清風(fēng)618：一紙千金 玩出Young
你的紙巾還只是生活用品？清風(fēng)的不是！
618期間，清風(fēng)延續(xù)年輕化品牌升級戰(zhàn)略，讓紙巾從剛需1.0時代，進(jìn)入講究才貌雙全的社交2.0時代，打出“感官+情感+流量”的營銷組合拳：
視覺動物顏值控，色彩中意馬卡龍，元氣愛豆陪你 #可鹽可甜 玩出Young#；
滿滿生活格調(diào)，藝術(shù)氣息爆表，用紙巾花式記錄美好時光 #清風(fēng)許你一紙千金#；
心懷經(jīng)典紅色，抒發(fā)愛國熱情，邀你大聲說出對城市的熱愛 #清風(fēng)紙為你告白#。
#可鹽可甜 玩出Young#
藍(lán)粉雙色 VS 國風(fēng)少年
一抽藍(lán)、一抽粉，清風(fēng)的新品Young系列雙色炫彩紙巾，在一眾白色、原木色的競品之中，無疑自帶吸睛體質(zhì)。跟在現(xiàn)象級綜藝《創(chuàng)造營2021》中C位成團的國風(fēng)少年INTO1-劉宇仿佛天生一對。
粉藍(lán)雙色炫彩紙巾 VS 可鹽可甜國風(fēng)少年，TVC以此為結(jié)合點，將紙巾粉藍(lán)AB面特征擬人為“清甜”與“鹽酷”的雙面人設(shè)特征，碰撞出 #可鹽可甜 玩出Young# 的核心主張。
在INTO1-劉宇的本色演繹下，既迎合了Z世代自我寵護(hù)“悅己”消費需求，又寓意不同方式花樣寵護(hù)青春的年輕人群的品牌理念。
清風(fēng)元氣代言人INTO1-劉宇TVC
沉迷工作
猶搖扇子半遮面
保持微笑
懸念預(yù)告 官宣大賣
定制清風(fēng)元氣代言人懸念預(yù)告，迅速吊起年輕用戶群體胃口。
隔空遞紙巾 甜度拉滿
在抖音上，粉絲互動同步開啟，隔空“遞紙巾合拍”更是被上頭的粉絲一再“玩壞”，產(chǎn)品熱度持續(xù)升溫。
整輪營銷戰(zhàn)役收獲了互動、口碑多重升級，全網(wǎng)曝光量4.5億+、互動量1000萬+，讓清風(fēng)雙色炫彩紙巾在618一眾競品中脫穎而出。
#清風(fēng)許你一紙千金#
如果言語無法完整來描述品質(zhì)生活的樣子，那不妨我們把感官無限放大，置身精致典雅的黑金玉蘭花叢，在柔與韌的能量感交互碰撞中，于縱深處尋找品質(zhì)生活的那一抹奢柔感受，切身感受清風(fēng)黑金系列演繹的柔韌新奢享。
對于一張紙巾來說，或許只有親身體驗，才能感受它的厚韌奢柔。紙巾陪伴著我們?nèi)粘５南才?，見證了價值千金的點滴時刻。清風(fēng)攜手清風(fēng)品牌代言人楊紫，一同發(fā)起#清風(fēng)許你一紙千金#紙創(chuàng)手工活動，邀請用戶親身創(chuàng)作去體驗產(chǎn)品優(yōu)勢。
一張簡單的紙巾，承載著無限的創(chuàng)意，清風(fēng)品牌代言人楊紫親身創(chuàng)作吸引了層出不窮的UGC參與，也引發(fā)各圈層大V持續(xù)賦能，粉圈效應(yīng)更是撬動一眾粉絲為愛發(fā)電，讓充滿心意的創(chuàng)作遍地開花，撬動黑金系列從粉圈到更大的圈層認(rèn)知，解鎖了多維度使用場景。
繪畫大觸和手工達(dá)人們 用紙巾演繹新的生活物語
創(chuàng)作力用戶腦洞大開 明星粉絲為愛發(fā)電
這波營銷戰(zhàn)役借助明星賦能，打造創(chuàng)意UGC內(nèi)容陣地，實現(xiàn)了全網(wǎng)總曝光1.55億+，互動量140萬+，建立了清風(fēng)黑金系列的產(chǎn)品認(rèn)知，成功助力618導(dǎo)流。
#清風(fēng)紙為你告白#
延續(xù)前兩年清風(fēng)“紙”為我驕傲、清風(fēng)“紙”為中國喝彩活動，清風(fēng)今年提出清風(fēng)“紙”為你告白的活動主題，完美接力完成三部曲。
楊紫告白 愛要大聲說出來
清風(fēng)品牌代言人楊紫抖音平臺率先發(fā)聲，帶動了一波520打卡城市地標(biāo)的活動熱浪。同時一場“紙為你告白”的全民任務(wù)也在抖音發(fā)起。
全民任務(wù) 點燃城市熱愛
在楊紫影響力和抖音頭部資源的加持下，活動收獲了1.26億+曝光量、334萬+互動量。各大城市網(wǎng)友走向地標(biāo)建筑前，帶上清風(fēng)城市系列紙巾，爭相秀出自己對城市、對祖國的熱愛。
你的紙巾還只是生活用品？清風(fēng)的不是！
你的紙巾僅僅是一張紙巾？清風(fēng)的不是！
這個618，清風(fēng)紙巾用有顏、有趣、有愛組合營銷，讓白色的紙巾變得五彩斑斕。
好看、好玩、好用，一紙千金，玩出Young！
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