沙宣實力詮釋Z世代至真態度：善變青年，敢試敢型
作為年輕人的態度收割機，近日，沙宣正式官宣唱作人小鬼-王琳凱成為新一代品牌大使，攜手傳遞「敢試敢型」的品牌主張。Z世代們看似是不拘一格的善變青年，而善變的背后卻是他們忠于內心的探索。此次沙宣選擇和唱作人小鬼一起，從發型發色這一小切入點，深入洞察Z世代的內心。和年輕人一起敢試敢為，演繹I follow me的精神。
01 小鬼本色發聲，實力詮釋Z世代敢試敢型
不合群、玩物喪志、過于善變，是Z世代身上經常被捆綁的刻板印象、負面標簽。
但Z世代的日常，就是打破標簽，用爆表的行動力“打臉”質疑。他們的善變由“敢”而來，也體現了是他們堅持本色，不斷追尋對內心真正熱愛的至真態度。
作為Z世代的典型代表，Rapper出身的小鬼，兼具idol，唱作人等多重身份，永遠以“敢”的姿態，面對每一次轉型。外表不拘一格，實則忠于內心，是善變青年們的最佳發言人。這一次，我們也以此打入Z世代“善變青年”們的內心，通過鎖定Z世代領軍人物小鬼，上演了一場與年輕人的靈魂對話。
有人說，不過是個小鬼。
有人說，這很小鬼。
有人是誰？不重要。
試試沒人做過的，很重要。
有棱角就是不合群？棱角分明，才是我想合的群。
玩物就一定喪志？玩到極致，照樣出圈。
保持初心就該一成不變？試過很多面，才能找到真正熱愛的一面。
至真選擇，釋放真我。
善變青年，敢試敢型。
視頻中不僅結合了小鬼的個人經歷，更最大化地使用了圖像、視覺化的創意表達。
每一個圖形，都滿載著Z世代的態度：
和三角一樣棱角分明
以專注玩到出圈
每個人都是無法被定義的多面體
通過層層遞進的演繹，引發敢試敢型的共鳴。
02 圈層KOL精準聯動 引爆Z世代共鳴
在傳播上，我們從明星粉絲的核心圈層切入，同時聯動說唱、電競、國風、二次元等Z世代匯聚的興趣圈層，引爆一場破圈狂歡。
聯合各大圈層具有號召力的KOL，在趣味話題#這個發色我鎖了#內集體發聲。以發型發色為出發點，號召各圈層Z世代自由表達內心對本色堅守，一起曬出“敢試敢型”的生活態度。
03 沙宣x京東共同演繹至真選擇 站內外聯動收割品效合一
本次沙宣品牌大使官宣事件與京東超市大牌風暴相結合，通過官宣大事件為京東站內旗艦店引流。小鬼的走心發聲徹底擊中了粉絲的內心，激起大量共鳴的同時，達琳們不僅讓曬單博刷滿了微博廣場，還紛紛化身沙宣鎖色瓶的自來水，自發為產品打call。
從站外種草到站內承接，各圈層KOL持續發力，構建從內容炒作到深度種草的傳播閉環，實現銷量轉化。
04 以共鳴擊穿年輕圈層，一起“鎖住本色更出眾”
在明星營銷里，品牌與年輕人需要更多的“溝通”，而不僅僅是品牌“發聲”。
京東品牌的年輕化與沙宣年輕化營銷戰略一拍即合，找到了與多元多面Z世代溝通的正確方式。在這場圈定Z世代的營銷中，我們結合明星特點，挖掘出Z世代多元多面表象之下的共性，發起一場靈魂對話，力求真正擊穿年輕圈層，引發年輕化的態度共鳴。
從態度共鳴到產品銜接，品牌得以精準收割Z世代的認同感與忠誠度，通過用多變的發色挑戰精準承接產品賣點，最終讓品牌和消費者形成統一戰線，一起“鎖住本色更出眾”。
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