圣牧用好喝重新定義了脫脂奶，和廣告文案
對于那些所謂的固有定義，你是否也想過將其一一打破？
圣牧有機脫脂奶攜手代言人辛芷蕾，向你發起打破固有定義的誠意邀請。
首發致敬，用Teaser視頻進行傳播預熱，將那些耳熟能詳的口號重新進行排列組合，在品牌投放TVC前，前置釋放品牌打破固有定義的主張，引發大眾對于「社會主流定義」的思考與質疑。
圣牧品牌預告片
視頻文案
人們說 自律能給我自由
去突破前所未有
去成為必不可少
去活出偉大
畢竟 沒有什么是不可能的
跑下去 天自己就會亮
我去跑了 可并沒有懂
如果一些定義 全世界都趨向統一
那么也是時候 重新定義了
畢竟 人生并不是一場馬拉松
還好有人提醒
想點不一樣的
#用好喝重新定義脫脂奶
圣牧有機脫脂奶
接下來，讓TVC正式官宣，前段延續品牌態度，后提煉出產品“好喝”優勢，與大眾溝通脫脂奶固有口感標簽，用“好喝”重新定義脫脂奶，讓品牌從物質到精神層面概念升華，同時點明了產品優勢競爭力。
在預熱Teaser視頻引爆全民討論之后，品牌乘勝追擊發布官宣代言人TVC以及朋友圈信息流，以H5為落地頁，承載品牌視頻、態度與產品RTB，實現了二次引爆與銷售導流。
圣牧品牌正片
TVC延續首波Teaser視頻打破固有定義的主張，進一步深化消費者認知。通過代言人辛芷蕾不被角色定義、不被職場定義、不被身材定義，三大角色的生動演繹傳遞打破固有定義的品牌主張。多面角色傳遞不變態度，升華貫徹打破固有定義的品牌主張，最后借以大眾對脫脂奶的固有口感定義帶出產品好喝的優勢，順勢大回轉。
品牌主KV
本次圣牧有機脫脂奶代言人辛芷蕾的官宣及系列傳播，蒙彤提煉出產品優勢賣點——好喝，同步抓住代言人與品牌不被固有定義束縛的共性和連接點，在傳播中不斷強調#用好喝重新定義脫脂奶#的品牌主張。
秉持不破不立，用態度強勢帶出產品優勢賣點，我們高度完成品牌主張對內的梳理以及向外的表達，即通過打破大眾對脫脂奶不好喝的固有定義，重塑“脫脂奶也可以很好喝”的全新認知，將好喝優勢借由態度拉出高度。整體傳播上，對代言人價值進行了深度挖掘，強勢輸出品牌核心賣點，又以多形式鏈路擴大用戶接觸面。此次傳播，最終讓用戶完成了喚醒、認同、走心、認可、銷量轉化的全過程。
團隊：MT蒙彤Team4
事業部總監：邢海君Jon
客戶經理：張友佳Yoga
創意：羅倫偉Lauren/吳彤Erin/劉瑩Anny/田野Field/丁亦岑Tilda
監制：陳章樑Andy
導演：趙成亮
制片：王東
剪輯：盧潤科Ricker/金星Venus/史蒂文Steven
特效 ：張玨Joe/吳若兢RJ/劉楊弈/金黎宛生
調色師：黃嘉異Jeremy
音樂：仇偉成
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