煌上煌2015電視觀眾節
營銷背景：
醬鹵世家煌上煌是有著22年歷史的醬鹵品牌，A股上市企業。其品牌定位貼近老百姓的生活，深得老百姓的喜愛。2015電視觀眾節是煌上煌攜手江西衛視舉辦的首屆電視觀眾節，是江西老百姓的一次空前的嘉年華活動。2015年10月16日-18日，煌上煌作為電視觀眾節的主要贊助商，為廣大老百姓提供了前所未有的線下游樂體驗及粉絲互動福利，獲得了老百姓的持續關注。
營銷目標：
借助煌上煌良好的社會化營銷傳播基礎，將2015電視觀眾節的信息傳播開來，吸引更多的受眾參與到這場品牌嘉年華當中。提升煌上煌的品牌形象及網絡美譽度，加強煌上煌粉絲線上線下互動。
策略與創意：
此次戰役我們以“玩轉觀眾節，多點新趣味”為主題，圍繞“趣味”將觀眾節活動通過線上話題傳播，移動端H5游戲、線下搖一搖場景互動的方式呈現在粉絲面前，并且通過社交媒體渠道及電視新聞、廣告渠道進行傳播。通過以下三個傳播階段將品牌“趣味”的理念通過老百姓喜聞樂見的方式傳達出來：
1.#煌上煌出大事#系列話題炒作
2.#讓鴨翅飛#Html5游戲傳播
3.微信搖一搖場景應用新玩法
4.電視媒體渠道助力傳播
執行過程/媒體表現：
1.#煌上煌出大事#系列話題炒作
電視觀眾節前夕，#煌上煌出大事#系列話題通過各大社交網絡媒體傳播開來，迅速聚焦了廣泛網友的關注與討論。借助本地生活資訊類微信微博大號@南昌同城會@南昌資訊及網絡紅人等外圍渠道發聲，將煌上煌2015電視觀眾節的活動信息曝光出來，增加了網友的好奇心與期待值。并且，搭配強勢的電視媒體資源的傳播，在短短幾天內，煌上煌2015電視觀眾節的活動信息便成為老百姓熱議的話題。
2.#讓鴨翅飛#Html5游戲傳播
在人們熱議與期待煌上煌2015電視觀眾節活動時，官方自媒體平臺推出一款結合金牌產品鴨翅制作的#讓鴨翅飛#Html5游戲。通過將鴨翅飛進口中的游戲畫面延伸出“張嘴迎接新趣味”的活動主題，以微信平臺進行深化互動，加深用戶品牌好感。
3.微信搖一搖場景應用新玩法
在電視觀眾節活動期間，煌上煌搭建的生態場館，引湖水、蘆葦和小黃鴨入館，形成一派鄱陽湖生態養殖的場景。并配合微信搖一搖場景應用、微信打印機等與在場粉絲進行深度互動。通過ibeacon技術互動實現微信卡券發放，現場核銷，使“參與感”、“場景感”完美呈現，加深了到場粉絲的品牌印象。
4.電視媒體渠道助力傳播
此次活動得到江西電視臺衛視頻道、都市頻道、經視頻道、電影頻道等多個電視頻道進行全程推廣傳播，活動接受了江西電視臺《都市頻道》的新聞采訪。借助電視臺強有力的傳播輻射能力，將活動進行了更廣泛的傳播。
營銷效果與市場反饋：
此次戰役成功吸引了6萬人次到場，社交媒體平臺話題討論量13.8萬，官方微信粉絲增長20,350人，“讓鴨翅飛”微信游戲參與總人數8,668人，現場搖一搖參與人數13,845人?；顒油ㄟ^電視媒體的二次曝光，得到了進一步的傳播。在移動互聯網時代，粉絲即消費力，線上線下的良性循環，給品牌帶來了巨大的經濟利益。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）