海上驚現(xiàn)巨型曲奇餅干，趣多多這次玩大了！
近期，廈門海域驚現(xiàn)一座直徑21米的人工島嶼，其外形酷似一塊曲奇餅干——原來這是趣多多聯(lián)手天與空，搞的一波大事件，打造了史上首個快閃島。趣多多為何玩這么大？一切還得從它的新品爆逗曲奇說起。
今年3月底，我們接到brief：趣多多即將上市一款新的曲奇餅干（爆逗曲奇），不同于以往經(jīng)典的曲奇餅干形態(tài)，把本該展露在外的巧克力豆，破例“藏”到了里面。我們要怎樣延續(xù)趣多多逗趣的品牌精神，成功推廣這款產(chǎn)品？
既是對產(chǎn)品的洞察，也是對人的洞察
平平無奇——這是我們第一眼看見新品曲奇外觀時的感受。這么一個外表普普通通的家伙，不太好賣啊……生活已經(jīng)夠平凡了，所以現(xiàn)在能夠網(wǎng)紅的，都是些捎帶奇葩屬性的玩意兒——哎，等等！這貨不就跟生活一樣嗎？看似外表平平無奇，但只要我們“挖”一下，總能挖到很多逗！創(chuàng)意概念“挖一下，全是逗”就這么誕生了。
當即，我們就興奮地決定，為這款產(chǎn)品發(fā)明個新吃法——史上首款挖著吃的曲奇餅干！給每款限量禮盒都配個小勺子，并且附上生活中逗趣的梗。為了最終篩選出足夠有趣的6條，我們的文案同學(xué)們洋洋灑灑地寫了100條。
從挖寶入手，不造廣告，造新聞
我們認為，每一份挖出來的逗趣，都是生活中的無價之寶。圍繞著這一點，我們便策劃了一場別開生面的挖寶發(fā)布會——我們找到了特別逗趣的脫口秀演員何廣智，由他來召開挖寶發(fā)布會再合適不過了，因為他的人設(shè)就是在不停地尋找發(fā)家致富之路。
發(fā)布會前2天，我們預(yù)設(shè)teaser，讓何廣智的微信聊天截圖“流出”，引發(fā)各路媒體報道。
預(yù)熱平面拍攝于廈門海邊的網(wǎng)紅咖啡屋外，創(chuàng)意合伙人Alex親自上陣擔任攝影師。在道具上，我們也下足了功夫，Alex捐出了他珍藏的波蘭Sterkowski手工真皮牛仔帽、日本Traveler’s Company手帳和英國Stanley London復(fù)古黃銅指南針。
不僅如此，道具中的羊皮藏寶地圖也是由團隊的美術(shù)指導(dǎo)王慧親手繪制，前前后后2周時間足足改了13稿，并嘗試了5種不同材質(zhì)羊皮的印刷效果。地圖上藏寶的地點，也嚴謹?shù)匕凑帐录陌l(fā)生地來繪制。
而發(fā)布會的地點，我們經(jīng)過多輪的討論，最終決定放到海上！在動漫《海賊王》里，一伙人尋找多年的one piece，很可能就在某座海島上。于是，我們打造了一座直徑21米的快閃島，作為挖寶發(fā)布會的舉辦地。整座島的造型，則按1:420的比例，復(fù)刻了趣多多的新品爆逗曲奇。
同時，我們還為本次戰(zhàn)役設(shè)計了這款頗具海盜風格的logo。
發(fā)布會當天，何廣智發(fā)微博上傳了視頻，立刻就引來了龐博和諾拉的自來水，很快上了頭條。
何廣智站在這個通體巧克力色，直徑21米的曲奇餅干島上，為來到現(xiàn)場的記者們介紹自己挖到的寶藏。他話鋒一轉(zhuǎn)，帶出了本次戰(zhàn)役想要表達的價值觀：真正的寶藏并不是金銀財寶，而是那些被我們忽略了的，埋沒在平凡生活里的逗趣。
接著，他還奉上了一場即興創(chuàng)作的脫口秀，現(xiàn)場金句頻出、爆梗連連——這是史上首場舉辦在海上的脫口秀。
敢為天下先，做一個有趣的品牌
當大多數(shù)品牌，都在深挖消費者的焦慮痛點之時，趣多多卻另辟蹊徑，和人們聊一聊，那些生活中被我們忽略的逗趣，用5個“第一次”，深深逗進了消費者的心里：- 緊跟時代，打造趣多多品牌史上首個事件營銷。- 為產(chǎn)品發(fā)明新吃法，推出史上首款挖著吃的曲奇餅干。- 創(chuàng)造前所未有的新體驗，搭建史上首座快閃島。- 史上首個用挖寶發(fā)布會的形式，舉辦的新品發(fā)布會。- 史上首場舉辦在海上的脫口秀。
感恩勇敢的客戶，敢于摒棄手中的老地圖，和我們一起尋找新大陸，尋找創(chuàng)意的one piece！
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