SG出品｜沒想到，禮物竟是我自己
“我高興就好” “我的驕傲已經(jīng)盡數(shù)體現(xiàn)了” “有戀愛，我不談，我單著 哎，就是玩兒”
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的表達(dá)語境。
隨著新生力量進(jìn)場，在一波波網(wǎng)絡(luò)新梗中，我們看到了強(qiáng)調(diào)情緒為大，強(qiáng)調(diào)個(gè)體意識的時(shí)代新趨勢。而在這之下，一股關(guān)于女性的價(jià)值新浪潮也正在被重塑。女性在面對自己時(shí)，更加自信、自戀、甚至自我。就是這樣“以自己為中心”的她們，讓女性邁入“悅己時(shí)代”。（哎，悅己就是本人怎么開心怎么來的意思）
脫離他人的凝視、他人制定的標(biāo)準(zhǔn)，由我來審視我，我來定義我。從被別人灌輸價(jià)值，到尊重自我內(nèi)心意愿。女性漸漸完成了一個(gè)從“你”到“我”的覺醒過程。在這個(gè)變化中，我們發(fā)現(xiàn)對自己認(rèn)識得越多的她們，就越愛上這樣不完美的自己。
在新一代女性價(jià)值觀改變的背景下，順應(yīng)時(shí)代浪潮的品牌，該如何與時(shí)俱進(jìn)地更新自我？在品牌與消費(fèi)者之間架起怎樣的溝通橋梁，才能達(dá)成有效的溝通？
帶著這些思考，在自然堂即將迎來20周年之際時(shí)，我們選擇520這個(gè)節(jié)點(diǎn)，為品牌過一個(gè)很有愛的生日派對。既借勢一波節(jié)日熱點(diǎn)，又順勢推出自然堂品牌20周年的新主張，在不同代際價(jià)值觀的迭代中，輸出新一代女性關(guān)于“愛自己”的新答案
禮物還是李悟？
新一代女性，應(yīng)該怎么過一個(gè)全新的520？
我們順應(yīng)悅己思潮，將這次的520變成女性的自我表白日。將經(jīng)典表白語從“我愛你“改成“我愛我”。520一定要有對象的話，那我可以選擇自己。除此以外，我們選擇了520必不可少的熱門話題“禮物”，作為創(chuàng)意切入點(diǎn)。去放大那些在愛的名義下，女性被變相“禮物化”的瞬間。還原女性是如何在愛的表達(dá)里，一步步陷入困境的過程。
女性對道理逐漸免疫，但對真實(shí)故事永遠(yuǎn)感性。當(dāng)我們決定方向后，都覺得與其對群像進(jìn)行總結(jié)分析，不如呈現(xiàn)一個(gè)小人物的生活。這一次，從群體聚焦到小小個(gè)體，去感受她的喜怒哀樂。用一個(gè)名為“李悟”女孩成長中被禮物化的故事，與她一起迷茫、反抗到成長，讓觀眾在某個(gè)瞬間看見了自己的影子。
在他人的凝視下，李悟便擁有了自己不同的“禮物”身份：
爸爸媽媽的“禮物”
老師眼里耀眼的“禮物”
青青期被比較的“禮物”
被男友喜好塑造的“禮物”
職場上聽話的“禮物”
這是女性成長的困境：為了滿足他人期待，漸漸丟失了“我”。
在這過程中，李悟會(huì)依賴別人，會(huì)附和順從，會(huì)自卑怯懦；當(dāng)身負(fù)不同的角色以及期待時(shí)，李悟在面臨下一個(gè)重要的新身份時(shí)，需要做出慎重的選擇：是否愿意一直做另一個(gè)人的禮物？
她陷入了思考。隨著李悟被人當(dāng)做“禮物”過往的各個(gè)瞬間浮現(xiàn)，這些情緒瞬間推動(dòng)她重新思考“他人眼中的禮物”和“自我認(rèn)知的李悟”的關(guān)系。當(dāng)禮物與李悟交織，層層推進(jìn)完成了后面自我覺醒的高潮部分。原來過去的自己早就給了她未來的答案，李悟也在最后做出了自己的選擇：
“我是不是你的禮物，我是我自己的禮物”
這也是李悟完成了從他人肯定到自我肯定，從背地里獨(dú)自抗?fàn)帲疆?dāng)面抗?fàn)帲徊讲酵瓿蓮乃四暤阶晕夷暤某砷L過程。
20歲的自然堂變了？
自然堂沒變，而是隨著女性自我意識的變換，品牌進(jìn)行了價(jià)值輸出上的自我更新與成長。我們將經(jīng)典的SLOGAN從“你本來就很美”變?yōu)?/strong>“我本來就很美”，并順勢推出一組20歲宣言海報(bào)。從五個(gè)角度去窺見Z時(shí)代的世界觀，與消費(fèi)者同頻共振。
結(jié)果我們發(fā)現(xiàn)這樣還不夠，于是為自然堂制作了一款20周年的專屬LOGO。增加紅色的心跳線+喜?拉雅的山脈線，象征著女性永遠(yuǎn)有向上的沖勁和隨時(shí)準(zhǔn)備好冒險(xiǎn)的心。
每個(gè)獨(dú)到的洞察，都需要品牌的支持。這次自然堂用故事表達(dá)觀點(diǎn)，宣告自然堂將以第一人稱對話每一個(gè)小小的自信個(gè)體，聚焦內(nèi)心，與女性變?yōu)楣餐寂艿耐椤?/span>
最后，我們希望不僅僅只是在520，才去強(qiáng)調(diào)“我愛我，我是我自己的禮物”等類似女性獨(dú)立意識的重要性。而是在每一天，每個(gè)小小的我，都能夠去聽從內(nèi)心意愿，自信展現(xiàn)屬于“我”的種種美好。
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