TBWA：《Take The Lead》 TBWA全球男性員工齊為女性發(fā)聲
一段簡(jiǎn)單的短片，一個(gè)強(qiáng)有力的發(fā)聲。一反往常的表達(dá)方式，支持職場(chǎng)中的兩性平權(quán)。
2016年3月8日，上海 – TBWA在國(guó)際婦女節(jié)發(fā)起 ‘Take The Lead ’全球廣告戰(zhàn)役。r 意在呼吁大眾關(guān)注女性問題，女性面臨的問題也是我們所有人的問題，尤其是職場(chǎng)女性。來呼應(yīng)2016國(guó)際婦女節(jié)的主題：為了兩性平等，向前一步。
此戰(zhàn)役包括一部引人深思的兩分鐘短片，由來自TBWA全球不同背景、不同領(lǐng)域和職位的男性員工為他們身邊的女同事們說出她們真實(shí)的聲音。通過發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的匿名調(diào)查問卷，收集了一系列廣告行業(yè)內(nèi)女性正在面臨或可能面臨的問題或不公正的待遇。該戰(zhàn)役最初的創(chuàng)作理念來自于TBWA\ Media Arts Lab，經(jīng)由TBWA全球各地的辦公室執(zhí)行，并配以Emilie Levienaise-Farrouch作曲的原創(chuàng)音樂“Streak”。今天，TBWA全球各地的辦公室已紛紛在辦公室掛上該廣告的宣傳橫幅，并在社交媒體上分享宣傳圖片以及主題視頻。
我們必須付出更多的努力去達(dá)到相同的目標(biāo)，前提是我們夠幸運(yùn)的話。
他們將我的抱負(fù)稱之為野心。
有人告訴我說，我可以用賣弄性感來換取成功，而不是用我的智慧。
我老板說，你就不是當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的料。
我以前總覺得事業(yè)第一，孩子的事可以之后再說。但現(xiàn)在一切都太晚了。
在女性權(quán)益日益受到關(guān)注的今天，兩性平權(quán)活動(dòng)也越來越多的出現(xiàn)在人們視野當(dāng)中，但我們的行業(yè)內(nèi)仍然缺少大量的男性為兩性平權(quán)發(fā)聲。“Take The Lead”就在這樣的背景下誕生了。借男性之口說出女性的心聲，不僅多了幾分反諷的意味，更重要的是讓人們明白，這些女性所面臨的問題不只是她們自己的問題，更是我們所有人的問題，人們不該對(duì)此無動(dòng)于衷。
TBWA\ Media Arts Lab總裁Erica Hoholick說道：“這個(gè)戰(zhàn)役并不是想要表達(dá)女性需要男性為她們發(fā)聲才能夠被傾聽，而是為了打破“女人只能和女人談?wù)撆恕边@樣的怪圈，因?yàn)槟菢邮切胁煌ǖ摹Ｎ覀冃枰行院团远紖⑴c其中，為能夠創(chuàng)造一些真正的改變而行動(dòng)起來。這也關(guān)乎著我們行業(yè)的未來。”
“Take The Lead”是TBWA在2015年發(fā)起的20\20計(jì)劃中的一部分，該計(jì)劃預(yù)計(jì)在2020年將公司領(lǐng)導(dǎo)階層的女性比例提高至20%。這項(xiàng)由Hoholick領(lǐng)導(dǎo)、TBWA全球辦公室參與其中的廣告戰(zhàn)役意在喚醒人們對(duì)保護(hù)女性權(quán)益的意識(shí)，從而創(chuàng)造一個(gè)平等的工作環(huán)境。
TBWA全球首席執(zhí)行官Tory Ruhanen表示：“我們每一個(gè)人，無論男人和女人，都被授予在工作中享受平等待遇的權(quán)利。關(guān)于事業(yè)和家庭的平衡，公平公正的薪資等等這些問題和我們每一個(gè)人都息息相關(guān)。如果我們不一起去尋找解決辦法的話，這個(gè)問題就永遠(yuǎn)存在。在TBWA，我們重視這些問題，Take The Lead正是聯(lián)合我們所有員工和客戶一起解決這些問題的最佳辦法，去共同創(chuàng)造公司的未來。”
更多關(guān)于“Take The Lead”的信息，請(qǐng)點(diǎn)擊 http://www.takethelead2020.tumblr.com/
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）