品牌618破次元壁，尹正出演《變身吧，會長大人》
小眾文化不再“小眾”。
618戰場，你可能知道的是個護清潔、快消、食品、飲料、家電數碼等等，但是，越來越多的小眾文化也開始涌入“主流”戰場了，諸如漢服、JK，也包括電競。
以往小眾文化更多是以圈子話題、小眾偏好等為品牌溝通的節點時機，但現在越來越多的小眾文化、品牌也開始借助“主流”戰場，來創造更多的機會和年輕人進行溝通。
當這一類小眾文化開始做營銷時，其實，也不是一件容易的事情。
從小眾文化群體來看，每一個群體都有自己獨一無二的標簽，也有著十分敏感的神經，甚至還有奇奇怪怪各種圈內黑話。對于品牌營銷來說，沒有用心去聽、去洞察，結果肯定是得不償失。
那么，回到618，品牌如何吸引年輕人，吸引小眾青年，首要的是理解“小眾”。
品牌要破次元壁，圈內“黑話”得十級
人與人之間是靠溝通才能拉近距離，品牌和消費者也是如此。
而溝通的核心關鍵就在于語言文化。
舉個例子，京東電競與時趣近期合作的618案例中，我們發現，每當電競用戶群體看到這樣的話“勇敢的朋友，我們永遠是你堅實的后盾，不要慌，一切有我們”，就會讓電競群體們血脈僨張、熱血沸騰。
對于他們來說，熱愛、團隊、勇敢、榮譽感等詞語，就是牽引他們每一次向前、激情狂戰背后的心之所向，而整個背后的力量來源不能缺少的就是公會，公會幾乎是游戲電競人群熟知的領取福利的代名詞。
在這個洞察之上，京東電競與時趣將本次618營銷的核心主題定為「京東電競 福利公會」，以游戲電競人群熟知的語言告訴大家，本次活動背后的目的就是：618，你愛的游戲電競也有優惠福利。
時趣認為，不同于大眾消費，小眾圈子有自己的“黑話暗語”。當小眾文化在做營銷時，只有品牌講究溝通技巧，“入鄉隨俗”，才能和熱愛游戲電競的年輕人們打成一片，融入到圈子中。
這樣的營銷才能被“看見”。
被“看見”？品牌還要找到適合「講」的人
除了掌握通關秘籍“圈內黑話”以外，誰來講也是十分關鍵的。
yyds、xswl、zqsg、基操勿6…
想象下，當這些文字符號出現在父母和孩子的聊天對話框中，會給人什么樣的效果？打入“敵人”內部？
不難看到，同樣的話，不同的人來講，接收信息的效果是不一樣的。
在京東電競的案例中，時趣沒有玩傳統創意，而是進軍“娛樂圈”，找到了自身帶有濃濃二次元和游戲屬性的演員尹正，并和三大經典游戲IP《王者榮耀》、《和平精英》、《決戰平安京》中的經典角色，一起組CP派發福利。
在這組海報創意中，除了虛擬形象IP和明星營造出來的CP感，還有海報虛擬與真實之間的過渡和碰撞，而游戲電競不剛好也是既真實又魔幻？
另外，品牌還邀請了尹正作為福利星會長傾情出演了《變身吧，會長大人》，和品牌一起破次元壁，花式派送公會福利，無論是片子的反轉劇情、還是場景服化、以及畫面特效，都是非常“夠味”的。
下面一起看看這三支視頻，既真實又魔幻：
第壹支
在第一支片子中，進入畫面就是尹正扮演的一位擼串青年，胡吃海塞、拍腿驅蚊等小動作都讓這個人物更加可信，非常有煙火氣。
出其不意的是，尹正還具備第二身份，福利星會長，此次的任務是尋找一位《王者榮耀》玩家大壯，為他送上公會福利。在尹正收到福利星會長的任務后，展示出了一個標志性的變身動作，由于變身是在燒烤小吃店中，奇怪的舉動也吸引了在座不少“吃貨”們的關注。不過，畫面特效一變，尹正來到了居民樓，開始尋找大壯……
第貳支
第一幀畫面中，呈現的是尹正的雙手在不斷觸摸試探，體驗方向盤的手感，滿臉都在沉醉其中。這略顯浮夸、造作的演技，為整個片子定了調，這是一支搞笑、無厘頭的片子。
故事中講述的是，尹正是一名代駕司機，在接單路上，收到了福利星會長的工作任務，尋找一位《和平精英》玩家可可，這個可可的特征是身穿廚師服。
一邊是代駕司機，一邊是福利星會長，尹正如何完成任務？在這個任務中，又遇到了哪些搞笑離奇的事情？這一環扣一環，劇情緊湊，反轉搞笑不斷，品牌以好玩的方式，表達了品牌訴求，將福利送到用戶面前，無論何種身份，只為熱愛。
第叁支
延續前兩支的風格，不一樣的是，這次的故事點在于尹正“本色出演”一名演員，在片場吃盒飯的間隙收到了福利星會長的任務。
在這支片子中，尹正的兩個身份分別是跑龍套演員和福利星會長，隨著外部人物的干涉，以及任務倒計時提醒，整個畫面又非常具備民國初年的格調，滿地紙屑，動亂，劇情變得緊張、有沖突，但最后發生反轉，尋找的《決戰平安京》玩家阿K竟然是導演。
這三支片子中，品牌挑選了擼串青年、居家青年、代駕、廚師、跑龍套演員、導演等角色，可見，品牌溝通觸達用戶的范圍非常廣。
同時，片子中，每一個角色、身份都非常接近真實世界中的用戶，他可能沒有特別多的超凡異能，平凡普通，但在魔幻的世界里總有一個屬于自己為之熱血拼搏的任務，這種潛在的情感表達，也時不時的再次加深了品牌與用戶之間的感情鏈接。
雖然在不同的場景故事中，但每一支片子的創意風格、劇情段子都非常年輕化，幽默有趣的劇情反轉、搞笑浮夸的演技以及虛擬魔幻的特效，這些片子背后的細節，可以說，都一一抓住了年輕人們的笑點，深刻也有共鳴。
最后，品牌想要突破次元壁，切換對語言、選對人、還要在細節下功夫，才能觸動到小眾群體，形成疊加破圈效應，刺激圈層興趣的話題傳播，品牌也就自然而然的提升了品牌好感度，同時也達到了品牌營銷目的。
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