天一黑就溜？okk.！
6月6號在上海日流量超百萬的地鐵1號線人民廣場、陜西南路、徐家匯站臺，鋪天蓋地的小紅書照映了所有打工人的臉，讓他們“紅光”滿面。
小紅書夜逃計劃的開啟，你，想溜嗎？
（1號線地鐵現場）
繼五四青年節《走著瞧》后，okk.趁熱打鐵又為小紅書策劃了一場從地鐵到線上H5再落地到線下活動的一場夜戲。
#天一黑就溜#
（case video）
（小紅書夜逃計劃海報）
正臨“66上海夜生活節”，在這個兼具時尚潮流和人間煙火味的魔都，小紅書適時推出夜逃計劃，響應年輕人對于夜生活的追求與期待，鼓勵年輕人溜進黑夜，將真實的快樂釋放在夜生活里。
（H5頁面）
“溜”同“6”，溜了溜了，是絕大部分年輕人對于白天生活的厭倦不滿等的逃離心態，年輕人的夜生活普遍被慢慢壓榨和縮減，漸漸足不出戶、回家就躺，下班/放學后的年輕人社交意愿不再是走出門，但夜生活本應是多元的。
于是我們得出這一結論：年輕人需要不一樣的夜生活，所以#天一黑就溜#。
（以上為我們梳理的洞察與痛點，由于時間太趕，
我們所有提案都是Word形式）
困在白天里的年輕人，對夜晚是有別的期待的。
他們需要逃跑，而我們正好能“解救”他們。
在五四青年節宣傳片中，小紅書第一次提出“成為更好的一代前，先成為更好的自己，青年自己好了，世界才會好。”
小紅書鼓勵年輕人去夜生活，更希望年輕人關注自身。
“就今晚，熬一晚不一樣的夜”則體現在夜逃路線中，夜逃站點也是基于這一點來設計，不只是喝酒蹦迪，還有輪滑/露天電影/脫口秀等等多元化的體現。
（夜逃站點）
這場夜逃計劃的每一個活動地點，都來自小紅書用戶的筆記，我們篩選出真正符合年輕人想法的6個集合文藝、復古、浪漫、潮酷等多樣屬性的站點，制定了一條多元且適眾的夜逃路線。
（網友曬pass路線卡）
制作周期雖短，但不妨礙我們奇思妙想。除了pass卡，為喚醒年輕人，小紅書凸顯人文關懷，在每個環節都設置了“夜光”裝置，既然要過夜生活，溜也要溜得有儀式感。
（快逃專車接你快逃）
夜光寶盒閃閃發光
（夜光寶盒）
（夜逃手環&絲巾）
為此次夜逃計劃可以刺激年輕人，我們想了N個想溜的瞬間洞悉人心。
從接到brief到出街只有兩周多的時間，其中當然也有不少取舍。
(最初的晝夜版文案）
（現在的海報版本）
朋友圈投放截圖
自6月5號中午12點H5上線截止到6月6號中午12點，小紅書夜逃計劃24小時累計報名人數過萬，微信朋友圈曝光量超七百萬次，微博話題#當代年輕人夜生活現狀 閱讀量超2.6億次。
（同時登上微博同城熱搜及虎撲熱榜）
（微博網友討論）
（朋友圈網友討論）
（站內反饋）
最近有段采訪視頻挺有意思，大致是說越來越多的普通人被擠壓到線上空間，越來越低的居住標準，越來越久的通勤時間，讓大家慢慢失去了自己的時間與空間，精力被困縮在白天，精神被控制在線上。
結合現在的躺平哲學，我們無法替年輕人去決定當下是否該選擇躺平，但在“躺”和“卷”之間，我們想提供一個新的選擇——溜。
“溜一次看看這個城市的景色。”
“溜一次去發自肺腑笑出聲來。”
“溜一次去馬路牙子上喝點小酒訴衷腸。”
在沒有安排的夜里，逃離白天，逃出出租房，逃出電子設備，溜去黑夜，幻想黑夜，擁有嶄新的夜生活方式。我們想鼓勵年輕人，你的世界很大，不止存在于太陽升起之后，更不止存在于一塊4.7寸的屏幕里。
溜吧，我先溜了，你呢？
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）