反抗身材內卷！全國第一屆躺瘦大會
在進入正文之前，讓我們先看看新聞：
《浙江女孩減肥患上厭食癥 瘦到幾乎走不動路》
——央視國際
《1片面包當1天主食 女大學生減肥致肝功能異?！?/strong>
——網易教育
《身材焦慮毀掉了多少女孩？》
——澎湃新聞
《節食減肥竟患“神經性厭食癥” 花季少女暴瘦30多斤》
——半島網
《黃曉明自爆因減肥身體出問題 偶有心悸等癥狀》
——環球網
《吃網紅減肥藥，小心成吸毒》
——騰訊網
……
這樣的新聞只是萬千減肥案例中，冰山一角的幾個……
減肥正在變成傷害！
隨著“白幼瘦”審美成為社會“共識”， 身材焦慮已經成為了當代年輕人的“流行病”。人人都渴望變瘦，而瘦的標準又在不斷“升級”，天鵝臂、A4腰、漫畫腿、小鳥腿……身材內卷的時代，減肥也正在變成傷害，無節制節食、自殘式健身、減肥藥濫用、開刀動手術……帶來焦慮癥、厭食癥、骨質疏松、脫發等等。調查顯示，超8000萬國人正在承受減肥之痛，讓本就深陷職場焦慮、教育焦慮、婚姻焦慮的當代人，生活重上加重。
一個輕盈的主張
在洞察到這一屆年輕人沉重的生活及減肥現狀后，再回歸產品層面進行思考。良品鋪子推出新品益生菌代餐奶昔，是一款特別添加了BNR17專利益生菌的代餐產品，能夠控糖、減脂，相比一般代餐產品更美味更有效果。也就是說減肥這件事，可以變得更健康一點，也更輕松一點。
一個社會需求就是一個商業機會，如果將身材焦慮與不健康減肥這樣一個覆蓋上億國人的社會問題，與產品構建起正向聯系，那它就將擁有成為超級品牌的潛力。因此，我們提出全新的產品slogan「有益小輕瓶，活得更輕盈」，用輕盈健康的價值主張，呼吁關注這個沉重的社會現狀，并試圖進行改善。
一場躺著進行的抗議活動!
—— 全國第一屆躺瘦大會
當社會痛點和產品賣點產生碰撞，全國第一屆躺瘦大會就此誕生。世事沉重，躺出輕盈——它是第一個躺在湖面上開的大會，第一個為解救減肥人士而開的大會，第一個向身材內卷的社會發起抗議的大會，它發表了《躺瘦宣言》，并發布了一種輕盈反卷的減肥方式……
6月8日，數十位“躺瘦代表”來自全國各地，齊聚南京玄武湖，以各自舒服的姿勢，在湖面上一躺到底，向身材焦慮的社會與不健康的減肥方式，發起一場反卷運動。
作為一場品牌公益大事件，第一屆躺瘦大會用輕盈的品牌主張和事件性的活動形式，引發了一場社會價值觀的覺醒和反思，同時也將良品鋪子益生菌代餐奶昔讓人輕松減肥的利益點植入人心。
大會準備
籌備階段，一波言辭激進的預熱海報，在良品鋪子私域渠道率先發布，向各種不健康的減肥方式發起挑戰，同步展開全國招募，選出30多位代表，參加第一屆躺瘦大會。
大會舉辦
6月8日，史上第一個躺在水上開的大會正式亮相。來自全國各地的“躺瘦”代表，在玄武湖上一躺到底，以躺平姿勢，發出《躺瘦宣言》，向身材內卷的社會發起抗議。并現場飲用益生菌代餐奶昔，享受輕盈的身心體驗。
大會結束后，躺瘦代表們的躺姿和觀點，匯成一套“當代青年躺瘦哲學”為躺瘦大會的價值觀做出總結。
不管世界怎么卷
我的心里
只有云卷 云舒
不跟自己作對
是我在這世上做過的
最對的事
將來的你
一定會感激
現在不拼命的自己
人生不能躺平
但對于減肥這件小事
不僅要躺 還要躺贏
他們說肥胖不配擁有人生
而我說
減肥不配占有我的人生
有些站著看不了的風景
一躺下
就看到了
可以躺著完成的事
何必站著
可以做自己就很美
何必做別人
生活沒有不過去的坎
跨不過去
試試躺過去
躺著不只能做夢
也能把自己夢想的樣子
做出來
活動效果
大會同步在抖音、微信、淘寶等平臺全程直播，吸引了眾多南京本地KOL自發前來圍觀，抖音3000萬粉大V梅尼耶也到現場參與打卡。這個自帶爭議自帶流量的大會，在微博上的話題更是在眾多大V營銷號還未發力傳播的情況下就已經達到了7700萬閱讀量（至6月22日閱讀量已突破1.1億）。另外躺瘦大會在抖音的挑戰賽 #dou來躺出輕盈范# 總播放量也達到了1.9億次。
記錄影片
第一屆躺瘦大會
《躺瘦宣言》
別用他人的審美，審判自己
身材焦慮要治的，是“焦慮”
減肥不是一項極限運動
痛苦的自律，帶不來自由
別餓出了身材，餓沒了身體
不辜負美食，才美得無悔
有病的人才吃減肥藥
犧牲健康的美，是丑陋的
練不下去的體重，躺下去試試
看輕體重，也是一種減重
身材管理，不等于對身體無理
跟脂肪作對，不等于跟自己作對
人生不能躺平，但接受躺瘦
不管世界多卷，不跟自己卷
先愛自己，再愛美麗
將來的你，會感激現在不拼命的自己
……
讓創意滲透到社會每個角落，參與社會，并塑造社會，以創意手法促進社會進步，這也是天與空社會大創意的一貫主張。第一屆躺瘦大會結束，但反抗不健康減肥、反抗畸形審美、反抗身材內卷和沉重身心的運動，遠遠沒有結束，需要我們每個人都重視起來，愛護自己也包容他人。
世事沉重，愿每個人都能活得更輕盈。
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