螞蟻花唄興農計劃，把鏡頭對向田間農人
原標題：LxU × 花唄：100個小時，我們能做什么？
寫在前面的話：
正在做著另一個項目 Deck 的我們，接到了花唄興農的 Brief ！
開始即是倒計時 。
距全部內容提交審核還有 5 天。
項目上線僅剩 8 天。
Deadline 和 Dead 面前，當然選擇 DDL！
來看看這 100 個小時里，我們做了些什么。
倒計時「100:00'」
故事，還得從 Brief 說起
花唄聯合天貓，與江西省政府合作，開展「花唄消費興農計劃 - 江西專場」。
目的是號召大家多多關注農民農產。通過線上購買，拓寬扶貧渠道。并為農戶提供在淘寶購買農資農具，六期免息的扶持政策。
我們的任務，三步走：
（1）兩組創意海報：「農人農品」，選取當地最具代表性的四種產品講故事：鄱陽湖鮮米 / 藜麥 / 蓮子 / 咸肉；「農資農具」，針對農民在淘寶采購時的扶持政策展開。
（2）花唄會場、天貓會場的頁面設計，提供線上線下視覺支持。
（3）公關宣傳所需的視頻、圖片等創意物料。
倒計時「90:00'」
我們直接切入「解題思路」
互惠，是任何關系的關鍵?！娪啊堵宄菣C密》
自然饋贈農人，農人堅守自然。在興農計劃里，互惠是花唄和農民關系的連接點。
我們選擇用自然的形態，吸引消費者。放棄了過多的創意形式上的粉飾，回歸鄉土。把鏡頭，對向田間農人。
倒計時「70:00'」
憑想象中的圖景，先敲定文案
我們首先在網上搜集、觀看了大量的江西農品生長環境的資料。
每個人都在心里，勾畫著想象中的大美江西。
并將這些畫面，用文字的形式描繪出來。
六月的大雨，七月的烈日。
湖畔發生的一切，都被搖曳一夏的荷葉記在心里，被采蓮人摘下。
大家都說：沒有蓮子的夏天，不算完整。
殊不知嘗一顆蓮子，也就這樣記住了夏天。
老鄉說：追啥小鮮肉，不如嘗嘗咱們家的小咸肉。
咸肉走出大山，農人的日子更甜了；
這份美味，也給了品嘗的人一頓滿足的晚飯，一絲平淡生活中的甜頭。
不同于北方的干燥，江西的水稻田真的太美了，景色漂亮，種田的人心情漂亮。
誕生了這份「漂亮味道」，希望吃到的人也能被感染。
江西并非原產地，是藜麥的篩選包裝地。
N+1 道工序，篩選出飽滿的藜麥裝箱發出，
恰巧藜麥是極佳的早餐選擇，吃后的人也為新的一天整裝待發。
倒計時「50:00'」
四天五地，都市麗人下鄉記
感受了一天西安 TB，碳水大餐的洶涌。（戳這里回顧西安之旅的故事）
第二天淋著暴雨，兩位都市麗人，開啟了四天五地的奔波拍攝之旅。
密密麻麻的 to do list，未知的拍攝地，未知的「演員」。
每天對接客戶、攝影團隊、農產品基地、執行團隊共 25 位聯系人……
地里叫來的阿婆，阿康同學被抓當手模
江西村頭的移動 SOHO，人人都是泥褲腳兒。
當場挑選拍攝地，當場拉上路邊的「演員」，當場尋找農作物，當場選片，當場調色，當場排版……
版式調整到凌晨兩點，五點起床繼續趕行程。
創意與攝影師 SOHO 中
右邊→同樣陪伴奔波的 UED 客戶
倒計時「20:00'」
終于，作品出街，不過我們更愿意說是「故事出街」
第一組海報：農人農品
我們選擇用農民的田間書信。
讓大家看到那些生活中，很少會去關注的「田間好味，出發前」。
第二組海報：農資農具
用「手」，作為海報中體現農人生活的意向載體。
播種的手，收獲的手，茶歇的手，被親人緊握的手……
那些和生活摩擦出來的「火花」，都變成繭子和皺紋，記錄在手上。
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接下來是夸夸部分
匆忙的 100 小時，到這里告一段落。
幸運的是每次都能刷街到，剛剛好的取景地，拍攝時總是小雨，收起設備再開始瓢潑。
幸運的是這場「周結」項目，順利上線，并得到了客戶的鼓勵與認可。
寫在后邊的話：
長安米貴，白居不易。
100 個小時。好像做不了什么，但也好像，能做些什么事。
與時間對抗的動力，源于對產出內容的自我要求，
更源于我們想為扶貧助農，以自己的方式，助力一份力量。
Tips：還沒完哦！悄悄預告，下一期花唄興農已經啟動……
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