眼中有光的少年，到底什么樣？
在所有形容氣質(zhì)的詞匯里，「少年感」可能是最像玄學(xué)的那一個。它總會讓你莫名想到清晨八九點鐘的太陽，生機勃勃，又充滿希望。
那些擁有少年感的人，未必都青春正好，但眼神中，卻都洋溢著蓬勃的活力，或者可以說——眼中有光。
這種珍貴的屬性，可遇不可求。當(dāng)快節(jié)奏的「內(nèi)卷」生活，越來越成為年輕人的常規(guī)路徑，每個人都在奔流向前的時代里，努力找尋著自己的位置；在現(xiàn)實的打磨中，一次次重新設(shè)定自己的期待值。
如何在前行中始終保有眼中的光，是值得終身思考的命題。
2021 年，文明攜手康師傅綠茶，以少年一代的成長切入，探索品牌在其中可以承擔(dān)的角色：
在功效利益之外，康師傅綠茶帶來的「活力」，是否可以從精神層面上，引領(lǐng)每個人成為眼中有光的少年？
我們交出的答卷長什么樣？先來看片吧！
大片發(fā)布后，repo 的畫風(fēng)很美：
更有網(wǎng)友精準(zhǔn)點題：這條大片讓「眼中有光的少年」不再只是一句修辭，而是有了具象的表達。
這也正是我們找到的答案。
康師傅綠茶所帶來的活力，不僅是兩葉一心綠茶蘊含的蓬勃生機，更是少年心中旺盛的生命力。
心有活力，眼中自然有光
雖然有些道理要說，但作為「資深少年」，我們希望遠離說教，以清新的方式來呈現(xiàn)這支片子的觀點。因為每一代少年所體悟到的活力精神，從不會來自于誰的傳授，只會源于自己真實的成長歷程。
為此，我們將少年的成長比作一場向上的攀登，該如何把握節(jié)奏，在途中尋覓風(fēng)景，選擇屬于自己的路，只有親身體悟才能找到答案。而山頂?shù)娘L(fēng)景有多么美麗，也只有自己才會了然。
最后，我們將康師傅綠茶的核心功能利益點，藏進了在高山茶園的風(fēng)景中：
高山云霧茶，生長于海拔800米以上，只有經(jīng)歷陽光、雨露，新生的嫩芽才會飽含活力
當(dāng)產(chǎn)品利益、人群洞察與代言人氣質(zhì)相互成就，品牌精神自然會得到精準(zhǔn)的詮釋。
如果看完這條大片，你也向往成為眼中有光的少年，就和千璽一起喝口綠茶，讓心中盈滿活力吧！
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