攜手譚松韻，創維Ablaze將自在進行到底
2016年起，中國電視行業就已經進入了大存量時代。五年過去，時代的大勢所趨依舊難見可觀的增長。消費者低需求、產品同質、低價競爭是行業的普遍現象。
那么在今天，我們為什么應該擁有一臺創維A5 Pro？
#盡情自在#輸出Ablaze系列產品個性
當我們想要選購一臺電視的時候，我們看到的是這樣的景象：
是的，產品的功能已經高度同質，ID設計的雷同和價格段的接近讓每一個產品，甚至每一個品牌之間都沒有清晰的區隔，讓消費者難以決策。
正因如此，在面對日益同質化、快消化的家電市場中，創維在2021年推出年度品牌主張「自在樂活」，更關注對的消費者情感表達。
而在產品功能點的茫茫紅海中，我們也驚喜地發現，創維A5 Pro還有一個尚未完全被競品們占據的功能差異化——WIFI 6 Pro 帶來的不卡頓，更快入戲體驗。用極致的入戲體驗，讓每一位用戶在幾十分鐘到幾個小時的共情中，與昨天和解，與明天相擁，找回自在的狀態。
眾所周知，每一個電商節點項目都必須解決「流量」與「內容」的問題，為了更好的在618前夕為品牌注入更多關注，同時也讓創維Ablaze系列的生活理念深入人心，創維找到了勝任工作中的所有角色，也不忘在生活中回到“自己的角色”的譚松韻作為Ablaze系列的代言人。
首發視頻，在傳遞A5 Pro的生活理念同時，暗含Ablaze系列代言人信息，引發大量猜測。
525當天上午正式發布代言人懸念海報——
當天中午，發酵完成立刻官宣。藝人加持，倡導創維的自在生活觀。
多地戶外大屏助力Ablaze系列刷新產品形象。
借勢京東家電「618星來電」營銷IP及京東AR功能，強化粉圈勢能。
助推創維Ablaze系列代言人登上京東星推官TOP 3，引流創維店鋪。
（歡迎掃碼體驗）
電商旗艦店設計同步煥新，全系Ablaze電視占位明確，功能分野清晰。購買令人自在的產品就要自在地決策。
巔峰日當天相關話題閱讀量突破4億，討論量達到40萬，A系列銷量突破1000W，實現為618有效預熱，保駕護航。
*彩蛋*飛機稿時間
有相關數據表明，后疫情時代，電視打開率仍在不斷上升。
疫情讓那些離開家庭關系的年輕人們。不得不回歸家庭的生活，重新回到那些久違的“關系”之中。我們認為，在投影儀、iPad等影音工具成為獨居者自我療愈的首選時，作為OLED電視市場占有率第一的創維，有必要提醒每一位年輕人/消費者一起看電視帶給我們的那種美好的感覺。在一起看電視中收獲的關系的升溫與情感的共鳴。
因此我們的copy阿飛提出，在618節點附近，借助父親節的熱點，通過號召大家「陪爸爸一起看電視」，來喚醒大家對電視的美好回憶：
其實，爸爸要的不多，能一起看看電視已經很滿足了！
以上。有空一起看電視~
創作人員名單
連政
劉俊
覃安清
何舒婷
數英獎參賽項目說明 - 闡釋官 廣州，創意代理商
【背景與目標】
在電視行業同質化、消費者難以做出決策的現狀下，讓創維Ableaze的產品理念深入人心，并在電商日引入更多流量。
【洞察與策略】
18-29歲的消費人群，不論是初入職場或三十而立，都是需要在不斷變換的新生活中找到自己角色的階段，創維Albeaze所獨有的WIFI6pro功能擁有不卡頓、迅速“入戲”的差異化功能，以此為傳播切入口，邀請譚松韻為形象代言人，以#因為TA在，盡情自在#為傳播主題，依托明星流量加持，與受眾產生情感共鳴，進一步輸出“自在樂活”的產品理念。
【創意闡述】
制作預熱TVC一條，暗插代言人出演過的影視劇，引發大眾對新代言人的期待，525當日上午發布預熱海報，當天預熱完成，撬動粉圈資源+全量投放代言人海報（線上+線下百城大屏），京東店鋪同步煥新店鋪裝修。
【結果與影響】
總閱讀量6.3億+，相關話題總互動量80W+。
項目信息
營銷機構
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