稻香村：用最淺顯易懂的話語，介紹老字號品牌
本次項(xiàng)目的視頻具有一定的特殊性，首先視頻的主要用途是在百度百科上展示。近年來，百度百科開始對品牌展示進(jìn)行視頻化。同時(shí)，由于稻香村本身的定位和悠久歷史，要講的內(nèi)容點(diǎn)比較多，但又需要淺顯易懂，不能讓觀眾有認(rèn)知障礙。
（一）項(xiàng)目介紹
視頻主要目的是為（蘇州）稻香村品牌制作百度百科品牌故事。展現(xiàn)稻香村的發(fā)展歷史悠久。
從稻香村的建立、清朝時(shí)期的發(fā)展與影響力；民國時(shí)期的稻香村；解放初期的稻香村；改革開放后的稻香村等階段來提取重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行介紹。
（二）文案亮點(diǎn)
縱觀資料，我們發(fā)現(xiàn)改革開放至今的稻香村講得最為詳盡，并且涉及到產(chǎn)品及傳承人介紹、老字號認(rèn)定、開啟集團(tuán)化智能化發(fā)展和影響力這四點(diǎn)。
因此，這部分內(nèi)容應(yīng)占較大篇幅，且可以看做是品牌的現(xiàn)狀與未來趨勢。
那么，前面的一系列階段都代表品牌過去的發(fā)展歷史。這樣，整個(gè)視頻應(yīng)以對現(xiàn)狀的概述引出對品牌歷史的回顧，再慢慢發(fā)展到現(xiàn)在，體現(xiàn)品牌的傳承。
（三）畫風(fēng)亮點(diǎn)
為了體現(xiàn)傳承感、延續(xù)性，我們在開頭畫了一本相冊，并在結(jié)尾處再次出現(xiàn)頻頻翻動(dòng)的畫面，寓意這本相冊記錄了稻香村的品牌歷史。
我們整體采用水墨畫風(fēng)格，十分典雅古樸，符合稻香村中國老字號的身份。但在一本正經(jīng)講歷史之中，我們給乾隆皇帝加入了墨鏡裝扮、趣味表情等設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了經(jīng)典與新潮并重，表達(dá)了老字號產(chǎn)品在當(dāng)下的勃勃生機(jī)。
（四）整體效果
通過文案、畫面上的調(diào)性選擇，我們重現(xiàn)了稻香村品牌的悠遠(yuǎn)歷史，表現(xiàn)出其背后嚴(yán)格的產(chǎn)品研發(fā)和管理。
更體現(xiàn)了品牌在國家危難當(dāng)頭的奉獻(xiàn)精神、在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的前瞻精神，讓質(zhì)樸的老字號糕點(diǎn)散發(fā)了人文魅力。
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