雅培全安素 X 優力 | 如何扭轉面對面失聯的怪現狀，掀起一場席卷全球的情感溝通？
今年的春節營銷檔，各大品類品牌都開始策劃花樣百出的營銷活動，力圖借這個節點和消費者建立多維互動。當品牌聲量集中爆發，如何快速搶占受眾眼球和心智、調動受眾互動積極性成為營銷關鍵，對創意和策略的要求頗高。
幫助醫學營養品牌雅培全安素傳遞關愛家人的形象理念，優力互動選擇“化繁為簡”，牢牢抓住人與人之間最本真的情感聯結，通過多元創意內容互動撬動代際溝通，做了一次出圈的共情營銷。
精準捕捉情感共鳴
傳遞品牌溫暖度
雅培全安素其實是一款補充專業全營養的特醫食品，主要適用中老年群體。只是市場對于特醫食品這一概念并不熟悉，再加上目標群體是媒介接受面較窄的銀發一族，讓雅培全安素的春節檔營銷之旅在一開始就“困難重重”。
如何幫助品牌觸達到目標群體，并且進一步在他們和子女晚輩心中建立起品牌的權威力和溫暖度？優力互動給出的答案是：深挖消費群體制定品牌營銷策略。
基于品牌理念的提煉，優力互動幫助雅培全安素以一組極具感染力的溫情海報為campaign定調。無論什么人種，什么國家，什么生活方式，為人子女和父母之間的愛都是無私的。而這種跨越代際的關懷，就是整個營銷要抓住的關鍵。
不同的海報上，不同的語言呈現爸媽和子女群體之間的祝福互動，象征著這種祝福溫暖感是跨越代際，不論地域的。不同的海報上，又提煉出了高識別度的傳播符號：紅色春節氣氛、兩代人的笑容互動場景、一句簡單又意蘊長遠的祝福，形成整體雅培全安素的認知度和溫暖感，給消費者留下更生動整體的形象感知。
抖音掀起屏上祝福熱潮
搭建代際情感溝通橋梁
抓緊對于消費者情感共鳴的核心洞察的下一步，優力互動幫助雅培全安素將洞察落地到多元創意內容上。
重磅推出的是一則走心的branding視頻，因洞察生活中最常見的父母子女生活片段而引發大眾共鳴。
愛，忘記在乎自己；愛，選擇不拖累；愛，讓人逞強。“別擔心”這句爸爸媽媽平時最常對我們說的話背后，其實是他們對孩子的關懷。作為孩子，我們也需要用情感反饋父母，尤其臨近春節節點，更應該向爸媽送上祝福。這種祝福是跨越地域和文化的，南腔北調、吳儂軟語，不同地區、不同場景、不同方言，都可以自在表達。
正是基于這一核心，一場花式抖音挑戰賽同步在線上開啟！在新年的節點，結合原地過年號召，通過鼓勵全國各地用戶使用定制貼紙錄制祝福視頻的方式，掀起了全民UGC互動熱潮。不同地域的年輕人通過視頻給遠方的父母送祝福，輻射到父母，也在鏡頭前表達對于子女平時不外露的情感，互動量自然裂變，難怪挑戰賽在短短時間內迅速發展為全民全家總動員。
挑戰賽一經發起，就收到了超16W視頻投稿，達人曝光量625W，引導消費者互動數近2500W。最終視頻播放量超過11.4億，成為抖音平臺全品類第一。
為什么這個挑戰賽如此“火爆”？
因為它撬動的是最普世的代際溝通，可以通過吸引年輕caregiver的關注，輻射覆蓋到更多的中老年親友群體參與，形成一條全面有效的傳播鏈路。有了這條傳播鏈路，打造品牌主陣地，高度觸達核心受眾，傳遞品牌溫度和認知，建立和消費者的情感連結自然變得“水到渠成”。
與KOL共創優質原創內容
加碼campaign傳播出圈
都說實現營銷傳播效果最大化，我們需要“多管齊下”。在抖音挑戰賽火熱展開同時，雅培全安素還在雙微平臺積極展開與各大情感類、生活類KOL的合作，共創輸出感性動人的原創內容，多維覆蓋Caregiver的情感溝通，持續深化傳遞全安素的品牌理念。
比如攜手年輕人都愛看的GQ實驗室，雅培全安素與之合作共創了一則《操著一口方言的都市男女最溫柔了》條漫，首次提出“面對面失聯”概念，引起讀者閱讀之余的深思和討論。
條漫發布后，互動區充滿了許多長長的留言，大家紛紛表示被戳心了，要多給父母看的見和能被感知的關懷。這種情緒共鳴，呼應了營銷主題，也有效喚起了大眾消費者關于健康營養和雅培全安素的情感連結。
品牌營銷總免不了會面對各種限制，在實際執行層面往往會遇到品類特殊、創意和媒介執行的阻礙。在此背景下，基于消費群體的深度洞察，面向內容邊界的理解，對于品牌營銷十分重要。
面對挑戰，優力互動幫助雅培全安素從情感出發、從社會關懷出發，通過號召UGC互動，依托潮流有趣的短視頻形式，幫助年輕群體與銀發族表達祝福與關愛，最后實現傳播出圈。
除了2021春節的這一次營銷，幫助品牌搭起溝通橋梁，讓品牌和消費者之間的距離更近，一直都是優力互動的追求。此后優力互動也將堅持讓優質內容先行、通過嚴謹細致的執行，來助力傳遞品牌主張、搶占受眾心智。
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