京東618發力微信視頻號直播，年中熱愛直播日爆賣1500萬
6月11日，京東微信官方視頻號迎來年中熱愛直播日，邀請黃曉明親臨直播間與京東粉絲1V1連麥，開播6小時賣爆1500w+。
今年618，這不是京東第一次聯合微信視頻號玩轉粉絲經濟。5月31日京東618沸騰之夜邀請肖戰、吳亦凡、鄧紫棋等頂流明星助陣，助力京東破圈營銷。京東微信視頻號也同步開播，粉絲可以邊微信聊天邊看晚會邊買好物，當晚直接打破企業號直播觀看記錄。
一場場明星直播的破圈成功案例，也印證了微信視頻號在公私域聯動上的天然優勢，為京東與各行業共建標桿提供了切實抓手。
由內容種草到直播收割，
京東官方視頻號跑通微信視頻號轉化鏈路
京東的slogan是不負每一份熱愛，而打開微信，點擊「發現」icon, 你會「發現」微信視頻號記錄生活的種種熱愛。因此，在618京東18周年之際，京東在微信視頻號發起“發現真熱愛”官方話題，聯合微信與京東百余位達人共同打造“微信域”熱搜式事件，通過豐富多彩的錦鯉互動、爆款內容種草低價好物、站內外IP互動直播打造了多個營銷標桿。
其中，6月11日年中熱愛直播便是個很好的例子。早在6.7高考日也是京東金榜發布日時，京東就已經埋下了種子，京東在微博中首發懸疑海報引發用戶猜測，同時公布進微信群可以獲得更多線索以及與明星的連麥機會。這兩個操作讓用戶在群中活躍度很高，無論是路人還是粉絲，都能在每個人的猜想表達中發現線索。在官宣黃曉明作為年中熱愛日直播好物推薦官后，黃曉明創意短視頻、粉絲社群精準觸達、頭部公眾號10w+推送三位一體宣導“黃曉明直播連麥送免單大禮”福利，在全域進行直播預熱、圈層裂變。直播當日，前期埋下的連麥玩法，彈幕飄屏「提明有禮」，也讓連麥時段突破當場直播的最高在線人數。由于當天也是京東3c數碼的主推日，多款數碼商品直接挑明當日行業低價，蘋果（Apple）21款iPad Pro、iPhone12黑色等成為了當天的銷售冠軍。同時，連續多次蟬聯京東金榜的寶潔以及自有品牌惠尋、車厘子、芒果等生鮮產品都有不錯的成績。
以京東618為契點，
未來邁向多元化整合營銷合作新紀元
其實，6月11日京東JD.COM年中熱愛直播日并不是京東第一場在微信視頻號破千萬直播，京東618開門紅首日達人呂碧琪單場銷售破2000w、6月7日京東電器品類號銷售破1000w等系列京東視頻號一直刷新著微信視頻號直播的帶貨記錄。京東在持續輸出行業標桿案例的同時，也在不斷探索更多創新共振玩法，以節點性整合營銷為契點，打通微信各方營銷場域，并完善視頻號達人撮合平臺、數據中臺、選品中臺功能，為長期構建生態化營銷場景奠基。未來，京東必將持續探索更多元的營銷玩法，與合作伙伴一起邁向整合營銷新紀元。
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