桂龍藥業(yè)：益生菌到底是個啥菌？
人們常說：腹瀉吃益生菌，消化不良吃益生菌，食欲不佳吃益生菌……經(jīng)常聽到的益生菌到底是什么？
近年來，隨著國民生活水平的提高，益生菌成為健康行業(yè)關注的熱點，桂龍藥業(yè)迎合年輕一代的消費需求，推出新產(chǎn)品：益之力益生菌。
（一）項目背景
桂龍藥業(yè)推出新產(chǎn)品益之力益生菌，項目首先需要解決的是告知作用，其次是科普益生菌的作用。不僅可以平衡腸道pH值，促進體內菌群平衡，還能調節(jié)人體免疫，從而促進人體健康。
當然，產(chǎn)品的核心群體肯定也需要提及，所以準備從以下幾個場景切入：
重要的會議時刻，腹腔共鳴，安靜的會議室中，怒刷了一波存在感；
本該你表現(xiàn)的關鍵時刻，卻成為了長蹲不起的落跑甜心；
好不容易認識了心動的ta，卻不敢靠近發(fā)言，總是怕口腔異味比愛意先到達。
這樣具有告知+科普+場景代入的作品就誕生了。
（二）視頻特點
視頻以年輕一代的打工人為核心目標，并為益生菌設計了統(tǒng)一的形象與豐富的表情，各種形象造型可愛Q萌，整體顏色輕松明快，在畫面表現(xiàn)上生動有趣，既可以有效宣傳和推廣產(chǎn)品，又能向消費者說明益生菌使用場景中的各種問題。
在視頻框架設定部分，以科普常識+益生菌產(chǎn)品展示兩部分為主。首先，從人體健康到腸道健康，最后到腸道菌群，將三個概念以輕松的口吻闡述，避免枯燥的硬科普手法。然后，以生活工作場景中的尷尬時刻帶入，吸引受眾的注意，引起觀眾的共情。尤其是吸引打工人的共情。最后提出解決方案——桂龍益之力益生菌。
在視頻中，用了大量的篇幅講述了益之力益生菌的產(chǎn)品特性。從世界衛(wèi)生組織的官方概念中引出益生菌的三大特點，而后詳細闡述益之力益生菌的出色之處，主打源自中國的菌種更適合中國人的腸道，為產(chǎn)品貼上標簽：專為國人研發(fā)的益生菌。
在產(chǎn)品的介紹上，主要分為5個賣點：
1、活性菌數(shù)量充足；
2、菌種源自中國，并且通過直觀的地圖展示；
3、益生菌+益生元，通過擬人化的方式將二者關系生動展示；
4、包埋技術，通過用腸道益生菌存活數(shù)量展示；
5、通過icon標簽加強觀眾記憶。
視頻結尾用一句話總結：益之力，專為國人打造的益生菌，益生菌中的“腸”勝軍。以諧音梗作為ending。
（三）畫風亮點
在人物造型上，我們選擇了扁平化的風格。用極簡的造型表現(xiàn)出人物和益生菌的特點，簡化畫面元素，使畫面整體看起來干凈、直觀、更具設計感。
在畫面配色上，遵從統(tǒng)一的配色規(guī)則，使用柔和的純色進行搭配，并且配少有的跳色，整體上給你的感覺是清晰而活潑。同時，搭配簡單的圖形，并輔之以一定程度的動態(tài)效果，吸引觀眾關注有效信息。
（四）整體效果
視頻將科普知識與產(chǎn)品完美結合，在觀眾看完視頻后，既了解了腸道菌群知識，又滿足了客戶產(chǎn)品宣傳的功用。盡己所能，一箭雙雕。
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