優酸乳 X 優力丨不只網紅產品，這次我們為品牌打造了一個網紅地標
2020年很特別，疫情給人和物都減了速、降了溫，大家在摸爬滾打中堅持了一整年。臨近2021年，從來沒有哪一個新年如此被期待。而新年，正是優酸乳品牌主張#新年要加優#落地的重要節點。
“企業戰略的本質是解決社會的問題”
廣告，也如此
在疫情后的第一個新年，我們協力優酸乳，為所有人打造了一個有溫度的限定小屋，用電影般的夢幻手法將一年的溫暖和善意在這里凝聚、傳遞，用溫暖的三部曲，使優酸乳從此擁有專屬的品牌溫度。
▲ 寒冬留暖燈 小優暖暖屋限定營業 ▲
溫暖體驗，從進門前開始
“暖暖店員”努力營業，埋下品牌溫度的種子
品牌代言人周冬雨以及陳立農，擔任“小優暖暖屋”白天店員&晚間店員奉上暖心演出，B站UP主“一日店員”體驗落地，開局戰一舉引爆話題熱度。
溫暖開店，我們是認真的
用有溫度的人&物&活動，澆灌種子生根
12月30日「小優暖暖屋」在北京首城國際正式營業，將溫暖主題沉浸式表達，把物的溫度、人的溫度和心的溫度從線上帶到線下，并啟動“待用暖飲計劃“，讓溫度都變得可觸可感可傳遞。
“物的溫度”
原木色軟裝色調、門頭提示貼紙、有愛的熱飲Menu、感溫變色杯、舒適閱讀區……一切細節都在傳遞“物”的溫度。
▲熱乎乎、甜絲絲、笑盈盈、軟綿綿：一份有愛的熱飲Menu▲
▲ 以物凝聚溫度 ▲
“人的溫度”
客人在便簽上書寫“暖言暖語”后投入“溫暖投遞站”，即可向店員換一杯熱飲。每天店員都會從這些溫暖留言中甄選并掛上留言墻，將溫暖傳遞給更多人。
▲ 文字保存溫度 ▲
“心的溫度”
小優暖暖屋特意將每周一營業時間延長到25點，陪伴深夜加班的打工人。借“待用咖啡”概念，客人在小優暖暖屋打卡區拍照，就可以“寄存”一盒待用優酸乳暖飲，優酸乳會選擇合適的時機送給環衛工人、快遞員等在寒風中工作的人；“寄存”待用暖飲的客人也會在吧臺手賬本上親手蓋下小優頭像印章，讓這份“暖舉”充滿儀式感。
▲每周一的25點計劃 ▲
▲ 小優蓋戳證明：溫暖已傳遞 ▲
▲ 讓小優暖暖屋溫暖更多人 ▲
溫暖開店，我們是認真的
用有溫度的人&物&活動，澆灌種子生根
通過前期的集中爆發和暖心運營，作為網紅地標的“小優暖暖屋”已經打出了名號，后續每周一更的主題活動，將小優暖暖屋真正落地成了一個品牌地標。1月6日，宋威龍作為“暖暖加優官”驚喜空降，現場制作熱飲、與萌寵互動，暖粉無數，以明星流量再度拉高線上聲量；《小貓和小溫暖》、《春暖花開》、《指尖溫暖》，三場水彩、插花、手工workshop每周更新，線上線下同步招募粉絲到店參與，持續產出源源不斷的品牌內容，并收獲大量用戶好評。
▲ 宋威龍手作暖飲了解一下？▲
▲ 一起做些溫暖的事，冬日不再冷 ▲
一系列組合拳，實現了明星+品牌+粉絲聲量共振，成功溫暖了26.7億人次，獲得488萬次暖心互動；線下門店營業期（31天）人流量超3000人次，甚至在大眾點評上取得了4.88的超高評分，直到發稿前仍是在北京新奇體驗中星級分排名榜單前10%。
▲ 更多活動不定期上線，歡迎打卡 ▲
優力是優酸乳的數字營銷代理商，說起數字營銷，總是給人“務虛“的成見，但在優力的辭典里，只有基于營銷目標而提出的解決方案，沒有限定于哪個傳播介質的呆板行動。所以這次，我們做了一件務實的事。不僅打造了一間網紅店，更以此為載體，觸發了品牌將優質內容持續生產與傳播下去的能力。小優暖暖屋被長期保留了下來，春天它成為了櫻花盛開的地方，夏天它可能是優酸乳的清涼落腳地。更多季節限定、更多線下活動，都可以在這間小屋里神奇生長。
這也正是優力希望打造的體驗營銷：用體驗促進用戶互動，將人物場的能量凝聚，成為內容自發生長的起點。基于此出發點，扭轉一波campaign一次性燒錢的局面，更加關注數字營銷的長尾效應。營銷的本質是引導行動，優力式體驗營銷不僅是“我說你聽”，更是借助有溫度的體驗促進用戶參與行動，實現品牌與用戶價值共創。線下永遠不是終點，而是品牌內容持續生長的聚寶盆。
最終，你將會看到
我們源源不斷的案例
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