又準又穩的IP聯名，實名推薦三九小兒感冒藥x熊出沒！
春天剛開始，
電梯里就有了一只熊
小朋友們，都喜歡
圍著它咯咯笑
這樣的開場，有點童真，但卻是小朋友在電梯里看見三九小兒感冒藥的新廣告的真實寫照。
從3月份開始，三九小兒感冒藥x熊出沒聯合廣告片全面上線，不僅讓小朋友和家長記住了“孩子感冒，就用三九小兒感冒藥”，更直接讓三九小兒感冒藥Q1季度銷量直線上升。
Part 1 圍繞消費者，品牌IP聯合如何贏得第一眼吸引力？
一、15s電梯廣告，一秒吸引小朋友，靠家喻戶曉的超級IP
在線下場景中，顧客對廣告的注意力只有3秒，如何在關鍵的時間內抓住受眾吸引力？靠內容！《熊出沒》熟悉的人物、場景設定，讓小朋友進電梯的第一眼就注意到它，同時因為腳本劇情的新設定，讓小朋友津津有味地繼續看下去。而作為購買決策者的“大朋友們”，也勢必跟著小朋友的目光，關注到了廣告內容。
熊出沒經典動畫人物，光頭強、熊大、熊二
二、全方位勸服術，不放過任何一幀畫面、一句廣告詞
投放時間的限定，要求畫面和廣告詞都物善其用。在滿足記憶度、趣味性、符合廣告法規定的前提下，我們在畫面上放大“快用”的創意，所有動作設計干凈、動勢感十足；同時配合畫面，在臺詞設計上，也將“孩子感冒快用三九小兒感冒藥”重復兩次，明確記憶點。這也得益于品牌方多年的電視廣告制作經驗，才讓最后的成片準確呈現。
制作過程時刻參照廣告法
三、IP聯合上的創意延續，持續增強受眾好感度
這是三九小兒感冒藥x熊出沒的第二條廣告片，基于受眾對第一條廣告片的記憶度和好感度考量，我們將第一條廣告片結尾敲杯子的動作和聲音保留，變成熊出沒聯合系列的標準結尾，從小細節傳達一致的品牌基調。
從灰模到成片
Part 2 品牌方在乎的IP聯合的價值，如何實現？
一、品牌IP聯合的本質，是在解決品牌面臨的市場難題
基于這樣的理念，品牌IP聯合的成功與否就變得容易判斷了起來。
三九在成人感冒藥市場上一直是翹楚地位，但小兒感冒藥卻因為市場認知度不足，常被消費者忽視，“好像聽說過”，“長得很相近”，購買理由也是將信將疑的“疑似”是三九旗下的小兒感冒藥。
我們這次要實現的營銷目標，便是讓消費者完成從大感冒靈到小兒感冒藥的認知遷移，借勢感冒靈，強化小兒屬性。
什么樣的IP第一眼就有強烈的小兒屬性？什么樣形式的聯合能讓信息傳達連續而有效？很快，我們將合作的IP鎖定在了“動漫”、“趣味”、“洗腦”幾個關鍵詞上。
二、合適的優秀的IP選擇，完成品牌營銷增益
《熊出沒》最終確認為聯合IP，不僅因為內容識別度高，家喻戶曉，更因為持續不斷的內容輸出。
從2012年開播到現在，《熊出沒》動畫共完結TV版10部，熊熊樂園4部，大電影7部……在央視連環播出，更在線下開設了同款主題樂園。最火的時候，甚至達到了“只要看見熊出沒，小朋友就無法移開目光”的程度，堪稱小朋友都喜歡的國漫超級IP。
好的IP跨界，既擴大了用戶邊界，又將用戶對《熊出沒》的喜愛連接到了品牌上。
三、IP為創意服務，夠準才夠有真正價值
最后讓我們再來檢驗一下，創意和策略的匹配度。“快用”的創意之下，用緊急情況下扔出藥盒的動作，給“孩子感冒了”狀況中的爸媽一劑強有力建議；“借勢大感冒靈，帶出小兒感冒藥”的策略之下，先用大人感冒飛出三九感冒靈，再反問“孩子感冒怎么辦？”，飛出三九小兒感冒藥。
飛出藥盒的slow motion效果
大小感冒藥同時出現，給消費者品牌認知上的實錘，同時在創意上準確傳達訴求，與消費者進行有效的溝通。
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