華為全球聲譽提升計劃

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“華為全球聲譽提升計劃” 是華為全方位、大規模、在海外TOP5社交媒體分發的原生短視頻的品牌形象傳播計劃。華為19萬員工，持續不斷地通過拍攝自己、同事、企業的真實故事，向全球受眾傳播華為真實、多元、開放、年輕的形象。原生短視頻項目包括跨界大咖、連線采訪系列、5G to B系列、dogs at work、年輕be yourself系列、Ted 演講系列等。截止2020年12月31日，拍攝涉及20多個國家近150名拍攝對象，海外社媒總粉絲量突破3100萬，同期傳播內容體量超過蘋果、微軟、IBM、谷歌等，達到日更的發布頻次。

在通訊技術高速發達的今天，華為做為一家中國的科技公司，打破了美國對ICT的持續壟斷。在特殊的時代和國際政治背景下，受到了西方媒體的不正確報道并封殺。為了在西方話語體系下有發聲的渠道，以及正確發聲的權利，華為建立了策略性自媒體平臺進行發聲，讓西方受眾看到真實的華為。華為作為一個本就被誤解和偏見的公司，在東、西方語境不同的當下，如何打破偏見，讓西方受眾愿意嘗試了解華為？

項目組經過一年對西方話語體系的深耕與理解，形成了一套符合華為品牌特性，并易于西方受眾理解的品牌傳播形象，以及可持續性的品牌形象推廣。在西方top5的社交媒體平臺，包括youtube/instagram/twitter/facebook/linkedin，貼合受眾的喜愛，從故事性短視頻到產生共情廣告，從簡單易懂的科普動畫，到成系列化品牌形象傳播視頻。以短視頻為核心，持續不斷的進行內容生產，為華為全球聲譽聲譽提升提供了有力的內容支撐，與西方受眾進行了深入互動，在品牌的跨文化傳播方面進行了有益探索，形成了一套科學、閉環的短視頻創意生產流程，生產注重人文、共情、溝通、互動的社媒創意短視頻。

目前“華為全球聲譽提升計劃”視頻已達到 3 億+次觀看量，海外官方賬號粉絲快速增長：社媒用戶互動增長率平均增長 202%，最高達 370.9%；粉絲正向評論月環比增長 200%+，截止 2020 年 12 月 31 日，海外社媒總粉絲量突破 3100 萬。持續不斷的創意短視頻，不僅為華為全球聲譽提升提供了有力的內容支撐，并建立起華為與海外受眾的互動橋梁，有效提升了海外年輕人對華為品牌的好感度。對內實現了華為全球員工的文化認同，極大提升員工歸屬感；對外實現了華為海外影響力及美譽度提升，成為中國品牌出海傳播的典范。