組合拳——「歐萊雅美白王炸」，開(kāi)啟「協(xié)同美白」2.0時(shí)代。匠心提煉中式牡丹元素與品牌內(nèi)在的法式基因相結(jié)合，在產(chǎn)品教育與金致體驗(yàn)的雙重傳播路徑下，將粉妍新品20年匠心蛻變的高定精神，以及AGE PERFECT的金致女性態(tài)度完美演繹！

中式成分融入法式科技，開(kāi)啟美白2.0新紀(jì)元???

在“成分黨”、“功效控”占主導(dǎo)的美妝行業(yè)新趨勢(shì)下，美白市場(chǎng)也從1.0時(shí)代進(jìn)化到美白2.0時(shí)代，消費(fèi)者在加強(qiáng)關(guān)注產(chǎn)品的有效成分的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的綜合功效有了更高的要求。巴黎歐萊雅金致臻顏牡丹粉妍系列，以中式成分結(jié)合法式高端科技，煙酰胺+牡丹精萃，黃金配比協(xié)同作用，打造#超秒美白協(xié)同抗老#的核心賣點(diǎn)，突破傳統(tǒng)單一成分的美白方式，多種成分協(xié)同美白的同時(shí)有效抗老，開(kāi)啟了全民煥白的新紀(jì)元。

揭秘新品發(fā)布，產(chǎn)品成分功效實(shí)力釋出

消費(fèi)者美白趨于理性化的同時(shí)，品牌也借助深解成分、教育科普的營(yíng)銷手段，快速建立起消費(fèi)者對(duì)于金致臻顏牡丹粉妍系列「協(xié)同美白」的產(chǎn)品概念，巴黎歐萊雅通過(guò)一系列官宣海報(bào)，揭開(kāi)新品的神秘面紗。

下“斑”倒計(jì)時(shí)，巧妙引入產(chǎn)品核心賣點(diǎn)

成分科普GIF，還原美白原理

科普GIF生動(dòng)演繹，進(jìn)一步為消費(fèi)者還原美白原理，深入淺出地解析產(chǎn)品成分，以科學(xué)視角講述產(chǎn)品如何#超秒美白協(xié)同抗老#。

牡丹精萃+煙酰胺+377協(xié)同作用，凈化97%

獨(dú)家專利抗老玻色因，有效激活膠原新生

打通美白全鏈路，BIG 5科技徹底清除色

聯(lián)合護(hù)膚專家，調(diào)研新品美白實(shí)力

巴黎歐萊雅通過(guò)“凈化黑色素對(duì)比試驗(yàn)”&“女性長(zhǎng)斑臨床測(cè)試”等實(shí)驗(yàn)，親測(cè)新品美白實(shí)力，增加消費(fèi)者對(duì)于新品的信任度。并聯(lián)合醫(yī)學(xué)博士實(shí)力講解新品的有效成分與協(xié)同美白原理。

聯(lián)合醫(yī)學(xué)博士，調(diào)研新品美白實(shí)力

*圖片由品牌方提供

金致盛秀驚艷出圈，東方雅致邂逅法式匠心

巴黎歐萊雅以深解成分完成對(duì)于消費(fèi)者的新品教育，打造「協(xié)同美白」的獨(dú)特賣點(diǎn)，繼而將本場(chǎng)金致臻顏牡丹盛秀作為此輪營(yíng)銷戰(zhàn)役的核心亮點(diǎn)與傳播爆點(diǎn)，用東方雅致邂逅法式匠心，以一系列中法融合的新奇互動(dòng)體驗(yàn)，建立起消費(fèi)者對(duì)于品牌金致態(tài)度的理解。

*圖片由品牌方提供

千年古都洛陽(yáng)，奢起金致臻顏牡丹

暢游盛唐集市，體驗(yàn)新品美白力

千年古都洛陽(yáng)同為牡丹之都，巴黎歐萊雅以此作為金致臻顏牡丹盛秀的選址，搭建起中法融合的沉浸式庭院，嘉賓現(xiàn)場(chǎng)換裝，一襲國(guó)風(fēng)華裳穿越盛唐。穿梭于中法集市之中，牡丹花與埃菲爾鐵塔的跨界混搭帶來(lái)別樣體驗(yàn)，消費(fèi)者通過(guò)糖塑、秋千、花盤、圈金拾趣等多重中式活動(dòng)，深度體驗(yàn)巴黎歐萊雅金致臻顏牡丹粉妍系列的內(nèi)在中法基因。

*圖片由品牌方提供

華裳高定大秀，傳遞品牌金致態(tài)度

金致晚宴集合豐富多元的中法融合表演，華裳高定大秀更是驚艷全場(chǎng)，品牌邀請(qǐng)到了擁有“中法DNA”的高定設(shè)計(jì)師郭培，從巴黎歐萊雅的金致臻顏牡丹系列產(chǎn)品中迸發(fā)靈感，用時(shí)3000小時(shí)牡丹高定禮服，法式高奢融合古韻國(guó)風(fēng)，共同綻放盛世之美。

*圖片由品牌方提供

30年初心不變，郭培用針線繡出一件件高定之作，而金致臻顏系列20年匠心獨(dú)運(yùn)，用法式高定精神打造每一件護(hù)膚品，兩者不謀而合的高定精神，完美詮釋品牌AGE PERFECT的金致女性態(tài)度，用匠心為每一位女性打造愈顏臻品。

3000小時(shí)定制牡丹華服，熱搜閱讀量超5000萬(wàn)

*圖片由品牌方提供

張榕容&宋佳聯(lián)動(dòng)，演繹跨越時(shí)空的對(duì)話

張榕容&巴黎歐萊雅護(hù)膚彩妝代言人宋佳親臨助推，創(chuàng)意視頻粉絲互動(dòng)量超百萬(wàn)。巴黎歐萊雅護(hù)膚彩妝代言人宋佳創(chuàng)意演繹巴黎歐萊雅點(diǎn)斑筆，祛除色斑，超秒美白。“最美楊貴妃”張榕容則身著牡丹華服，“穿越”至這場(chǎng)春日游園會(huì)中與巴黎歐萊雅的金致臻顏牡丹系列相遇。

巴黎歐萊雅護(hù)膚彩妝代言人宋佳創(chuàng)意演繹準(zhǔn)點(diǎn)下“斑”

張榕容“穿越”時(shí)光，趕赴金致臻顏牡丹盛秀

小結(jié)?

CCE協(xié)助巴黎歐萊雅以#超秒美白協(xié)同抗老#的差異化賣點(diǎn)，開(kāi)啟「協(xié)同美白」2.0時(shí)代。從新品中提煉“中法結(jié)合”的核心概念，不斷尋找產(chǎn)品與消費(fèi)者之間相契合的金致態(tài)度，打造一場(chǎng)逾越時(shí)光的金致臻顏牡丹盛秀，讓東方雅致邂逅法式匠心，與消費(fèi)者共同見(jiàn)證新品璀璨上市。此外，品牌通過(guò)與高定設(shè)計(jì)師郭培、張榕容、宋佳的跨界聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步傳遞了AGE PERFECT的金致女性態(tài)度，以粉妍系列開(kāi)啟金致高端線年輕化的第一步，增強(qiáng)品牌感染力的同時(shí)，收獲超2億的社交媒體曝光總量，將品牌忠實(shí)用戶與年輕新生代一網(wǎng)打盡。