Centrient燦盛 塑造制藥供應鏈核心形象
中化帝斯曼制藥（DSM Sinochem Pharmaceuticals）由中國中化集團和荷蘭皇家帝斯曼合資創辦，是可持續性抗生素、新一代他汀類藥物和抗真菌藥物全球B2B業務領導者。2018年，在貝恩資本全資收購下，企業所有權變更，一個新的品牌也隨之誕生。延續150多年的制藥創新歷史和75年的青霉素生產史，思睿高此次聯動上海和倫敦辦公室在短短半年時間內打造了“Centrient燦盛制藥”，通過獨樹一幟的品牌發展戰略、全新的品牌名稱、品牌標識和視覺識別設計，幫助企業順利開啟新的篇章。
品牌戰略
我們進行了品牌定性研究，包括競品/行業標桿審計、10場客戶和合作伙伴決策訪談與13場利益相關者訪談，發現中化帝斯曼制藥雖為許多常見藥物提供高品質的原料，但似乎沒有累積相應的市場知名度。因此，新品牌必須繼承150年來沉淀的品牌價值和致力于抗生素耐藥性斗爭的積極形象，展現在制藥供應鏈的重要中心地位。
堅持藥物的“高質量、可靠性和可持續性”是中化帝斯曼的核心價值。隨著企業在中國、印度和拉丁美洲市場的擴張和“以人為本”理念的深入，我們提出以“central”（中心的）和“essential” （必不可少的）作為新品牌的基本理念，將核心價值延展為全新的品牌承諾 —— “建立不斷前進的全球伙伴關系”。
品牌命名
品牌英文名稱“Centrient”是再造詞，取自“Central” （中心）和“Nutrient” （營養；滋養），體現品牌作為現代化和全球性的醫療健康企業，堅持以客戶為中心，為行業供應鏈源源不斷地提供原料藥支持。
我們同步發展了品牌的中文名稱。“燦盛”和英文名稱“Centrient”保持了一定的語音聯系，而“燦”寓意“燦爛閃耀”，“盛”代表“宏大興盛”，象征品牌立足于光明的、可持續繁榮的行業未來，以供應鏈核心的角色引領人們走向健康興盛。
Logo
品牌標識的創作靈感來源于該公司在醫藥生產供應鏈的核心地位。“C”符號呈現著由內向外發散的變化趨勢，反映了Centrient對于行業乃至世界的積極影響在不斷深化。
品牌視覺設計
我們為Centrient設計了一套獨特的插畫體系“The Link” —— 由“C”符號的粗細線條延展而來，連接健康的生命和盎然生機。這套體系流動優雅、具有敘事性和發展性，可應用于點綴品牌圖片，或作為基礎圖形元素增強視覺效果。品牌色采用了亮眼的藍色，所傳遞的活力、現代和樂觀的視覺感受有利于提升品牌辨識度。
有趣的是，視覺識別系統也被推廣至企業內部，比如作為員工協同項目之一，Centrient運用插畫體系創作了一系列員工畫像。
新品牌的發布獲得了全球各地辦公室的熱情支持，Centrient首席執行官Karl Rotthier表示，“我們大膽而富有創意的名稱和標識，象征著公司通過研制拯救生命的原料藥和成品制劑，建立了在現代醫療行業的中心地位。如今作為Centrient Pharmaceuticals，我們將成為一個強大而與眾不同的制藥品牌。”
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