阿里巴巴商品設計孵化中心：這支“動畫片”，藏著下一個爆款密碼
一擲千金抽盲盒，排隊3小時只為一杯奶茶，有沒有那么一瞬間，你會被當代消費行為所驚詫？到底什么商品才是值得消費的好商品？
縱觀諸如此類的“網紅爆款”，無一例外的都有著令人心動不已的顏值和功能，在這波浪潮中贏得了先機。商品設計的價值力量，被逐漸在市場上達成共識。
Alibaba design商品設計孵化中心在5月16日的阿里巴巴設計周商家大會上，啟動「新品設計引擎」，圍繞“如何打造一款好商品”這個問題，為更多品牌方提供新品孵化的產品創新服務。
Alibaba design商品設計孵化中心基于用戶洞察和設計轉譯，聯合天貓淘寶和全球優質設計創新資源，服務廣大商家更高效地落地新品開發。
簡單來說，就是讓小小的設計能帶來大大的生意。
我們受邀為Alibaba design商品設計孵化中心制作一條用于介紹業務的TVC，讓商家迅速理解Alibaba design商品設計孵化中心的價值。
我們的困擾是，講述一個比較特殊且復雜的業務，如何才能避免像科教片一樣晦澀枯燥？
這樣一個ToB端的業務，首先需要關注表達對象的直接性、有效性。因此，我們選用了紀錄訪談+動畫效果的創作方向，在清晰展示新品策略能力的同時，也可以呼應「設計」這個關鍵能力，在形式和內容上都統一了傳達目標。
首先，在Alibaba design商品設計孵化中心試驗成功過的眾多產品中，邀請3個品牌方代表，進行紀錄采訪。
讓他們講述自己對于商品價值的需求，讓更多商家在觀看TVC的時候更有共鳴和思考。
然后，用平行剪輯方式，從3個設計機構的視角出發，針對商家的需求，給出對應的設計態度和具體的設計亮點。
讓「提問」和「回答」遙相呼應，讓TVC的結構更清晰。
最后，把商家和設計機構之間留白的部分——也就是Alibaba design商品設計孵化中心的橋梁作用，通過動畫演繹完整，完成了一次關于商業的“本格推理”游戲。
動畫的演繹，不僅增加了TVC的趣味性和可看性，在某種程度上還使得Alibaba design商品設計孵化中心復雜的業務模式更通俗易懂，并且在審美表達上保持了「設計」的調性傳達。
在KV和海報的制作上，我們提取了關鍵字「好設計，好商品，好生意」，并以三個產品案例展開敘述，以點帶面，將新品牌、大品牌、產業帶品牌的不同維度業務和主要群體畫像都基本講全了，讓商家透過產品實績看到Alibaba design商品設計孵化中心的價值，與TVC形成360度托馬斯全旋夢幻聯動，形成完整的溝通組合拳。
這支TVC是我們一個難得的嘗試，由于項目時間比較緊張，神經緊繃了許久的設計師在商家大會現場感受到了大受好評的播出反響，當場喜極而泣，怒干13個shots并流下熱淚。
玩笑歸玩笑，回想創作TVC的整個過程，我們也深刻理解到了Alibaba design商品設計孵化中心的愿景和價值觀：在這個紛繁復雜的消費時代中，希望好的商品可以讓每一個人的生活更美好一點，讓好設計更值錢一點，讓企業的生意更好做一點。
同樣，我們也非常期待，我們精心設計的這條TVC可以盡可能地把Alibaba design商品設計孵化中心的業務能力展示給核心目標對象，給商家們帶來信心，給設計機構帶來更多業務機會，給消費者們帶來更好用的產品，讓「成功上市一款好商品」成為一件更有確定性的事。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）