今年618，歡太商城造了一個膨脹的世界
品牌注意到了嗎，這屆年輕人有點(diǎn)膨脹。
“我喜歡打游戲，想走職業(yè)路線，大家都說打游戲是荒廢時間沒有意義，但我偏要堅持自己心中的電競之路；我喜歡表演，夢想成為活躍在大熒幕的明星，家里人并不支持，希望我和他們一樣從醫(yī)，但我偏要堅持他們眼中不務(wù)正業(yè)的熱愛；……“
這種表象的背后，代表著這屆年輕人不一樣的態(tài)度和價值：他們有著對熱愛的偏執(zhí)和不服輸?shù)淖孕牛矚g表達(dá)自我、享受自由，愛好可以給他們帶來積極的能量，同時也成為了社交中心和消費(fèi)驅(qū)動力。
618對年輕人來說意味著購物車?yán)镅b滿了他們的熱愛，出于這個洞察，歡太商城想和年輕人進(jìn)行溝通。通過與時趣打造的系列傳播，表達(dá)出品牌對618官方歡心購福利膨脹、促銷力度進(jìn)行升級，有信心幫助用戶更省心買到喜愛的東西，同時還鼓勵年輕人想買就買、與品牌一起膨脹，打造出年輕化的品牌形象。
這首歌，反映了我的生活
“膨脹”作為年輕人自信樂觀的標(biāo)簽，與618年中大促人們膨脹的購物欲不謀而合。在618這個電商爭鳴的節(jié)點(diǎn)，品牌需要打造與眾不同的記憶點(diǎn)才能占領(lǐng)用戶心智。 與其他品牌的傳播立意不同，歡太商城用一首表達(dá)年輕人心聲的歌曲《膨脹之歌》，建立與用戶的情感溝通。
歌曲將大眾耳熟能詳?shù)摹稓g樂頌》重新填詞，并加入了rap年輕元素進(jìn)一步豐富歌曲，采用大合唱的形式演繹mv，表現(xiàn)年輕人的對待生活的真實想法。
歌詞中年輕人的個性態(tài)度與品牌福利膨脹相結(jié)合，通過重構(gòu)膨脹的概念，向大眾傳遞膨脹是一種自我定義的熱愛。進(jìn)而詮釋品牌為年輕群體發(fā)聲，從感性上，鼓勵年輕人堅持熱愛，永遠(yuǎn)年輕、永遠(yuǎn)保持膨脹感；從理性上，年中大促回饋用戶，為膨脹的購物欲保駕護(hù)航，鼓勵年輕人為熱愛買單。越是靠近年輕人的生活，越能調(diào)動年輕人的興趣。
PGC+UGC品牌與年輕人溝通的形式
品牌與年輕人之間的溝通是通過傳播內(nèi)容來實現(xiàn)的，同時這也是讓用戶了解品牌的渠道，內(nèi)容表達(dá)多元能更吸引到目標(biāo)群體的目光。很多品牌以創(chuàng)造用戶的記憶點(diǎn)為核心，利用新的表現(xiàn)形式來增加用戶對品牌的好感。
用“人格化”打造品牌質(zhì)感
去年8月，OPPO商城升級為歡太商城，一加、realme陸續(xù)入駐，以“歡太商城”命名的新平臺對很多消費(fèi)者來說還比較小眾。為了加深用戶的認(rèn)知度與好感度，項目在社交媒體平臺中推出多組形式的海報，通過膨脹風(fēng)來演繹不同的人物特征。基于對年輕群體的洞察打造差異化體驗，讓用戶身臨其境，這種“人格化”既表現(xiàn)了品牌的溫度，也透出了品牌的態(tài)度。
“技術(shù)菜就不秀操作了
我是全套皮膚來峽谷走秀的白菜膨脹
青年，讓玩法自由膨脹“
“清空我的購物車
是你羨慕不來的快樂
膨脹青年，讓購物欲膨脹 ”
“別約我飯點(diǎn)開會
干飯人要和小龍蝦約會
膨脹青年，讓主動權(quán)膨脹“
“你說愛喝奶茶的女孩會胖
那我加點(diǎn)珍珠當(dāng)個珠珠女孩
膨脹青年，讓生活滋味膨脹“
創(chuàng)意話題打通用戶心智
年輕人的自我意識是全面覺醒的，他們有著天生強(qiáng)烈的表達(dá)欲，品牌幫助用戶來表達(dá)心聲是營銷中不可缺少的一部分，這不僅是建立品牌與用戶溝通方式，也是讓用戶表達(dá)自我、分享和傳播品牌價值。 年輕人對于新鮮事物的接受度高，針對本次Campaign的核心傳播人群，品牌提出膨脹的概念和解決方案，通過一些列好玩的形式來為年輕人發(fā)聲。項目發(fā)起了#你最膨脹的時刻#，讓網(wǎng)友能夠參與其中。通過微博的傳播與發(fā)酵，網(wǎng)友的每次轉(zhuǎn)發(fā)都是對內(nèi)容的種草，為品牌帶來源源不斷的自來水流量。
大規(guī)模的話題覆蓋不僅能夠賦予“膨脹”更多的定義，更能讓品牌形象與年輕人主張重合，讓消費(fèi)者看到品牌不一樣的一面，助力品牌滲透到更多的圈層，實現(xiàn)更高用戶的溝通與轉(zhuǎn)化。
不難看出，歡太商城在消費(fèi)賽道的布局，更多的是基于內(nèi)容和品牌核心態(tài)度，創(chuàng)造更完整的年輕消費(fèi)場景。通過直擊用戶的痛點(diǎn)，來回饋用戶的需求，進(jìn)而打造出了讓用戶“歡心”的體驗。
品牌想要抓住年輕人，在營銷中的群體定位要把握準(zhǔn)，不僅要洞察目標(biāo)群體的偏好，還要打造年輕化的品牌形象，以更互動的方式與新時代主力軍達(dá)成情感上的默契。
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