微盟616零售購物節：潮不潮，出來遛一遛
2021已經過去一半，現在潮人上街都遛些什么呢？
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一起看看微盟這支短片，解鎖潮人出街都在遛什么吧！
潮人遛潮物，616微盟零售購物節，潮流星球大牌GO！潮物已登場，潮人已就位，潮不潮，出來遛一遛才知道！
一、引領潮流文化，擊中Z世代消費偏好
據統計，在中國，以95后為首的Z世代開支達人民幣4萬億元，占全國家庭總開支的13%。Z世代已經成為炙手可熱的下一代“金主”。
愛電競、愛二次元、愛國潮，重體驗、看顏值、肯為偶像打榜的Z世代，正在接力千禧一代，漸漸成為最令品牌和零售商追捧的消費群體。
根據Z世代的消費心理分析，許多商業嗅覺敏銳的企業往往會在種草、直播、私域運營等方面增加投入，以此吸引熱愛潮流文化的年輕消費者，從而提升產品銷量與品牌影響力。
二、潮玩+潮牌+潮人，潮嗨616微盟零售購物節
此次，ONENINE協助微盟打造616零售購物節，不僅延續去年以品牌為主角、去中心化的理念，還將潮流元素融入私域運營，在玩法、品牌、理念等層面進行了模式的創新，將品牌的價值主張同Z世代的消費者需求進行連接，幫助品牌圈定年輕新生代的圈層。
既注重品質，又注重顏值的Z世代，愿意為自己的熱愛買單，更愿意展現態度與個性。
在讀懂Z世代消費心理的基礎上，本次年中購物節，微盟以“616”的諧音“遛一遛”作為主題，憑借“主直播間+百家品牌視頻號直播”、“小程序主會場+眾多分會場”、“快閃店+萬家門店”，構建了一個線上線下融合、公私域聯動的多維度購物節。
三、線上潮流場——微信視頻號直播狂歡夜
Z世代鐘情快閃、國風、二次元等潮流文化，癡迷短視頻直播等內容形態。鑒于Z世代人群的一些特征，從Z世代消費群體的內容偏好、社交場景、觸達方式等角度出發，制定了全新的零售購物節玩法。
除了在常規平臺做品牌種草、私域引流、明星帶貨的玩法之外，微盟還將在微信這一純私域平臺進行橫縱連橫式的操作。
相比于去年朋友圈廣告、社交裂變和連麥直播，微盟今年帶領100家品牌，攜手6位明星，一起打造微信視頻號史上超大規模直播狂歡夜。
1、百家品牌聯動視頻號直播
在616大促期間，微盟推出了“百+計劃”，提供朋友圈廣告曝光的同時，扶持100家品牌在視頻號開播，通過微信公域為商家視頻號直播引入流量。
百家視頻號直播間，邊看邊買高效互動，企微掃碼沉淀私域。
2、多領域明星入駐視頻號直播
與去年微盟616的脫口秀帶貨相比，今年微盟的明星帶貨陣容輻射范圍更為廣泛。
視頻號直播間，主持人李晨nic把控全場，影視明星鄭愷、偶像明星丁澤仁、說唱明星王以太和李大奔、奇葩說辯手顏如晶和冉高鳴也相繼現身，一起參與互動。
關于潮流穿搭，明星們會聊到自己喜歡的潮流穿搭，也會針對潮流話題進行辯論分享觀點。
訪談、辯論、Battle穿插其中，同時也沒忘記直播的核心任務——帶貨。
四、線下潮流場——潮流星球快閃店
微盟616零售購物節期間，線上有視頻號直播，線下也布置了潮流星球快閃店。潮流愛好者們既可在直播間下單購買潮物，亦可前去快閃店感受現場的潮流范兒然后下單收獲潮品。
微盟616零售購物節，潮星打卡微盟潮流星球快閃店！
潮流KOL紛紛前往潮流快閃店，掀起一波潮流熱浪！
潮流星球快閃店+潮流星球直播夜，線下+線上，打造兩大潮流“場”：一方面，借助這兩個潮流的場域，連接品牌方與消費者助其產生共鳴；另一方面，使得品牌在流量之爭中尋找到公私域聯動的增長新方式，樹立線上線下融合的數字化新樣板。
五、預熱購物節——線上線下全渠道曝光公私域聯動
為微盟616潮流星球直播夜與潮流星球快閃店預熱引流，微盟進行了全渠道廣告投放。
6位明星齊發預告，為微盟616潮流星球直播夜造勢。
微盟在雙微一抖與商場、地標建筑等進行廣告投放，為616大促活動增加話題討論度，也為直播狂歡夜和潮流星球快閃店引入流量。
微盟616零售購物節潮動魔都，點亮徐家匯地標美羅球，登錄6大核心商圈LED大屏，10000+出租車后窗廣告全城觸達。
616活動期間，潮流星球快閃店吸引3萬潮人打卡，直播間觀看人次60萬，活動曝光人次達到2.5億。
這一場盛大的年中購物節，再次驗證了微盟在私域零售賽道的影響力與創新性。
六、ONENINE有話說
2021年是微盟第二次舉辦616年中大促活動，本次“616潮流星球大牌go”，經過對潮物主要受眾Z世代群體的消費模式和偏好興趣的分析，在ONENINE的協助下，微盟將潮流元素融入私域運營，打造了一個以品牌為主角、直擊Z世代內心的潮流購物節。
在創意玩法上，微盟以自己的私域服務為基礎，6位明星視頻號直播帶貨、百家品牌視頻號直播聯動，讓視頻號直播出現在消費者視野中，為零售渠道打造了私域運營新模式。
同時，微盟憑借潮流星球快閃店這一事件營銷，將各家品牌的潮品私域社群有效串聯，有助于在消費者與品牌方之間建立更深層的價值鏈接。
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