云南白藥牙膏：跨界愛馬仕合作設(shè)計師 包裝設(shè)計
“年輕化”是現(xiàn)今品牌不得不面對的市場命題，隨著Z世代、Y世代逐漸成為市面上難以忽視的新生代消費大軍，品牌需要積極擁抱變化、跟進(jìn)更新，探索新的方式滿足年輕一代的用戶需求，同時與年輕消費者建立新的對話語境，實現(xiàn)品牌的形象煥新。
作為中國牙膏行業(yè)的領(lǐng)頭羊，云南白藥集團(tuán)始終朝著這一方向努力。2019年，云南白藥攜手Bonjour Brand 中法品牌美學(xué)中心——由法國高奢品牌設(shè)計師Laur Meyrieux操刀設(shè)計一款融合中國傳統(tǒng)文化元素及優(yōu)雅法式風(fēng)格的高顏值精品牙膏禮盒，為潮流風(fēng)尚的年輕一代消費者共同帶來一次“神仙跨界”合作。
年輕圈層的消費主張
年輕消費群體在選擇購買產(chǎn)品時，會傾向從品牌的人格、設(shè)計、創(chuàng)意所綜合傳達(dá)出來的品牌價值中，尋找到契合自己的圈層歸屬、情感訴求和價值認(rèn)同，這成為了現(xiàn)今品牌開啟形象升級的深層推動力。對于品牌來說，了解年輕群體的消費價值觀與年輕人達(dá)成共鳴，是獲得他們認(rèn)可的不二選擇。在此次合作中，百年老字號云南白藥集團(tuán)選定愛馬仕合作設(shè)計師Laur Meyrieux進(jìn)行跨界演繹，通過她的妙筆，以優(yōu)雅浪漫的法式高奢格調(diào)升級云南白藥牙膏的產(chǎn)品調(diào)性，以時尚包裝設(shè)計助力品牌的煥新升級，最終實現(xiàn)更時尚和潮流化的品牌形象，向年輕消費者傳遞品牌價值，獲得年輕圈層的青睞。
當(dāng)國貨經(jīng)典遇上高奢設(shè)計
2019年10月1日，“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的“國潮風(fēng)”吹向世界，在時尚之都法國強(qiáng)勢登陸，由阿里巴巴集團(tuán)和Bonjour Brand共同發(fā)起的2019 Bonjour天貓在巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心盛大開幕。云南白藥的王牌產(chǎn)品——高奢新品牙膏禮盒在同一天全球首發(fā)，將中國傳統(tǒng)品牌的風(fēng)采帶到世界頂級的藝術(shù)殿堂，也將國貨新潮流呈現(xiàn)在國際消費者面前。
跨界演繹國潮新風(fēng)尚
云南白藥牙膏想必在中國老百姓心中已是草本健齒牙膏的代表，然而原本深入人心的包裝卻總讓人聯(lián)想到草藥味、長輩式的生活。
云南白藥牙膏包裝
法國設(shè)計師Laur Meyrieux為云南白藥牙膏的產(chǎn)品包裝注入了兼具優(yōu)雅與時尚的法式高奢風(fēng)格，用黑與白的視覺沖擊映射晝與夜的交替變化。與更懂國人口腔專業(yè)護(hù)理的牙膏特性相結(jié)合，打造出黑白雙效，早晚分護(hù)的專業(yè)口腔護(hù)理套裝，帶給云南白藥牙膏低調(diào)奢華的法式浪漫生活方式。
愛馬仕合作設(shè)計師Laur Meyrieux
Laur Meyrieux對圖案與色彩敏銳有精準(zhǔn)的把控，設(shè)計才華遍布多個領(lǐng)域，是個不折不扣的全能設(shè)計師。憑借別具品味的審美， Laur Meyrieux深受奢侈品牌愛馬仕的青睞，為其進(jìn)行了櫥窗和活動場景設(shè)計，并以主題突出、創(chuàng)意新穎、制作精細(xì)、色彩斑斕的設(shè)計展現(xiàn)出頂級品牌愛馬仕的品牌個性。此外，Laur Meyrieux曾操刀日本著名奢侈品買手店Restir的品牌形象和室內(nèi)裝飾設(shè)計。她服務(wù)對象主要是國際知名一線品牌，包括Chanel、Shu Uemura、Perrier Jouet、Agenes B及LVMH旗下的酩悅香檳等品牌。Laur Meyrieux在海外媒體的影響力不容小覷，其作品曾被東西方時尚媒體爭相報道。
