岡本520藝術(shù)攝影大片：在「我們」成為「我們」之前
在成為「我們」之前，會承受多少變數(shù)，經(jīng)歷多少分岔路？
也許是試探、糾纏、幻想，也許會煎熬、誘惑、滋養(yǎng)，也許還有磨合、猜疑、圓滿。
“好事壞事，過后談起來，都很羅曼蒂克。”就算最終的「我們」不一定是美滿或者被世俗所認可的結(jié)果，但前期的千回百轉(zhuǎn)足夠銘記深刻。
這個520，岡本再次創(chuàng)新突圍一眾訴諸甜蜜幸福的固有模板，發(fā)布了主題為「在我們成為我們之前」的品牌藝術(shù)攝影大片，由新銳攝影師張家誠親自掌鏡，以鏡頭語言去解構(gòu)、呈現(xiàn)兩性關(guān)系前期的起承轉(zhuǎn)合、陰晴圓缺。
在鋪天蓋地的甜言蜜語中，不如試試其他口味的「我們」。
岡本x張家誠：經(jīng)典「紅」與東方美學的碰撞
如何在延續(xù)以往藝術(shù)營銷DNA的基礎上，以全新的視覺表達形式去傳遞岡本對于兩性關(guān)系的理解呢？于是，岡本找到了張家誠（LeslieZhang）。
以極具個人特色的復古風格一炮而紅的新銳攝影師張家誠，其時尚作品常見于 《Vogue》、《Elle》、《BAZAAR》, 《Wallpaper》等極具影響力的雜志。
張家誠部分攝影作品
少時學國畫的經(jīng)歷讓其鏡頭下所記錄的人像、靜物等都折射了影像背后的東方美學內(nèi)核。尤其那抹濃郁的「紅」，極具高辨識度的主色調(diào)氛圍感、沖擊力十足，讓人過目不忘。
當張家誠的復古「紅」，邂逅了岡本的經(jīng)典「紅」，親密終于得以具象演繹，欲望得以實體延續(xù)，順理成章，一拍即合。
視覺設計，暗藏巧思
在成為「我們」之前，那些道不清的曖昧情愫，說不明的張力氛圍，如何捕捉到位，恰到好處地呈現(xiàn)出來呢？
在張家誠的鏡頭下，親密關(guān)系之間的喜怒哀樂、悲歡離合得以最貼切的詮釋。
鮮明的色彩對比，富有張力的肢體語言，不論是呼應對照缺失與補全的紅色妝容，還是被紅色布料包裹著拉扯、糾纏的軀體，處處細節(jié)勾勒了兩性關(guān)系中既矛盾逃離，又偏執(zhí)糾葛的另一面。
此外，道具運用上還特別融合了京和傘、枯山水、花道等日式元素，與人像之間巧妙含蓄地交互，讓人產(chǎn)生無限遐想。大面積的留白與富有巧思的光影設計，簡潔不失高級，更顯層次細膩豐富，忍不住去解讀背后富有深意的情緒與故事，將岡本的東方禪意兩性美學表達得淋漓盡致。
這次拍攝還特別邀請到了國際超模袁博超出鏡。面對有一定挑戰(zhàn)的主題，兩位模特都以專業(yè)的態(tài)度，高質(zhì)量的水平準確地捕捉到了情緒詮釋方式，很好地完成了拍攝任務。
文字洞察，互為注腳
為了更好地闡釋此次主題大片，岡本深刻洞察影像背后折射出的情緒，梳理隱藏其中的起承轉(zhuǎn)合，以細膩文字加以注解。
岡本還試驗性創(chuàng)作了一組先鋒海報，賦予畫面更多想象空間。
另外岡本品牌官方微信、官方微博也以系列文案的形式，節(jié)奏有條不紊地預熱鋪墊、正式官宣，將此次主題內(nèi)容完整全面地拆解，放送。
升維創(chuàng)新，占據(jù)行業(yè)營銷制高點
這是岡本首次以藝術(shù)攝影的表現(xiàn)方式去傳遞品牌理念，也是兩性健康行業(yè)首創(chuàng)之舉。不僅創(chuàng)造性地突破了業(yè)界內(nèi)對兩性關(guān)系的陳舊認知，并以此為主題引發(fā)了一場公眾參與的親密關(guān)系探討。
