優思明x藍標數字：“她力量”崛起下的女性愛情觀
時代的發展賦予了女性更多的話語權，“她力量” 悄然崛起，隨之而來品牌的各種“她營銷”已呈燎原之勢。然而，消費者對女性的話題變得更加敏感。對避孕藥品牌來說，每一次營銷更像是如履薄冰。如何做到迎合當前主流趨勢的前提，又不成為負面輿論風暴的中心？這次的520，優思明攜手藍色光標數字營銷機構交出了滿意的答卷。
歐美的主流避孕方式是短效避孕藥，反觀，國內還處于安全套最為主流避孕方式的階段。在歐美國家, 短效避孕藥普及率達到了40-50%，在中國僅2-3%。調查結果顯示，中國社會相當不待見“短效避孕藥”，其主要原因歸根于大眾對性觀念不成熟的認知，以及對于避孕方式的知識點盲區。
面對這種情況，優思明從兩個方向上努力，一方面通過聯合醫生進行線上用藥輔導及線下問診，對于性觀念性教育進行了知識普及；同時另一方面，優思明在心理維度上，更多的是希望與廣大女性創造溝通鏈接，通過更巧妙的創意方式建立用戶與品牌的信任，而這一次520節點，也正是優思明與藍標數字在品牌、甚至于短效避孕藥這個品類上邁出的一大步。
如何打破刻板印象，將敏感的品牌符號和親密內容成為大眾樂于談資的話題？
借勢520節日熱點，在被愛情熱點所包裹的全民狂歡熱潮下，短效避孕藥品牌優思明再次攜手藍標數字另辟蹊徑，以十二星座為創意原點，打造了一支《親密由我》的創意視頻。不同于一些女性營銷的刻意逢迎，品牌洞察當代女性心理，進行精準化的痛點挖掘，闡述多樣化的女性愛情樣態，表達了“親密由我”的女性愛情觀。
一、十二星座，各憑姿態乘風浪
中國有6.5億女性，她們的性格呈現多元化，也有不同的愛情階段。如何整合各個年齡段中不同女性的不同特點？又如何用一個或多個載體去承載核心的品牌和價值主張？當代年輕人對星座的癡迷追逐，具有高度娛樂化，和強社交屬性星座文化無疑成為天然的社交談資并自帶流量屬性。因此，短片以星座文化洞察女性群體的差異化特性，進行6.5億女性人群的劃分解構，并在敘事上采用了一種“大膽冒險“的方式，將12個不同星座女性的故事融入一支品牌影片。看似冒險實則獨具巧思，巧妙的敘事方式將每一種星座的女性在愛情中的態度娓娓道來：
摩羯女孩愛情慢熱，沉穩內斂；
射手女孩追求自由是一生的命題；
雙魚女孩的浪漫只為一人專屬；
……
十二星座的愛，各有可愛的姿態，不變的是，這份愛開始由她們自己主宰。12個故事巧妙串聯，豐富的視覺畫面配合直戳心弦的文案點睛，讓女性消費者在其中都找到自我的畫像和共鳴。
看似短短的三分多鐘，但背后的努力，遠不止12個故事。
基于目前浮躁的兩性關系以及日益劇增的分手率、離婚率，藍標數字捕捉到了當今社會兩性關系難以磨合的痛點。在片子制作前期，聯合同道大叔基于星座女性的特性在近600位女性群體當中展開深入調研，通過真實的對話采訪，有力可循的數據調研，最終從“女性可以主動掌控兩性關系”這一精準洞察中產出了“親密由我”的創意，并用12個動情故事支撐起了這一創意的血肉筋骨。
12星座系列海報
敏銳洞察女性極為相似的內心獨白與精神世界，品牌從對女性真正尊重和肯定的的角度，拒絕女性形象的標簽化構建化，意在表達女性形象的多元化。同時，作為一個短效避孕藥品牌，優思明以自己可信賴的產品力去真正支持了當代女性對生育、性愛及人生的主導權，給女性在愛情世界里足夠的安全感和力量。
二、以認知實現認同，品牌與用戶同頻契合
直指人心的洞察配合以豐富的視覺化呈現方式，是品牌營銷的原點；而恰如其分的傳播方式則是品牌營銷的助推器，好的內容如何被看得到？藍標數字在此次傳播進行多渠道同頻共振，聯合不同領域KOL實現精準化粉絲觸達，引發全民對女性親密關系的激烈討論。
首先，在前期預熱階段，品牌聯合同道大叔微博發布問答進行話題開啟：十二星座的你如何經營愛情，在親密關系里如何掌握主動權？直指內心痛點的問題，引發深刻有趣的話題互動，同步品牌還與同道大叔深度合作推出聯名定制款 “仰望星空” 杯作為互動禮品；在話題熱度攀升之際，同道大叔釋放正片給出多樣化回答，聯合星座類、女性類、情感類微博KOL對十二星座海報及視頻進行發布擴散。基于傳播內容自身的話題性及優質性，此次傳播還得到了很多知名女性博主，頭部星座研究KOL的深度響應和擴散，進一步將話題熱度與品牌聲量強勢聚合引發全民共情。
如何斬獲全民熱度口碑？品牌乘勝追擊，分別在微信視頻號、公眾號文章進行多矩陣集中發布，聯合女性大號、社會新聞大號，講述親密故事，軟性引入品牌理念，進行品牌價值的拔高及品牌調性的升華。優質內容帶動產生大量優質評論，深刻具有可議性的女性話題，形成與用戶契合的價值觀，并在不斷的相互認同和依賴中，優思明的品牌口碑再一次在消費者心智占領一席之地。
用戶優質UGC肯定對品牌主張表達認可及贊同
三、品牌縱有微光之力，也可成璀璨星河
一直以來，優思明倡導“女性可以自主掌控避孕方式，以及生活方式”的品牌主張。因此，從去年藍標數字接手優思明品牌，藍標數字就協助優思明以“人生由我”為主張作為全年的營銷傳播方向，助力女性在人生中的各個階段實現“由我”。而這次的campaign則是結合520節點，以“親密由我”為主題，表達“女性可以自主掌控兩性親密關系”的品牌主張。藍標數字一次次攜手優思明不斷進行品牌理念的升級滲透，通過每一次的營銷發聲，為女性爭奪對自己身體的掌控權和生育的話語權，從而也在喚醒越來越多人對女性群體的理解和尊重，建立更加和諧平衡的兩性關系。
女性，不是被物化的附屬品，她有掌控自己身體的權力，更有獨立于天地的精神自由。
優思明，正在以自己的品牌之力為女性的世界貢獻星星微光，終有一天也可成燎原之勢，照耀女性世界的燦爛星河，為新時代女性實現全面掌握人生的自由多一份底氣。
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