中式古典 X 西式優(yōu)雅
此次中法共創(chuàng)設(shè)計旨在融合中西方之美，把中式古典與西式優(yōu)雅完美結(jié)合。產(chǎn)品外觀圖案以百搭雋永的黑白作為主體顏色，既對應(yīng)了云南白藥“黑白雙效、早晚分護(hù)”的特點，又呈現(xiàn)了極致的當(dāng)代優(yōu)雅，象征著中西美學(xué)的交融。
創(chuàng)意構(gòu)思
??配?會產(chǎn)?強(qiáng)烈的視覺效果，符號圖案都會得到凸顯，其優(yōu)雅特質(zhì)?會吸引消費者。因此設(shè)計師Laur Meyrieux決定運???線條，借鑒傳統(tǒng)中國圖案、融合現(xiàn)代形式來加以呈現(xiàn)。整體設(shè)計的具象落腳點來自橫縱、幾何、堆成的中國傳統(tǒng)建筑元素，這些傳統(tǒng)的裝飾圖案在中國傳統(tǒng)建筑的?匾和窗戶結(jié)構(gòu)上常常可以?到，通過看似簡單的縱橫線組合，營造出典雅莊重的古典?息。從傳統(tǒng)的經(jīng)典圖案中抽離出幾何的精髓，融?當(dāng)代美學(xué)的理念，設(shè)計師Laur Meyrieux通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的不同組合?式，創(chuàng)造出別具?格的跨界設(shè)計精品。
隱藏亮點
如果你足夠細(xì)心，就能夠發(fā)現(xiàn)禮盒包裝上隱藏的亮點。中華文字博大精深，變型而不改神韻，設(shè)計師Laur Meyrieux將“云南白藥”四字悄悄融入在禮盒兩側(cè)的花紋中，等待大家打開時發(fā)現(xiàn)這個驚喜~
盒型創(chuàng)意
禮盒設(shè)計更是蘊(yùn)含著設(shè)計師Laur Meyrieux的奇思妙想，她為這個盒子賦予了一個神秘的名字——“無盡之盒”。在打開盒?的瞬間，我們看到蓋?下?還有第?層蓋?，上?的圖案與第?層蓋?的圖案顏?正好相反，而第?個蓋?的背?則有??鏡?，這?鏡?反射出第?層蓋?的圖案的同時，也讓?們看到了??。
最終呈現(xiàn)
設(shè)計師Laur Meyrieux在云南白藥牙膏產(chǎn)品原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行了包裝的提升與創(chuàng)新，其設(shè)計融入了她對中國傳統(tǒng)風(fēng)格與法國時尚風(fēng)格的跨文化視角，是中國傳統(tǒng)文化精粹和當(dāng)今世界新時尚趨勢的完美結(jié)合體，最終成功打造出這款富有跨界感和時尚感的高顏值精品禮盒。
除此之外，該款包裝設(shè)計還延展出了一款時尚感十足的周邊：PVC包包。
云南白藥牙膏和設(shè)計師Laur Meyrieux的聯(lián)名設(shè)計款禮盒已正式面向市場，吸引廣大用戶。此款禮盒得到了消費者們的許多贊許及肯定，不少忠顧客稱贊其外觀設(shè)計時尚精美、中法元素的結(jié)合有趣并新穎，也在年輕群體中獲得了較高的人氣。
竭誠合作，共贏未來
Design In France Cool In China
每一次的中法共創(chuàng)設(shè)計，都是創(chuàng)意流動、靈感迸發(fā)、合一的過程。Bonjour Brand 中法品牌美學(xué)中心致力于將全球最好的設(shè)計師和中國最優(yōu)秀的企業(yè)連接，為注重品牌品味的企業(yè)提供有深度、全面的服務(wù)，協(xié)助企業(yè)研發(fā)高顏值、符合國際新趨勢的新消費品，助力企業(yè)更好的發(fā)展，共同成就美好的未來！
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