在520這個感性的節(jié)點，讓大眾從關(guān)注產(chǎn)品功能的「性」，上升到感受品牌理念的「情」，從而拉開了大眾對安全套品類認知的差異，奠定了岡本高端兩性健康用品的用戶心智，占據(jù)行業(yè)營銷至高點。
強化0.01記憶點，深化日本制印象
岡本數(shù)字薄面世后，0.01系列作為岡本集科技之大成的高端產(chǎn)品線，一直備受關(guān)注。
此次藝術(shù)攝影大片，也為岡本0.01紀錄了與眾不同的一面。在張家誠的復古「紅」面前，岡本0.01經(jīng)典「紅」絲毫不遜色，兩者找到了微妙的美的平衡。
借以張家誠充滿東方韻味的鏡頭，岡本進一步凸顯了數(shù)字薄0.01系列的真正高端地位，強化了岡本0.01紅的產(chǎn)品記憶點，深化岡本日本制品牌印象，領(lǐng)先一眾后來模仿者。
開拓新圈層，嘗鮮新興媒介
520是天然自帶網(wǎng)感氣質(zhì)的營銷節(jié)點，亦是與年輕群體圈層深度溝通的好時機。
此次520節(jié)點，岡本延續(xù)升級了視覺營銷DNA，以攝影這一具有理解門檻的藝術(shù)形式去輸出品牌價值觀，吸引了一大批追求生活品質(zhì)，喜歡藝術(shù)時尚的年輕用戶，這與岡本的目標消費受眾——高分辨率的生活體察者不謀而合。
與此同時，在傳播上岡本深諳年輕群體的喜好，多層級、跨圈層深度內(nèi)容輸出，全范圍露出鎖定用戶注意力，零負面輿論形成了良好意見氣候。
播客：新興傳播媒介，輸出價值主張
播客作為目前勢頭正盛的新興媒介，是品牌輸出價值主張的輿論藍海新陣地。
此次520，岡本聯(lián)合知名中文播客《不合時宜》，以“沒有結(jié)局導向的親密關(guān)系”作為主題進行探討。《不合時宜》是2020年蘋果podcast最受歡迎播客，作為一檔泛話題談話類節(jié)目，粉絲基礎質(zhì)量優(yōu)良，與岡本品牌內(nèi)容氣質(zhì)相契合。
節(jié)目上線后，熱度持續(xù)增長，不僅引發(fā)了大眾對于親密關(guān)系的另一面的熱烈探討，也觸達了播客界新的粉絲圈層，深化了岡本高端品牌的用戶心智。
全域場景聯(lián)動，線上線下多渠道曝光
岡本通過與內(nèi)容調(diào)性契合雙微KOL合作發(fā)聲，提高活動傳播度，增強品牌美譽度，促進全網(wǎng)用戶自發(fā)二次傳播。
520當天，岡本還在網(wǎng)易云音樂開屏上展示了此次的藝術(shù)攝影大片，全面屏沉浸式體驗加深岡本作為「高級藝術(shù)家」的品牌記憶。
與此同時，岡本攝影大片戶外廣告也點亮了廣深標志性地標。強沖擊力的視覺讓人過目不忘，達到了頗為規(guī)模的傳播效果。
特別限定周邊，落地520品效合一
岡本以此次藝術(shù)攝影大片為靈感素材，特別定制了一批質(zhì)感、價值感十足的限定周邊作為限量版贈品，讓岡本這份浪漫情欲得以實物延展，最終落地520天貓、京東渠道，引導銷售轉(zhuǎn)化，完成品效合一閉環(huán)。
又是一年520，岡本以其對藝術(shù)的理解，充分借助這個兩性情緒飽滿的絕佳節(jié)點，進一步塑造了品牌高雅審美與人文溫度兼具的調(diào)性。
好的廣告總是余韻未盡，回味悠長。
透過一系列動作，可以窺見岡本希望傳遞的，是超越行業(yè)乃至性別之外的信念愿景——追求高級美感的背后，是追求不俗的生活品質(zhì)，擁抱多元內(nèi)容的背后，是擁抱多元人群和世界。
這種信念愿景或許無法用清晰準確的語言一字一句描述出來，卻可以透過藝術(shù)、美學、繪畫所構(gòu)造的高級空間，深深地震撼每一個感受者的心靈。
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