長虹X中國福利彩票丨我不愿和困境和解，我要正面剛
2021 CNY，在春節(jié)來臨，萬象更新之際，長虹×福彩品牌跨界，以“給我一道彩虹”為主題，配合TVC“彩虹時刻”，深度溝通跨界雙方有交集的群體，打造一場調(diào)性樂觀、充滿信心的公關(guān)傳播。
關(guān)鍵詞：年輕人、歐氣、快樂、新年好運(yùn)，B站、家電、彩票。
視頻內(nèi)容更像是一份年終總結(jié)和新年規(guī)劃（愿望單），以玩梗內(nèi)容輸出“彩虹時刻”，寫上了2020年的過去，也寫上了21年的期盼，只不過這份期盼，是面向所有人。
不創(chuàng)造生詞，不挑戰(zhàn)大眾認(rèn)知，用最簡單的意象。
不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎能見彩虹，消費(fèi)者有共識有共情。
這個世界需要一道彩虹，個體們也需要一道彩虹。
這一年，我們還是撐過來了
暴雨和狂風(fēng)
泥濘和坎坷
不過
還好總有那么一個瞬間
第一次下廚
就超出預(yù)期
畫出了自己的氛圍感
一發(fā)十連抽
抽出了雙五星
堅持一整年
初試通過
與百萬人一起
在家中聽演唱會
回到電影院吃爆米花
和好久不見的朋友干杯
這 就是我們的彩虹時刻
這盤逆風(fēng)局
無論在哪一路的我們
都比任何時刻
更需要這道彩虹
就像長夜里 需要英雄主義
就像在泥濘中前行的人
需要信念和光
我不愿和困境和解
我要和所有挑戰(zhàn)正面剛
給我一道彩虹
給我抵達(dá)明天的勇氣和力量
彩虹時刻Online
新DLC即將上線
2021 你的彩虹時刻 馬上降臨
該TVC的背景為21年CNY重要的公關(guān)窗口期，長虹&中國福利彩票以品牌跨界，促進(jìn)動銷完成社會化傳播。
為了改變消費(fèi)市場對于長虹和中國福利彩票的固有認(rèn)知，此次TVC從前期創(chuàng)意到項(xiàng)目整體傳播均一改以往常態(tài)。打破消費(fèi)者原有認(rèn)知壁壘的品牌融合，帶來為消費(fèi)者帶來全新的互動體驗(yàn)。
傳播上，跳出框架，選擇全新主陣地B站，搭建多領(lǐng)域媒介矩陣共同發(fā)聲，側(cè)重選擇粉絲活躍、內(nèi)容生產(chǎn)力強(qiáng)的泛娛樂類渠道，覆蓋更大、范圍受眾群體，行為強(qiáng)互動增強(qiáng)品牌粘性。
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