韓都衣舍：把愛留給最愛，情人節(jié)節(jié)后的親情營銷
每年情人節(jié)的情人節(jié)檔，都是各大品牌苦思冥想極盡創(chuàng)意之能事的營銷戰(zhàn)場，如何充分利用這一節(jié)點提高品牌勢能、在消費者們的心中發(fā)聲，是每個品牌策劃不得不去面對與考量的問題。而這次韓都衣舍與野獸派跨界推出的“小情人&老情人”品牌活動，與其說劍走偏鋒避開了傳統(tǒng)情侶之間的男歡女愛的主題，更不如說是在基于一定的人性洞察之后推陳出新，為情人節(jié)賦予了親情的內(nèi)涵。
本次營銷主題主要基于以下洞察：情人節(jié)期間品牌營銷的新視角： 父母與子女之間的愛。“韓都十年”以及“韓風十年”是十周年慶的主打關(guān)鍵詞。10年是一個足夠漫長的時間，尤其對于一個互聯(lián)網(wǎng)品牌。而10年對于廣大消費者來說周遭更是發(fā)生了巨大的改變，但作為子女的我們與父親之間的愛卻沒有絲毫改變。通過這次韓都衣舍與野獸派的跨界合作能夠喚醒父輩與90后為代表的青年一代的愛，這是我們最希望與消費者溝通的。在2月，情人節(jié)這個節(jié)點之后，韓都衣舍也希望將“韓風十年，守護一生”的品牌理念落地到千家萬戶。
確認了這一思路后，我們便著手了內(nèi)容輸出。
1、與野獸派跨界營銷，定制永生花盒獻給你的老情人
本次跨界營銷在與野獸派方面進行充分溝通后，迅速制定了合作方案。
野獸派一直是我們很欣賞的鮮花高端定制品牌，其產(chǎn)品也符合我們客群定位。作為參與我們秒拍活動的贈品，甄選了野獸派寶貝永生花盒，正是看中其寓意：Babe永生花盒，無論何時何地，你永遠是爸爸的寶貝，能成為他的女兒，是這一生最值得寶貝的事；韓都十年，喜愛我們的你也是我們掌心的寶，讓我們彼此守護，作為彼此寶貝的美好時光……
2、＃小情人老情人＃系列平面海報
因為今年是韓都衣舍10周年，所以“韓風十年，韓都十年”會作為一個重要概念進行發(fā)聲。韓都衣舍成立10周年了，相較于傳統(tǒng)品牌，10年對于一個互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，已有較深的年代烙印，同時承載了更多的情感沉淀。
于是，我們希望通過一種情懷的方式，與這十年間朝夕相處的顧客們，進行一次心靈溝通。借情人節(jié)之契機，設(shè)計了這兩組平面海報順勢推出韓都衣舍10周年主題第一波：韓風十年·守護一生，以情懷手法深化韓都10年在消費者心中的印象，引發(fā)情感共鳴。特別的愛給特別的你，最愛的留給心底最愛。消費者商品層面的需求正是韓都衣舍可以滿足的，情感層面的需求同樣是韓都衣舍持續(xù)關(guān)注的。
如果看到了這里，其實我們只想說的無非就是，特別的愛給特別的你，最愛的留給心底最愛。消費者商品層面的需求是韓都衣舍可以滿足的，情感層面的需求同樣是韓都衣舍持續(xù)關(guān)注的。
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