益達邀你一起“嚼出我的范”
瑪氏箭牌中國旗下口香糖品牌益達，中國知名口香糖品牌，推出全新品牌溝通戰(zhàn)略，由BBDO上海主導，MediaCom和Vintage參與共創(chuàng)。
此次品牌煥新升級打破了益達的傳統(tǒng)品牌形象，通過全新的品牌敘事和視覺形象，為益達開啟了新階段。
以“嚼出我的范”為主題，此次品牌升級延續(xù)了益達的品牌精髓——自信。但這一次，團隊找到了一種對自信的全新解讀和演繹—-有范。
No.1 什么是“范”？
“我們針對95后和00后的深度調查研究發(fā)現，年輕一代的中國消費者本身比前幾代更有自信，”BBDO中國首席創(chuàng)意官及瑪氏團隊全球創(chuàng)意總監(jiān)Arthur Tsang提到，“但當他們身處更大更復雜的社會環(huán)境中，面臨更大的壓力之時，這種自信就產生了動搖。我們發(fā)現，嚼口香糖不在于給到他們本身沒有的自信，更多的是幫助他們在面臨日常生活的不確定性和壓力中恢復他們本身獨有的自信狀態(tài)，也就是我們所說的找回屬于他們的“范”。我們希望把產品的初衷帶回主流文化中，即‘嚼口香糖的人看起來就很酷’。”
No.2 怎么出“范”？
為了出“范”，BBDO上海團隊創(chuàng)新性地將策略重點放在“嚼”這個行為上，這與以往口香糖品類普遍側重于為消費者帶來立感潔凈的口腔體驗和清新口氣這類溝通形成了對比。
“強調‘嚼’這個行為也能幫助益達去抓到更多打入消費者的機會，尤其是他們獨處的一些場合。”益達的品牌總監(jiān)Ruisi Li解釋到，“因為在這些場合，他們需要的信心不是來自外部的認可，通過強調‘嚼’，我們可以讓益達在這些場合發(fā)揮新的更相關的作用，就如我們的‘停車篇’和‘辦公室篇’廣告中所表達的那樣。這一定會給我們帶來更多的發(fā)展機會。”
針對此次品牌升級營銷創(chuàng)意, 瑪氏箭牌中國區(qū)品牌和內容副總裁Kyu Moon Lee評論道：“我很高興看到益達通過‘嚼出我的范’這個全新升級的品牌理念去契合人們需要找回自信的各種時刻，這也將促成我們?yōu)橄M者提供真正價值的意圖得以實現， 并給口香糖品類帶來新的S曲線。我們相信口香糖可以為消費者帶來非常獨特的價值，幫助他們變得更加愉快、能更好地融入當今社會。
No.3 嚼出我的范！
在微博和微信等社交平臺上，益達與KOL合作，用不同潮流文化風向標代表們的魔性“嚼”圖占領消費者的社交媒體——明星在嚼，網紅在嚼，甚至卡通動物都在嚼！同時在抖音上，消費者只需要用“嚼”的動作，就可以觸發(fā)益達“有范濾鏡”，發(fā)現屬于自己獨特的范。在Z世代聚集的Bilibili上，我們也開啟了“嚼出我的范”視頻挑戰(zhàn)賽，借力頭部Up主與KOC的帶頭作用，邀請用戶參與創(chuàng)作，并引發(fā)了更多流行文化相關的有范話題。
除此之外，益達還與領先的O2O平臺“餓了么”合作完成銷售轉化，不僅送飯更“送范”，讓消費者隨時隨地都能獲得益達嚼出范。
同時，三條由BBDO上海主導制作的全新廣告大片和剪輯版短視頻也同步上線，展現了在日常生活的緊張時刻中，嚼益達可以幫助你回到有范狀態(tài)。與此同時，片子也用幽默的方式演繹了嚼益達只是幫助你找回你的范，而非賦予你額外的能力。嚼完益達的你，感覺自己猶如電影主角一樣有范，做好了面對任何挑戰(zhàn)的準備。實際結果可能并不一定如想象中那么完美，但那又怎樣呢？你找回自己的范就夠了！
作為此次品牌煥新進化過程同樣重要的一環(huán)，益達也對品牌整體視覺體系進行了升級換代。通過系統(tǒng)性的升級優(yōu)化，益達的品牌標識、產品包裝和視覺指南都更加現代、更年輕有活力，益達也將持續(xù)致力于做一個跟年輕一代玩在一起的流行品牌。
瑪氏箭牌中國區(qū)市場營銷副總裁Jelina Wan從企業(yè)層面強調了這次營銷的重要性以及背后的思考：“益達品牌升級是瑪氏箭牌中國進一步加強和促進口香糖業(yè)務的重大舉動之一。通過新的品牌主張‘嚼出我的范’進一步提升了益達作為‘自信加持神器’幫助消費者更好地面對日常生活中的不確定和壓力。在后疫情時代，這對消費者來說尤為重要。同時，在‘美好瞬間，歡笑世’的企業(yè)愿景指引下，這場以品牌策略和創(chuàng)意、視覺、包裝和產品升級為一體的品牌煥新不僅進一步提升國人對益達品牌的喜愛，還為消費者帶來更多美好瞬間和歡笑時刻。”
通過全面煥新計劃，益達希望為消費者帶來嶄新的品牌體驗和更多自信有范的瞬間，引領口香糖品類更好地應對全新挑戰(zhàn)和創(chuàng)新需求， 找回口香糖品類的范！
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