蘇寧家樂(lè)福：來(lái)一場(chǎng)關(guān)于食材的“選秀”綜藝秀
蘇寧易購(gòu)收購(gòu)家樂(lè)福后，對(duì)家樂(lè)福的定位是“新零售”。在“家樂(lè)福加入蘇寧一周年”的時(shí)間點(diǎn)時(shí)，為了體現(xiàn)蘇寧作為“零售服務(wù)商”的服務(wù)能力，家樂(lè)福的供應(yīng)鏈能力。
我們（來(lái)畫(huà)）采用了手繪動(dòng)畫(huà)的形式，展現(xiàn)講述生鮮、蔬菜、水果的新鮮、營(yíng)養(yǎng)、安全、快捷運(yùn)輸等具體方面的優(yōu)勢(shì)。
（一）項(xiàng)目介紹
視頻主要展示蘇寧家樂(lè)福的服務(wù)能力和供應(yīng)鏈能力，其中要具體體現(xiàn)以下內(nèi)容：
生鮮原產(chǎn)地直采：最佳原產(chǎn)地、最佳時(shí)令；
食品“六心級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)：以六項(xiàng)具體行動(dòng)來(lái)確保消費(fèi)者能夠吃得安心、舒心、開(kāi)心、省心、稱心、隨心；
助農(nóng)扶貧：幫助貧困農(nóng)戶脫貧致富，讓大山好物走向全國(guó)，也讓消費(fèi)者享用性價(jià)比更好的商品。
（二）文案亮點(diǎn)
在腳本的創(chuàng)意策劃階段，先對(duì)市面上使用手繪動(dòng)畫(huà)進(jìn)行擬人，有一定趣味性的視頻進(jìn)行了分析。看完優(yōu)秀的“競(jìng)品”視頻后，考慮如何在視頻上進(jìn)行“微創(chuàng)新”，決定在文案敘述方式、畫(huà)面風(fēng)格以及玩梗蹭熱點(diǎn)上做點(diǎn)不一樣。最后打算運(yùn)用擬人化產(chǎn)品、熱度綜藝大背景、活潑趣味語(yǔ)言風(fēng)格的制作視頻。
在文案撰寫(xiě)階段，整體結(jié)合當(dāng)時(shí)的熱門(mén)綜藝《乘風(fēng)破浪的xx》和經(jīng)典走秀大賽“維密秀”，參考了其中的一些熱門(mén)詞語(yǔ)（如“xx子”）。
同時(shí)，將蘇寧易購(gòu)的IP小獅子設(shè)計(jì)成霸道總裁的形象，讓他充當(dāng)此次綜藝賽場(chǎng)的評(píng)委。于是在開(kāi)篇運(yùn)用了電影《教父》中的經(jīng)典橋段，建立起小獅子高冷、權(quán)威的氣場(chǎng)。
在后面產(chǎn)品進(jìn)入游樂(lè)場(chǎng)階段也讓他充當(dāng)開(kāi)啟機(jī)關(guān)的神秘人，又給他增添了幾分神秘魅力。
不僅通過(guò)外形來(lái)塑造產(chǎn)品的不同形象，還配合其外形，在語(yǔ)言表達(dá)上適當(dāng)加入了方言或網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，使擬人化產(chǎn)品的性格更鮮明。
（三）畫(huà)風(fēng)亮點(diǎn)
畫(huà)面風(fēng)格上，在前期學(xué)習(xí)了優(yōu)秀“競(jìng)品”視頻，了解到畫(huà)面表現(xiàn)綜藝效果，必須色彩亮麗多變、畫(huà)風(fēng)可愛(ài)有趣，從而更適合搭配年輕活潑的文風(fēng)。
整體畫(huà)面風(fēng)格上采用了Q版類型，讓產(chǎn)品顯得乖巧可人。在產(chǎn)品原始外形設(shè)計(jì)上，增加了綜藝裝飾，如蜜柚增加比基尼服飾，體現(xiàn)維密秀T臺(tái)既視感。或放大產(chǎn)品特點(diǎn)，如湛江白蝦化身肌肉男友，突出肉質(zhì)Q彈；黑木耳的褶皺巧妙變成裙尾，突出飽滿質(zhì)感。
（四）整體效果
通過(guò)文案、畫(huà)面、動(dòng)效的巧妙配合，將蘇寧家樂(lè)福甄選產(chǎn)品的認(rèn)真態(tài)度和貼心服務(wù)，通過(guò)擬人化的產(chǎn)品經(jīng)歷奇妙的選拔大賽和魔幻的游樂(lè)場(chǎng)冒險(xiǎn)表現(xiàn)了出來(lái)，既貼合滿足了核心需求，又以富有創(chuàng)意的方式吸引廣大受眾關(guān)注。
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