SAP 強勢整合，精簡運行
面對2008年經濟危機，全球商業軟件領軍企業SAP當時正在苦惱掙扎 —— 世界各地的企業逐步削減預算，更多地轉向小規模IT解決方案公司尋求合作。SAP需要擴大其品牌影響力，不再僅僅局限于龐大的ERP（Enterprise Resources Planning）安裝業務，而隨著SAP不斷研發云端技術并始終保持領先，品牌自身需要順應受眾需求變化和業務調整適時而變。毫無疑問，這個科技巨頭如何從辦公室運營系統支持者擴展成為云技術端到端解決方案提供商，成為了品牌升級的主要訴求。SAP已準備好突破原有的局限，不再只是關注業務，而是充分傳遞一個更為人性化的故事。
通過定性和定量研究發現，SAP品牌自身是吸引顧客購買其產品的主要原因。在品牌升級方面，SAP可以通過講述清晰一致的品牌故事，在各個組合產品中觸發顧客購買行為。思睿高為SAP梳理了品牌架構，以此發展出強勁的產品組合戰略，為更精簡、更具感染力的品牌體驗奠定基礎。SAP現今已搭建了新產品的傳播框架，并能夠無縫整合收購的品牌，以及明確如何在未來的顧客和員工之間傳遞品牌不斷精進創新的故事。
為了擊破SAP長期以來在與受眾進行視覺溝通上面的難題，思睿高創建了一套簡單而獨特的視覺工具 —— 包括插圖、圖像和攝影指導方針；全新的色彩方案和字體。這些視覺元素賦能SAP在所有觸點，如官網、展會活動和員工招聘創造無縫體驗。更為精簡的產品組合，更加明確的品牌形象，以及統一所有子品牌的可視化語言系統，均提高了SAP品牌的連貫性和靈活性，促進受眾與品牌的互動。
Logo
SAP品牌標識的細微調整提升了品牌的現代感。新版標識在各屏幕場景中更具有表現力，無論是與大規模商業客戶還是個體用戶都能有效連結。
視覺識別系統
思睿高為SAP量身定制的經營方針“精簡運行”，是SAP對每位客戶的承諾，也是雙方合作關系的重要精髓。通過多年的不斷投入與參與，思睿高幫助SAP以此為使命，提供更貼近客戶需求和適應市場變化的全新體驗，將互動體驗（形式）與前沿科技（功能）相結合，為SAP在受眾心中建立了更為現代化的、令人耳目一新的形象。
SAP快速發展的云業務使其成為規模上增長最快的企業云公司，同時也是全球最大的云公司，擁有超過8000萬的用戶。
“我們向世界展示品牌的方式有力揭示了我們是誰和我們的愿景。SAP比以往任何時刻都更加關注消費者的訴求，更具吸引力和創新性。SAP的視覺語言和品牌自身都在與時俱進。”
—— Jonathan Becher SAP(前)首席數字官
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