《和平精英》攜手emoji打造首個可穿戴表情！
跨界營銷已成為當代品牌的“基操”。和一些帶有年輕化特征的品牌、IP等進行合作，能夠讓品牌“借得”年輕形象與特質。同時，跨界合作也有助于豐富品牌的營銷體驗，通過外界元素的注入為消費者帶來新鮮的品牌/產品感受。
藍色光標數字營銷機構與和平精英共同打造的《和平精英×emoji：帶上emoji，一起去冒險》項目通過與emoji的合作，借助這一年輕人的“社交語言”來強化游戲的高社交屬性，向大眾傳遞和平精英的社交方式，同時豐富和平精英玩家的社交體驗。
假期熱度褪去，雙棲玩家活躍度下降？
看《和平精英》如何破局
在年輕人中，《和平精英》已從一款競技冒險游戲，逐漸成為了與朋友一起分享樂趣的“社交貨幣”。無論是四人小隊，還是雙排精英，只要與朋友一起，就能收獲無限驚喜！可每到9月，隨著假期熱度的褪去，昔日的隊友也逐漸開始疏離，導致雙棲玩家的活躍度下降。《和平精英》與表情界“一哥”emoji，強強聯手，以表情承載社交，將氛圍值拉滿！從游戲內外讓玩家“帶上emoji一起去冒險”，用破圈表達卷動玩家熱情，為枯燥的9月續上滿屏驚喜！
用最年輕的表達式
拉動玩家回歸競技冒險世界
我們洞察發現，互聯網世界的年輕人從來都不喜歡好好說話。測試一下你們看得懂這樣的對話嗎？
第一題：
第二題：
第三題：
當代互聯網世界的年輕人喜歡用獨特的社交暗語去表達內心，用一系列的表情去溝通情緒，能用表情說完的話往往不會多說一個字，而這個“表情”就是我們尋找的最年輕的表達式！
于是，我們決定讓玩家的游戲角色“戴”上emoji，一起和平精英！打造首個可穿戴表情的游戲！
“上頭”第一步，看我表情行事：
用大黃腦袋設定懸念海報吸引萬眾矚目
《和平精英》官方微博發布神秘懸念海報引發無數特種兵的猜測。頓時，特種兵化身成為“神探夏洛克”抽絲剝繭，分析海報里的小黃球到底隱藏了什么樣的信息，不少玩家紛紛開啟“吃瓜”模式，強勢圍觀！
“上頭”第二步，推出emoji聯名TVC：
一個空投引發的“戲精”冒險
配合游戲商業化上線，我們以“表情，就是真心話”為主題拍攝了一段特種兵全員換“頭”的TVC，讓大黃腦袋出現在大眾視野，沖破游戲結界，來到真實世界，讓全民驚喜，一起上“頭”！這種新穎的呈現方式極大地豐富了游戲體驗，引發網友們的強烈反響，紛紛上線游戲求上“頭”。
“上頭”第三步，魔性演繹：
emoj爆笑服飾舞，讓全民上“頭”
豐富的emoji商業化皮膚與道具，即刻滿足玩家強烈的表達欲，讓特種兵體驗到別具一格的視覺沖擊——特種兵也可以“萌萌噠”，在和平精英的競技冒險世界中，演繹出豐富的魔性UGC內容。
此外，為了博得更廣泛的關注，我們與B612相機進行合作，奉上emoji特效表情包“拍”下用戶即時心情，吸引萬千用戶到游戲內共同參與emoji玩法。同時，我們根據游戲上線的7個emoji編排了爆笑、魔性的“表情舞”。精彩絕倫的舞姿引得不少玩家爭相模仿，把emoji的趣味形象體現的淋漓盡致。
收官：以“社交表情”拉動“游戲社交”
《和平精英》× 萌趣小黃臉emoji，打開Z世代溝通新方式
從和平精英×emoji跨界聯名亮相，到游戲內外聯動造勢，我們成功喚起了雙棲玩家的回歸，也創造性地在游戲世界中打開了與Z世代年輕人進行社交的新方式。我們用最“上頭”的方式，極大地拓展了和平精英作為“社交貨幣”的流通性！最終，我們共收獲了視頻播放量3.4億+、傳播話題閱讀量2億+以及B612開屏曝光傳播效果3千萬+。《和平精英》將繼續挖掘與年輕人溝通的新方式，讓我們“戴”上emoji，一起期待下一次的冒險吧！
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