鏈家：新的一年，讓爸媽住好一點 整合營銷
2016年1月26日，朋友圈發(fā)生了重度霧霾，為了看朋友的照片，你發(fā)了多少紅包？這種玩法不斷刷新著大家的眼球，小伙伴們都玩瘋了，讓大家不由自主地為“感情”買單。
一、說到為感情買單，100萬的真心話你聽過嗎？
這兩天，有一條名為《價值100萬的真心話你聽過嗎？》的視頻在微博和朋友圈刷屏：它另辟蹊徑的以“給你100萬你會怎么花”為切入點，即使當別人跟你談感情的時候“談錢”，在爸媽那里會得到一個充滿愛的答案。
視頻提出了一個獨特的問題：給你100萬紅包，你會怎么花？分別從子女和他們的父母的角度回答這個問題。故事的反轉(zhuǎn)，從子女們得知父母的答案后陷入反思開始。自己離家在外打拼，父母的生活環(huán)境在他們一直“報喜不報憂”的描述里，是否早已被自己忽視。生活的壓力讓子女忽略了父母，但是父母卻無時不刻不為子女考慮，真正應了那句，“你的城市下雨了，我在晴空下拿起了傘”。
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二、微博 KOL 發(fā)起傳播
憑借《太子妃升職記》人氣飆升的太子盛一倫，在微博上推轉(zhuǎn)了這支視頻，引發(fā)粉絲們的圍觀。“感動”“淚奔”“戳中”“哭著看完的”，這些真實的網(wǎng)友感受，不斷刷新這支視頻的自來水口碑。
微博知名博主“回憶專用小馬甲““Happy張江”“英國報姐”“小野妹子學吐槽”紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，視頻熱度持續(xù)升溫，更被推薦至優(yōu)酷拍客頻道首頁。
視頻也引發(fā)了媒體的關注。新聞晨報、Vista看天下官方微博發(fā)布了視頻，并進一步倡導子女對父母的反哺，對父母的主動關心。是不是不夠關心父母？孝心是不是做的不夠到位？該如何改變現(xiàn)狀解決這個問題？
《價值100萬的真心話你聽過嗎？》是鏈家網(wǎng)在春節(jié)期間推出的品牌病毒視頻，在眾品牌紛紛以“回家”“團聚”“春運”等話題烘托春節(jié)氣氛的時候，鏈家網(wǎng)關注到父母一輩們居住環(huán)境不好的問題。當然，為父母換房并不是一個簡單、立即能夠解決的問題，所以鏈家網(wǎng)希望借助春節(jié)這個“與父母團聚”的機會，讓子女注意到“父母的生活的不完美”，進而也有時間與父母一起討論并解決這個問題。
三、活動海報
一組社交海報也直戳在外打拼的子女們的內(nèi)心深處：最愛你的人為你付出那么多，而你卻一直想不起來為他們做過什么。
在外打拼多年的游子，是應該多關心父母，關心他們的生活環(huán)境，而這樣的創(chuàng)意也契合了當下很多年輕人的內(nèi)心世界即“父母在，不遠游”與工作卻遠離父母之間的矛盾，相對于泛泛而談的春節(jié)營銷，鏈家網(wǎng)希望品牌傳播更具實效性。
四、智能選房 H5 應用
不只停留在引導人們發(fā)現(xiàn)問題，更為子女的孝心表達帶來了合理的解決方案。鏈家網(wǎng)同步上線了一個智能選房H5應用，將APP的選房功能通過H5原版重現(xiàn)，讓用戶在微信端通過簡單幾步篩選，為父母選套房。在傳遞品牌價值的同時，讓用戶同步體驗鏈家網(wǎng)海量真房源、智能大數(shù)據(jù)帶來的一鍵選房的便捷。
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新的一年，讓爸媽住好一點。鏈家網(wǎng)借此機會傳遞了品牌價值中內(nèi)包含的“傳遞溫暖與人情味”的社會責任感。
不是隨大流的盲目煽情，而是真正引導人們發(fā)現(xiàn)問題，并提出合理化建議真正解決問題，將溫暖與人情味落地。將大眾情感上的滿足，心理上的認同真正調(diào)動起來，讓品牌傳播走進大眾的內(nèi)心，讓大眾理解品牌的核心訴求，才能達到品牌戰(zhàn)略的高度。
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