云南白藥牙膏：益優(yōu)清新，唇齒留親

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舉報(bào) 2016-09

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云南白藥牙膏益優(yōu)清新2015年下半年在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的目標(biāo)是：和消費(fèi)者溝通益生菌牙膏的概念，溝通益生菌牙膏可以達(dá)成口氣清新效果這一功用。從這一目標(biāo)出發(fā)，我們構(gòu)建了“益優(yōu)清新·唇齒留親”這一傳播主題。

第一階段：唇齒留親益起來(lái)

本波活動(dòng)以?shī)蕵?lè)開(kāi)端，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾關(guān)注的標(biāo)簽，制作具有病毒性的傳播內(nèi)容。如胥渡吧《前女友花樣復(fù)仇戰(zhàn)》、微信H5《口氣害死貓》、病毒視頻《口腔健康清新大作戰(zhàn)》等，結(jié)合趣味與益生菌牙膏機(jī)理，寓教于樂(lè)。

微信H5《口氣害死貓》

口氣清新程度小測(cè)試，口氣太重就會(huì)熏暈貓咪哦~

云南白藥牙膏：益優(yōu)清新，唇齒留親

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胥渡吧《前女友花樣復(fù)仇戰(zhàn)》

結(jié)合代言人黃曉明10月8日大婚熱點(diǎn)，深度植入云南白藥牙膏益優(yōu)清新功能點(diǎn)。

動(dòng)畫(huà)《口腔健康清新大作戰(zhàn)》

介紹益生菌牙膏的機(jī)理。

第二階段：益優(yōu)清新，唇齒留親

充分吸引網(wǎng)友注意力后，回歸到溫情暖心的公益活動(dòng)上來(lái)，以募集暖被為傳播主體，趙麗穎、包貝爾等當(dāng)紅明星在微博上發(fā)聲支持并擴(kuò)散影響力，提升品牌好感度。11月17日，該活動(dòng)從線上轉(zhuǎn)至線下，黃曉明送暖被進(jìn)云南山區(qū)，首先以創(chuàng)意方式在線上招募粉絲與黃曉明同行，活動(dòng)進(jìn)行中以微博、微信KOL進(jìn)行直播，并在網(wǎng)易、鳳凰、騰訊首頁(yè)P(yáng)C端及移動(dòng)端從多角度播報(bào)這一活動(dòng)，完成O2O2O的線上線下傳播閉環(huán)，最后以公益總結(jié)視頻傳播為活動(dòng)劃上圓滿的句號(hào)。

9月17日，線上暖被募集活動(dòng)開(kāi)始，我們為此制作手繪《暖冬》H5。

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10月12日，眾多明星大V發(fā)微博支持公益活動(dòng)。

包貝爾.png

陸琪.png

11月17日，黃曉明將會(huì)去云南山區(qū)，把募集的暖被送到孩子們手中，我們邀請(qǐng)志愿者與黃曉明同行。

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同時(shí)在微博發(fā)起招募活動(dòng)，招募活動(dòng)號(hào)召網(wǎng)友模仿云南白藥曉明限量款牙膏上的表情，短短5條募集到近100條自拍，獲贊最多的一位小伙得到1600多個(gè)贊，#請(qǐng)假陪小明送棉被#的正確姿勢(shì)是？

11月17日，線下活動(dòng)正式啟動(dòng)，思想聚焦、新聞晨報(bào)等新聞?lì)愇⒉﹫?bào)道線下活動(dòng)。

網(wǎng)易、鳳凰、騰訊首頁(yè)P(yáng)C端及移動(dòng)端從多角度播報(bào)這一活動(dòng)，完成O2O2O的線上線下傳播閉環(huán)，最后以公益總結(jié)視頻傳播為活動(dòng)劃上圓滿的句號(hào)。