植村秀：藝Shu Live TV 整合營銷
活動官網：http://shuuemura.act.qq.com
2015年2月4日，上海——一首好歌，可以改變世界，融于生活的紙箏，也可以美出新時尚。繼2015年羌繡保護項目后，知名彩妝品牌植村秀（shu uemura）近日啟動2016民藝復興第二輯——民藝復興II · 紙箏，作為該項目的核心內容，MRM//McCann上海為其專屬打造的 “藝Shu Live TV”平臺隨即正式上線。該平臺的第一波重頭戲之一，廣受年輕人喜愛的新生代創作歌手竇靖童(Leah Dou )從紙箏藝術中汲取創作靈感，特別為此次公益項目創作了新歌《Brother》也獨家通過該平臺進行全球首播，傳遞品牌尊重傳統又不拘于傳統，勇于打破規則，不斷地賦予它新的含義的新主張。
此外，秉承“藝術即是美”的精神，植村秀邀請山東濰坊紙箏工藝大師張效東鼎力合作，為植村秀人氣明星產品潔顏油定制了兩款手繪圖案，瓶身上承載著幸福美好的寓意“蝴蝶”與“燕子紙箏”分別象征著脫變的“極致之美”和彌生的“新生之美”。這不僅為該項傳統技藝注入年輕時髦的活力外，還讓紙箏可以在現代潮流文化中煥發生機，更多年輕潮人欣賞美的同時也可以感受到民藝復興的魅力所在
為了突出植村秀對藝術的追求以及對跨界潮能為傳統民藝帶來全新的生命力的堅定信念，此次MRM//McCann上海團隊打造的“藝Shu Live TV”數字平臺集合了“潮流與民藝”的完美融合特性，鼓勵更多年輕人認識傳統，創造潮流，卸下壓力，從全方位了解民藝、音樂、潔顏、彩妝等資訊。整個平臺的呈現如同帶領消費者進入一場藝術蛻變之旅，一支支承載著人們對美好生活追求寓意的紙箏，煥發出新時代的新生之美。
除了線上的“藝Shu Live TV”平臺外，植村秀還提供線下預約體驗活動，免費贏蛻變禮，讓潮人有機會親身體驗玩轉時尚與民藝的樂趣。
據悉，本次活動將跨越中國農歷春節，一直持續到2月底。
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