續寫百年茶企經典
北京張一元茶葉有限責任公司，成立于1989年6月，前身張一元茶莊是京城著名的老字號，始建于清光緒二十六年（1900年），已有百余年的歷史。店名取自“一元復始 萬象更新”之意。張一元被認定為“中華老字號”、“中國茶葉第一品牌”，張一元商標被認定為“中國馳名商標”，張一元茉莉花茶窨制技藝被列入國家級非物質文化遺產保護項目。
茉莉花一直是張一元品牌傳播中的核心茶類，此次禮盒包裝設計集合了四款特色口味的茉莉花茶——茉莉珍珠、茉莉金茗眉、茉莉金茗芽、茉莉蓮花香雪。鑒于此款禮盒是張一元今年重點推出的產品組合，在品牌傳播層面，我們為張一元打造專屬茉莉花視覺符號，便于在茉莉花這個茶葉品類進行品牌塑造與傳播；在包裝設計層面，我們為張一元這個百年老字號茶品注入年輕化的色彩與調性。
茶是中國的百年文化，通過這次的分析與設計，張一元很好的融合了古典與現代的精華，為中國好茶開拓了全新的市場，讓茶成為中國乃至全世界的潮流。
項目信息
品牌/廣告主
張一元
營銷機構
Branding/Design Agency 品牌/設計機構
parabrand 智遠設計
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