京東超市追新指南：在Z世代的異世界里圈一顆快樂(lè)“新”球
作為一個(gè)聚集了食品、母嬰、個(gè)護(hù)、清潔、生鮮、玩具樂(lè)器等多品類、全品牌的陣地，京東超市在上半年累積了一大批新奇產(chǎn)品，在618期間上線追新指南專場(chǎng)。
怎么讓熱衷于追新玩新的Z世代主動(dòng)關(guān)注？我們的答案是——
要想打動(dòng)Z世代，就先走進(jìn)Z世代、成為Z世代。
用當(dāng)下年輕人喜歡的梗文化，搭建一個(gè)年輕人熟悉的追新陣地。
先把京東超市潮酷地場(chǎng)景化，再用對(duì)話年輕人的熱梗描繪它。
正值“什么是快樂(lè)星球”全網(wǎng)洗腦之際，于是，莫名契合快樂(lè)星球沙雕歡樂(lè)氣質(zhì)、又充滿神奇發(fā)現(xiàn)的京東超市，在Z世代的世界里圈下了一顆快樂(lè)“新”球——
京東超市快樂(lè)“新”球，來(lái)了！
京東超市有食品、母嬰、個(gè)護(hù)、清潔、生鮮、酒水、玩具樂(lè)器7大品類，每一類都有新品，每一類都需要有展示。而快樂(lè)“新”球，剛好是一個(gè)能容納這些所有場(chǎng)景的概念。
我們?cè)诳鞓?lè)“新”球上造了一個(gè)奇幻的世界，讓用戶化身探索星球的宇航員，在各種潮酷好玩的環(huán)境中感受到新品的新奇，是不是有種在真實(shí)超市里購(gòu)物時(shí)，那種被商品包圍和挑花了眼的快樂(lè)？
而音樂(lè)，雖然沒(méi)能按照我們?cè)O(shè)想的趣味鬼畜來(lái)進(jìn)行，也總算達(dá)到了客戶要的重點(diǎn)信息洗腦效果，聽了三遍的同事早已經(jīng)自動(dòng)開始哼“這就是快樂(lè)快樂(lè)快樂(lè)新球，在京東京東超市全部都有”了~
京東超市“新”球好物證，熟悉的味道又來(lái)了
除了“新”球上的場(chǎng)景群像，我們還為好物打造了solo現(xiàn)場(chǎng)。
“新”球好物證，用最正經(jīng)的樣子做最野的自我介紹~
京東超市“新”球集合令，各家藍(lán)V“萌新”紛紛響應(yīng)報(bào)到。
回顧全程，整個(gè)項(xiàng)目最大的難點(diǎn)，是團(tuán)隊(duì)上下甚至我們的客戶，都被DDL按在地上反復(fù)摩擦。
從中標(biāo)后的方案調(diào)整到腳本、分鏡、建模、渲染、效果調(diào)整、音樂(lè)作詞編曲混音、審核……所有工作被壓縮到25天當(dāng)中。期間更是反復(fù)磨合內(nèi)容，分鏡確認(rèn)后，最終留給制作的時(shí)間只有10天不到。為了項(xiàng)目順利上線，最后一周我們常常凌晨三四點(diǎn)仍然在線溝通，可以說(shuō)是真正的全員爆肝制作了。
（千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的新球線稿）
（一邊改分鏡，一邊出白模）
（520當(dāng)天，一張半成品的渲染關(guān)鍵幀讓客戶直呼愛(ài)了愛(ài)了）
（上線前一天，焦急等待成片ing）
感謝全程積極溝通、幫助解決問(wèn)題的客戶，感謝從頭喊“崩”喊到尾但最終還是沒(méi)崩的視頻制作團(tuán)隊(duì)，感謝在電話里哼旋律找感覺(jué)的可愛(ài)的詞曲老師們，也感謝我們自己，在這個(gè)堪稱極限挑戰(zhàn)的項(xiàng)目里，一起在有限的時(shí)間里做出了能做到的極致效果，為大家呈現(xiàn)了一個(gè)奇幻美好的快樂(lè)“新”球。
在執(zhí)行的過(guò)程中，我們也無(wú)數(shù)次地去搜索那些存在于京東超市快樂(lè)“新”球上的好物，也因此被種草了一件又一件。如果你想知道快樂(lè)“新”球上有哪些好物，那就來(lái)京東超市，我們一起研究~~
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）