煌上煌2015電視觀眾節(jié)

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舉報(bào) 2015-10

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營(yíng)銷背景：

醬鹵世家煌上煌是有著22年歷史的醬鹵品牌，A股上市企業(yè)。其品牌定位貼近老百姓的生活，深得老百姓的喜愛(ài)。2015電視觀眾節(jié)是煌上煌攜手江西衛(wèi)視舉辦的首屆電視觀眾節(jié)，是江西老百姓的一次空前的嘉年華活動(dòng)。2015年10月16日-18日，煌上煌作為電視觀眾節(jié)的主要贊助商，為廣大老百姓提供了前所未有的線下游樂(lè)體驗(yàn)及粉絲互動(dòng)福利，獲得了老百姓的持續(xù)關(guān)注。

營(yíng)銷目標(biāo)：

借助煌上煌良好的社會(huì)化營(yíng)銷傳播基礎(chǔ)，將2015電視觀眾節(jié)的信息傳播開(kāi)來(lái)，吸引更多的受眾參與到這場(chǎng)品牌嘉年華當(dāng)中。提升煌上煌的品牌形象及網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度，加強(qiáng)煌上煌粉絲線上線下互動(dòng)。

策略與創(chuàng)意：

此次戰(zhàn)役我們以“玩轉(zhuǎn)觀眾節(jié)，多點(diǎn)新趣味”為主題，圍繞“趣味”將觀眾節(jié)活動(dòng)通過(guò)線上話題傳播，移動(dòng)端H5游戲、線下?lián)u一搖場(chǎng)景互動(dòng)的方式呈現(xiàn)在粉絲面前，并且通過(guò)社交媒體渠道及電視新聞、廣告渠道進(jìn)行傳播。通過(guò)以下三個(gè)傳播階段將品牌“趣味”的理念通過(guò)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳達(dá)出來(lái)：

1.#煌上煌出大事#系列話題炒作

2.#讓鴨翅飛#Html5游戲傳播

3.微信搖一搖場(chǎng)景應(yīng)用新玩法

4.電視媒體渠道助力傳播

執(zhí)行過(guò)程/媒體表現(xiàn)：

1.#煌上煌出大事#系列話題炒作

電視觀眾節(jié)前夕，#煌上煌出大事#系列話題通過(guò)各大社交網(wǎng)絡(luò)媒體傳播開(kāi)來(lái)，迅速聚焦了廣泛網(wǎng)友的關(guān)注與討論。借助本地生活資訊類微信微博大號(hào)@南昌同城會(huì)@南昌資訊及網(wǎng)絡(luò)紅人等外圍渠道發(fā)聲，將煌上煌2015電視觀眾節(jié)的活動(dòng)信息曝光出來(lái)，增加了網(wǎng)友的好奇心與期待值。并且，搭配強(qiáng)勢(shì)的電視媒體資源的傳播，在短短幾天內(nèi)，煌上煌2015電視觀眾節(jié)的活動(dòng)信息便成為老百姓熱議的話題。 QQ圖片20160201182436.png

2.#讓鴨翅飛#Html5游戲傳播

在人們熱議與期待煌上煌2015電視觀眾節(jié)活動(dòng)時(shí)，官方自媒體平臺(tái)推出一款結(jié)合金牌產(chǎn)品鴨翅制作的#讓鴨翅飛#Html5游戲。通過(guò)將鴨翅飛進(jìn)口中的游戲畫面延伸出“張嘴迎接新趣味”的活動(dòng)主題，以微信平臺(tái)進(jìn)行深化互動(dòng)，加深用戶品牌好感。

QQ圖片20160201182455.png

3.微信搖一搖場(chǎng)景應(yīng)用新玩法

在電視觀眾節(jié)活動(dòng)期間，煌上煌搭建的生態(tài)場(chǎng)館，引湖水、蘆葦和小黃鴨入館，形成一派鄱陽(yáng)湖生態(tài)養(yǎng)殖的場(chǎng)景。并配合微信搖一搖場(chǎng)景應(yīng)用、微信打印機(jī)等與在場(chǎng)粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)。通過(guò)ibeacon技術(shù)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)微信卡券發(fā)放，現(xiàn)場(chǎng)核銷，使“參與感”、“場(chǎng)景感”完美呈現(xiàn)，加深了到場(chǎng)粉絲的品牌印象。 QQ圖片20160201182601.png

4.電視媒體渠道助力傳播

此次活動(dòng)得到江西電視臺(tái)衛(wèi)視頻道、都市頻道、經(jīng)視頻道、電影頻道等多個(gè)電視頻道進(jìn)行全程推廣傳播，活動(dòng)接受了江西電視臺(tái)《都市頻道》的新聞采訪。借助電視臺(tái)強(qiáng)有力的傳播輻射能力，將活動(dòng)進(jìn)行了更廣泛的傳播。

QQ圖片20160201182629.png

營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋：

此次戰(zhàn)役成功吸引了6萬(wàn)人次到場(chǎng)，社交媒體平臺(tái)話題討論量13.8萬(wàn)，官方微信粉絲增長(zhǎng)20,350人，“讓鴨翅飛”微信游戲參與總?cè)藬?shù)8,668人，現(xiàn)場(chǎng)搖一搖參與人數(shù)13,845人。活動(dòng)通過(guò)電視媒體的二次曝光，得到了進(jìn)一步的傳播。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，粉絲即消費(fèi)力，線上線下的良性循環(huán)，給品牌帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。