看意可貼如何讓6億年輕人，一刻都不想忍！
總曝光量6.9億、總互動量100萬+、官方賬號粉絲增長167%……在競爭激烈的618營銷大戰中，一個治療口腔潰瘍的醫藥品牌竟能從中突圍，受到年輕人的喜愛和追捧？讓我們看看意可貼是如何抓住年輕人的心，打造強勢曝光、品效合一的營銷閉環。
一、聚焦年輕流量池，通過興趣洞察，匹配精準人群
近年來，短視頻平臺的興起為品牌提供了全新的營銷方式，抖音憑借其持續高漲的日活量、龐大的年輕用戶和豐富多樣的視頻內容，成為了眾多品牌必爭的營銷之地。
其中抖音挑戰賽因其高曝光、強互動、可配合多元定制內容和玩法等優勢，成為品牌營銷首選。
從去年開始，意可貼就號召大家做生活中的「不忍青年」——無論是面對生活中的煩心事還是口腔潰瘍，都不要無視問題、委屈自己，而要勇敢面對、立刻解決，并在新年期間發起了#不忍青年請出列#挑戰賽。
今年618，意可貼對挑戰賽進行了接棒升級，發起#一刻都不想忍#全民任務挑戰賽，再度引發年輕消費者的火爆參與，共吸引12萬名用戶參與創作，總播放量高達6.9億，在同期上線的挑戰賽中曝光量排名第三，產出視頻數量排名第二。
1. 結合生活場景，多角度詮釋品牌態度
當“悅己”已成為現代生活的關鍵詞，越來越多的年輕人開始關注自身感受，學會關愛自己，減少對自我的消耗。“不忍”不僅僅是對糟心事的反擊，更是忠于自我的勇氣。意可貼“一刻都不想忍”的品牌態度正與年輕人的悅己心理不謀而合，是年輕人內心態度的真實寫照。
#一刻都不想忍#挑戰賽則通過定制趣味貼紙“忍力值進度條”，鼓勵用戶分享生活中的“不忍”故事或“不忍”語錄。在各類“不忍”場景中，忍力值進度條不斷遞進，表現不同時刻的不能忍程度，直到情緒爆發，出現“一刻都不想忍”的態度標語。在此過程中，用戶拍攝的各類“不忍”場景既展示了鮮明的個人態度，也是對品牌態度的彰顯。
2. 聯動抖音達人，共創“不忍”故事內容，鏈接品牌態度與消費者
活動期間，意可貼還邀請六大圈層達人，共同創作不忍故事，將品牌態度拓展至生活的方方面面，如一場不想忍的心動告白、一次不想忍的說走就走、一份不想忍的深夜美食等，瞄準年輕客群，全方位與消費者建立情感鏈接，提升品牌認知度和好感度。
高品質挑戰賽容易吸引到真實、活躍用戶的圍觀，活躍用戶的涌入也反向助推挑戰賽的火爆。“一刻都不能忍”這一具有鮮明態度的話題吸引了眾多圈層達人及素人網友自發參與創作，而優質的UGC內容有效助力了活動曝光，進一步提高品牌話題的好感度。
從#不忍青年請出列#到#一刻都不想忍#，意可貼不斷解鎖短視頻營銷新玩法，通過有趣又有態度的內容與年輕消費者互動，賦予醫藥品牌年輕化營銷更廣闊的想象空間。
二、配合小紅書達人，植入多元場景種草，沉淀口碑內容
在獲取強勢曝光的同時，如何將品牌聲量轉化為產品銷量，實現品效合一？意可貼將目光鎖定在小紅書這一強種草平臺，通過制造話題內容，植入多元場景種草，精準滲透目標用戶群體。一方面，品牌聯合小紅書達人進行場景種草，實現產品賣點強關聯，沉淀產品口碑；另一方面，達人通過個性化的意可貼主題周邊傳遞品牌態度，覆蓋更廣泛的人群，拓展傳播圈層，積聚傳播聲量。
三、與美團強強聯合，打通平臺接口，實現閉環引流
此外，意可貼打通美團平臺接口，承接抖音平臺流量，直接實現流量的落地轉化，打造了強勢曝光、品效合一的營銷閉環。在美團平臺上，意可貼結合用戶需求，聯合999今維多，打造“口腔潰瘍黃金組合”，為用戶提供從促進愈合到預防發生的完整解決方案，有效實現用戶轉化。
四、結合社交節點，推出品牌周邊，備受好評火爆出圈
在本次傳播中，意可貼結合夏日出行節點，推出限定升級版“不忍裝備包”，通過新潮而實用的設計，將品牌態度落實在日常生活中，使其與消費者產生更深的鏈接。“不忍裝備包”中含有漁夫帽、口罩、徽章等系列主題周邊，既能滿足消費者夏日出行防曬等需求，又能彰顯潮酷調性，受到了眾多年輕用戶的喜愛和追捧，火爆出圈，成功吸引更多用戶參與到品牌內容的互動及傳播中。
在醫藥品牌普遍強調產品功能的常態下，意可貼通過情感溝通與消費者建立鏈接，在社交平臺上用新潮有趣的方式抓住年輕人的心，打造了品效合一的營銷閉環，讓品牌更年輕的同時，也更具備了態度和溫度。
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