Keep x《向往的生活》，把向往的課間休息帶給職場人
2021年，6月中旬，下午3點(diǎn)許。
此時(shí)此刻，如果你出現(xiàn)在后廠村、望京、朝陽門任意一處園區(qū)里。
你可能會(huì)看到一輛車。
一輛載著巨大下課鈴的小三輪車，正在以每小時(shí)20公里的速度，從各大寫字樓下緩緩駛過。
在整點(diǎn)時(shí)分，它還會(huì)響起一陣鈴聲和喊話聲，就如同下面的小視頻所呈現(xiàn)的一樣：
而這，就是Keep與《向往的生活》，所進(jìn)行的一場號(hào)召職場人勞逸結(jié)合的呼吁，也是一次綜藝娛樂營銷的全新嘗試。
這輛車叫做“移動(dòng)下課鈴”，整波campaign被我們叫做
“Keep課間10分鐘”
為何現(xiàn)代化的工位上竟是一群動(dòng)物？歡迎思考
下面，進(jìn)入正經(jīng)的項(xiàng)目介紹時(shí)間——
項(xiàng)目背景：
Keep 聯(lián)合《向往的生活》，想要針對(duì)職場人群，溝通“上Keep輕松運(yùn)動(dòng)”的理念。
但眾所周知，職場人幾乎不運(yùn)動(dòng)。有詩為證：“開會(huì)一坐幾小時(shí)，需求一來七八個(gè)。改稿一次十幾版，加班一熬到夜半。”
我們此次要解決的核心命題：如何提醒職場人，每天抽出一刻鐘時(shí)間輕松運(yùn)動(dòng)？
創(chuàng)意思路：
以下對(duì)話，你應(yīng)該在辦公室里聽過不少：
“走啊，抽根煙去”、“出去買個(gè)吃的透透氣”、“去不去樓下溜一圈”、“三點(diǎn)鐘，飲茶先”…
長時(shí)間案牘工作的都市白領(lǐng)，向往一個(gè)切換身心、短暫放松的時(shí)刻。
而這樣的時(shí)刻，就是屬于成年人的課間休息，也是Keep與職場人溝通的合適場景。
創(chuàng)意執(zhí)行：
既然要提醒職場人，課間10分鐘的到來。
我們就有義務(wù)，用一個(gè)足夠有符號(hào)性的東西，來喚醒他們。
于是我們想到了這個(gè)：下課鈴
那，怎樣讓廣大職場人聽到這個(gè)鈴聲呢？
預(yù)算有限，TICO沒辦法在全國每一棟寫字樓里，都放一個(gè)下課鈴。
于是，我們做了一輛移動(dòng)的下課鈴：
考慮到美觀與上路合法性，其實(shí)還有以下幾款過程稿：
得益于它的三個(gè)輪子，它能在樓宇間自由移動(dòng)
陽光感滿滿的健身教練會(huì)騎著它，去往北京的各大寫字樓地標(biāo)
（以上為移動(dòng)下課鈴部分巡游地點(diǎn)）
最重要的是，通過車上預(yù)裝的小喇叭，它可以發(fā)出一定分貝的鈴聲和喊話
到點(diǎn)的時(shí)候，會(huì)提醒大家從工位上站起來，拉伸一下身體：
部分喊話文案摘錄：
我們也邀請(qǐng)了Keep的活動(dòng)運(yùn)動(dòng)官——彭昱暢，為我們錄制了N版車上的喊話音頻……
這一支錄制花絮，在發(fā)布后，也收獲了粉絲們的上萬點(diǎn)贊。
這一系列的動(dòng)作發(fā)布之后，很快，引起了一些自媒體的注意……
我們也不明白，為什么下課鈴會(huì)引起一位科幻作家的興趣~
另外，為了預(yù)告移動(dòng)下課鈴，我們特別篩選了職場生活中令人**的鈴聲，做成一支小視頻。
貼心地選擇在端午最后一天晚上發(fā)布，保證可以一秒將人回想起被這些鈴聲支配的恐懼。
一秒精神的鬧鐘鈴
身心俱碎的奪命鈴
以及，實(shí)在接不過來的長語音提示鈴
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除此之外，我們?cè)诒本┛苿?chuàng)園和銀河SOHO，正式落地了兩個(gè)快閃操場：
會(huì)由Keep里的金牌教練們，帶著職場人進(jìn)行10分鐘的輕松運(yùn)動(dòng)：
還根據(jù)職場人的情況，定制了一系列簡單易學(xué)的課程名
在Keep小賣部，做相應(yīng)“職場運(yùn)勢(shì)”即可換取keep禮品
欲知詳情，可以點(diǎn)開下面這條回顧視頻，容易上頭不 要 輕 易 打 開 ~
好了，以上就是Keep課間10分鐘的全部內(nèi)容了。
看了這么久，也從工位上站起來，活動(dòng)活動(dòng)身體吧~
即使《向往的生活》離我們的日常很遠(yuǎn)，但我們至少可以在日常工作中擠出一刻休息，變成自己向往的生活。
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